国产化妆品品牌(化妆品高端品牌)

2月天猫彩妆类目销售排行榜：销额近16亿，国货品牌入围TOP3

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓，以及国货彩妆品牌的不断崛起下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

同时，今年随着疫情的开放，经济不断回温，人们的消费信心也更足，与此同时，彩妆消费市场的市场规模也有望进一步扩大。

那么，当前彩妆市场的现状到底如何呢？结合数据我们一起来看一下。

根据鲸参谋平台数据显示，2023年2月份在天猫平台上，面部彩妆产品的销售量为1500万+，环比增长约36%；月销售额将近16亿，环比增长约40%。从价格来看，产品的均价也有所上升，环比增长约3%。同时，面部彩妆相关的品牌、店铺及动销商品数也都有不同程度的增长。

从行业大盘数据可以看出，当前我国彩妆市场规模呈增长趋势，市场前景也比较好。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

从品牌上看，彩妆销额市占TOP10品牌分别为：娜斯（Nars）、肌肤之钥（cpb）、彩棠、雅诗兰黛、圣罗兰、花西子、卡姿兰、兰蔻、毛戈平、玫珂菲（make up for ever）。销额TOP10品牌多为国际品牌，可以看出国际品牌在我国彩妆市场中仍占据较大的市场份额。

但与此同时，近年来以彩棠、花西子为代表的国货品牌发展迅猛，以较好的销售成绩成功跻身彩妆市场的TOP10。并且，在TOP10品牌中，彩棠品牌以12%的占比领先于雅诗兰黛，成为彩妆品牌的第三名。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

从产品价格带来看，下图是价格段在270元及以上的彩妆产品的销量榜单，位于TOP10的分别为娜斯、肌肤之钥、雅诗兰黛、圣罗兰、兰蔻、魅可、毛戈平、Hourglass、玫珂菲和阿玛尼。

可以看出，高价产品仍被一众国际彩妆品牌霸榜，难以看到国货彩妆品牌的身影。

*数据源于鲸参谋-价格段排行分析

而反观平价彩妆，下图是价格段在46元-132元之间的彩妆产品的销量榜单，位于榜单TOP10的大多数均为国货彩妆品牌。

*数据源于鲸参谋-价格段排行分析

可以看出，我国彩妆市场中，高端市场仍被国际彩妆品牌占据，多数国货品牌仍定位于中低端，产品价格也比较低，在高端彩妆市场的开拓上，国货品牌还有很长的路要走。

但值得一提的是，当前这一局面已经有所改善，根据下图可以看出，在中高端彩妆产品（价格段区间在133元-269元之间）销量榜单中，国货品牌彩棠和花西子的表现都比较好，均以超过10%的占比领先。

*数据源于鲸参谋-价格段排行分析

随着经济的不断复苏，我国彩妆消费市场有望进一步发展，同时，以花西子、彩棠为代表的国货彩妆发展态势也较好，相信国产彩妆品牌的市场规模也将日渐扩大。

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