博纳影业的“双重尴尬”-于冬

博纳影业的“双重尴尬”

证券之星一脉江夏 2022-12-23 16:48:02

12月18日，博纳影业董事长于冬出席了第四届海南岛国际电影节。在谈到新上映的电影《阿凡达2》的时候，于冬表示，目前国外的电影开始慢慢不适应中国观众的观影习惯了。这就导致中国观众，会更加喜欢国产电影，喜欢围绕中国故事，符合中国国情和中国文化的影视作品。

于冬称，相比于《阿凡达2》，自己可能更加期待将在大年初一上映的，由吴京主演国产电影《流浪地球2》，他希望该片在票房上能够超越《阿凡达2》，成为2023年的一匹黑马。

此言论一出，迅速引起了巨大争议，许多网友评价阿凡达2的特效、剧情等要素较第一部确实有所下滑，但也有很多网友评价于冬“没有资格决定观众看什么”。

博纳影业今年8月于深交所上市，由于坐拥中国影史票房第一《长津湖》，以及疫情结束后电影行业的复苏预期，该股上市后还一度走出七连板。不过众所周知，电影行业的恢复很难一蹴而就，这样强行要求别人不要看什么电影，而要去看什么电影，真的就能让公司步入复苏的快车道吗？

实际上，博纳影业董事长这段话，暴露了公司在票房冠军背后面临的“双重尴尬”。

01

尴尬一

跨国合作宣告破灭新作票房大幅下滑

博纳影业董事长这番话一出，首先说明了一个问题：《阿凡达2》和博纳影业并没有进行合作。

是博纳影业不想与《阿凡达2》合作吗？答案并非如此，2012年，于冬在第一部《阿凡达》上映后，就表示表示他愿意将二十一世纪福克斯作为优先合作伙伴。同年4月，于冬透露他有兴趣与福克斯一起拍摄《阿凡达2》。但到了2022年，阿凡达2在国内的引进和大型独家放映权被中国电影拿到，这场博纳影业一厢情愿的跨国合作，宣告破灭。

合作破灭，博纳影业希望通过自己出品的电影翻身，但从最近出品的《海的尽头是草原》来看，市场反响比较一般，最终票房仅有3500万+，与两部长津湖近百亿的票房完全无法相比。

新作票房不佳，也导致博纳影业三季报出现了大额亏损，公司三季报显示，2022年第三季度营收3.03亿，亏损1.51亿，二者均较去年同期出现大幅下滑。

如此来看，博纳影业寻求合作不成，自身的业绩又难以保障，属实是处于比较窘迫的境地。而值得注意的是，博纳影业董事长推荐大家去看的《流浪地球2》，同样不是自家出品，而也是中国电影旗下出品的电影。拿出别家的电影捧一踩一，也很让人奇怪这一举动的目的。

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尴尬二

依赖主旋律电影 观众难以持续买单

“《阿凡达2》不适合中国观众”这句话虽然有些奇怪，但是从博纳影业董事长这里说出，却又显得有些合情合理，因为多年以来，博纳影业其实一直比较依赖主旋律电影。因此而排斥国外大片会挤占自己的市场，也是情理之中。

博纳影业近年来相继出品了《智取威虎山》《湄公河行动》《红海行动》《中国机长》《长津湖》等亿元票房以上的电影，这些作品有一个共同的特点，就是比较弘扬主旋律，影片比较能够激发人们的家国情怀。

可以说，博纳影业是把主旋律题材挖掘的最为深刻的电影公司之一，在业绩上也主要依赖这类主旋律电影。以《长津湖》为例，仅此一部电影就贡献了博纳影业2021年近7成的收入。2022年票房超40亿的的《长津湖之水门桥》，预计也将占到博纳影业2022年收入例如的很大一块比例。

主旋律题材永不过时，人们也乐于为好的主旋律题材作品打上高分，在豆瓣上，亮剑、战长沙等主旋律电视剧的评分都在9分以上。其中2005年首播，23万人评价的亮剑至今评分仍高达9.5分。

博纳也清楚自己的优势，未来投资方向还是做大做强“主旋律”招牌，其未来三年拟投资的电影《智取威虎山前传》《红海行动2》《血战上甘岭》都是这类影片。

然而仔细观察这些博纳影业将要投资并开拍的电影，可以发现其大多是博纳此前比较成功作品的前传或者续集，题材上并无创新。这类前作的续作，稍有不慎便会让观众产生“狗尾续貂”的感觉。

例如，有观众在观看了《长津湖》的续作《长津湖之水门桥》后，就评价与前作相比第二部“把优点丢的干干净净”，而该条评论还收获了五十多个点赞。

致命的是，博纳影业作为后起之秀，在主旋律电影的资源方面其实并无优势，相较于推出了《建国大业》、《建党伟业》等超级大作的中国电影集团来说，博纳影业手中的资源级别是要低一些的。一旦陷入了不停翻拍续集，反复吃老本的怪圈中，博纳影业与中国电影、万达电影这样的行业老大哥相比将毫无竞争优势。观众也将产生强烈的审美疲劳。

还有一点颇为讽刺，于冬实际在博纳影业IPO之前已经获得新加坡永居身份，并且通过自己旗下大大小小的公司累计套现了14.31亿人民币。公司一边拍着主旋律电影，董事长却选择去拿海外永久居留权，并疯狂套现，这多少会让人在看博纳出品的电影时产生一丝不适。

其实，包括博纳影业在内，中国的电影公司从来都不缺少拍出好片、走出国门的资源和实力，笔者也十分期待国产电影有和好莱坞大片一教高下的实力和底气。但这一切，都需要创新电影题材、精心打磨剧本，提高后期水准。

像博纳影业这样董事长强行说阿凡达2不适合中国观众，就仿佛在说“这届观众不行”，而这样捧一踩一也不能掩盖博纳影业拿到中国影史票房冠军的背后依赖单一题材、新片后劲乏力的事实，如果今后博纳影业推出的作品也抱着董事长“我们电影不好看是观众不行”的态度，那脱离了群众的博纳影业，恐怕很难走远。