阿迪达斯是哪个国家的品牌(阿迪达斯要向世界讲好“中国故事”，有何看点？)

阿迪达斯要向世界讲好“中国故事”，有何看点？

#陈晓苏翊鸣再同框#

最近，德国知名品牌阿迪达斯借中德建交50周年庆祝活动之际，与中国国家体育总局、教育部、中国文联以及中国文学艺术基金会联手打造《百年巨匠.体育篇》和《百年巨匠.教育篇》等公益文化系列活动。这其中，有一个关键词特别引起了我的注意，就是：向世界讲好“中国故事”。你没看错，阿迪达斯要向世界讲好“中国故事”！

奥运冠军苏翊鸣与演艺明星陈晓

说起阿迪达斯，我相信很多中国人并不陌生。作为最早一批进入中国体育用品市场的国际驰名品牌，阿迪在过去25年时间里赞助支持过很多国内联赛，很多支国家队，也为中德文化交流做出过贡献。

所谓中国故事其实就是中国文化，是中国人自古形成并历练、筛选、传承至今的中国人对人与人、人与自然、人与规律之间的认知，是我们的价值观。而这些文化和价值观很多都是被历史证明是正确的、积极的、向上的东西，反映的是人类发展普世的东西。

因此，这次参与合作的中国文学艺术基金会就表示，在全球化背景下，活动承担着在国际上引导中国主流价值观、彰显‘中国力量’的使命。探索在艺术表达中塑造中国形象、呈现中国价值的使命。

为此，阿迪与文联合作的《百年巨匠.教育篇》明确提出要将先贤们思想实践所达到的高度以及融汇中西智慧所作出的功绩，镌刻于中华教育史的丰碑之上。同时，《百年巨匠·体育篇》将着力挖掘21世纪对中国体育文化事业作出突出贡献的人物故事，谱写中国体育文化动人篇章的精彩历程，将成为弘扬体育精神、传播中华文化、诠释文化自信的重要载体。

这些宏大的计划的落实尽管需要时间，但如果每一步都能扎实地迈好，那无疑都是对推广中国文化、宣传中国的价值观的巨大贡献。

这次，阿迪达斯与中方合作的系列活动内容还真是丰富多彩。其中，“送文体进校园”活动也是我关注的点，阿迪方面表示，他们希望用体育巨匠的事迹和“没有什么不可能”的运动精神感染广大青少年，持续播撒青春活力。为了加大宣传力度，中国文联还邀请了奥运冠军苏翊鸣和演艺明星陈晓将担任“百年巨匠送文体进校园活动”公益大使。

正是这些积极的、正能量的行动，让我这个曾经的阿迪达斯产品的拥有者重新认识了阿迪。我也真诚地希望阿迪真正践行“在中国，为中国”的企业文化。你认同我们的文化，我们也认同你的文化。文化的相互认同，才是我们所说的价值观的认同。只有价值观认同了，大家的合作才能稳固、健康。#陈晓苏翊鸣再同框#