箭牌衬衫(叮~有人送你一份完整的广告真题)

每年的高考都是那么格外地引人注目，

看着新闻里那些意气风发的少年，

竟然还有点怀念那一段“残酷”的时光。

时光荏苒，

即使回不去那校园，

我也想再体会一次那被试卷包围的“噩梦”。

2019年不普通非高等学校招生统一考试（全国卷）

广告综合

考试时间：不限 满分：101分

姓名---------- 班级---------- 准考证号□□□□□□

一、选择题（共7题，每小题3分）

1. 广告主如果提供虚假的证明文件，由广告监督管理机关处以（ ）罚款。

A. 1万元~5万元

B. 1万元~10万元

C. 5千元~5万元

D. 1千元~5千元

答案：B，根据广告法第44条规定，对提供虚假证明文件的广告主，处以一万元以上，十万元以下的罚款。

2. 毒性药品、麻醉药品、精神药品、（ ）等特殊药品都不能做广告。

A. 人用药品

B. 保健药品

C. 兽用药品

D. 放射性药品

答案：D，广告法规定不能做广告的药品分别是麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法。

3. 以下哪个是广告大师李奥·贝纳的经典案例？（ ）

A. 百事可乐蒙眼挑战

B. 大众甲壳虫“Think small”

C. 万宝路香烟

D. 箭牌衬衫

答案：C，万宝路香烟是李奥·贝纳最经典的案例之一，把万宝路香烟的目标群体从女性转变到男性，从产品包装到品牌形象做了颠覆性的改动，让默默无闻了二十年的万宝路香烟一炮而红。

4. 下列关于撰写广告口号需要注意的问题，说法不正确的是（ ）。

A. 要使口号押韵

B. 要强调产品的好处或某一行动

C. 要使产品区别于其他产品

D. 要使消费者很容易将本产品跟其他产品联系起来

答案：D，三短一长选最长，不解释。

5. 广告设计的最终目的是（）。

A. 美化生活

B. 发展创新

C. 服务人类

D. 竞赛

答案：C，三长一短选……嗯？不解释。

6. 品牌设计的核心是（）。

A. 身份感

B. 群体认同

C. 格调与品味

D. 个性表现

答案：D，跟其他三个比起来，“个性表现”无疑是最重要的，品牌无法突出个性，再高大上的形象终究只会随波逐流。

7. 设计文案的本质是什么？（）

A. 有效传达信息帮助销售

B. 取得认可

C. 将诉求对象注意力转移过来

D. 传递画面图像

答案：A，这个还需要解释吗。

二、判断题（共10题，每小题3分，用T、F表示对错）

1. 在药品广告里，可以使用“国家级新药”作为宣传内容。（ ）

2. 大众传播媒介不能用新闻报道的形式发布广告。（ ）

3. 医疗机构发布医疗广告时可以宣传治愈率。（ ）

4. 广告学的两大理论基石是市场营销学和传播学。（ ）

5. 中国广告网是广告人必须知道的网站。（）

6. 划分产品生命周期的标准是产品的销售年增长率。（）

7. 一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，该消息属于广告。（）

8. 品牌形象理论的创始人是大卫奥格威。（）

9. 品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的长程投资。（）

10. 为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是广告主体。（）

答案：1.F 2.T 3.F 4.T 5.T 6.T 7.T 8.T 9.T 10.T

三、填空题（共4题，每小题5分）

1. 被誉为“策划之霸”，叶茂中的代表作是______。

2. 创办了奥美公司，被称为“广告教父”的是______。

3. 广告活动中的参与者包括广告主、广告代理公司、______、受众。

4. ______可以看到全世界最新的广告资讯和广告视频。

答案：1.《广告人手记》；2.大卫·奥格威；3.广告媒介。4.中国广告网

四、简答题（共2题，每小题10分）

1. 简要回答一下广告策划的作用。

答案：广告策划是一整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性和决定性作用。一个完整的广告策划系统：市场调研、目标确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果预测等。

2. 你给下面这两个广告词打几分？满分5分。

“口服才能让人心服，XX益智健脑药品，有效率高达95%”

“嗓子干痒，得吃草；嗓子痛，得吃草；草珊瑚含片，新款！XX牌的，含着真舒服！”

答案：第一条3分，前半段不错，后半段违反广告法了，广告宣传中不能包含说明治愈率或有效率的内容。第二条0分，不解释。

五、送分题（10分）

1. 请吐槽一下甲方。

本题没答案，吐槽甲方还需要看答案，说你什么好。

（以上形式纯属娱乐，如有雷同……别来找我）