Goyard(goyard官网中国)

奢品牌丨Goyard，这个征服了老佛爷的奢侈品箱包鼻祖

Louis Vuitton（路易威登）于1854年在巴黎开始了第一家门店, 然后凭借Monogram(就是俗称的十字老花花纹)的盛行。然而, 在Louis Vuitton帝国萌芽的前一年, 另一个传奇的箱包品牌悄然地诞生——Goyard。它带着隽永的经典之作，向世界诠释了何谓低调奢华有内涵。

品牌故事：

Goyard的旅行艺术暗香恒动

诞生于1853年的法国家族箱包制造商Goyard，凭借坚定信念、卓越工艺和孜孜不倦的创新精神，伴随着19世纪呼啸于欧洲上空的汽笛轰鸣，开启了一段穿越时空的永恒之旅，并把品牌的金字招牌镌刻在了整个时代的梦想行囊中。

Goyard家族源于法国勃艮第大区，从事木材排放工作。凭借着对木材的熟识与了解，Fran?ois Goyard进入Morel家族企业任职。曾经服务于法国王室的Morel家族自1792年起从事板箱、箱盒与包装业务。1853年Fran?ois Goyard接过Morel先生的权杖，在巴黎市中心的圣奥诺尔（Saint Honoré）大街233号翻开了Goyard家族史诗的第一章。

?帆布打造丝丝入扣的品牌核心

Fran?ois Goyard的儿子— —Edmond Goyard开启了Goyard家族的辉煌。1892年推出了由亚麻线、棉线和麻线混纺而成、经久耐用的防水帆布作为箱包的外层面料——Goyardine帆布，这也构成了其品牌核心。相较于皮革的轻便与耐用，面料一经推出便惊艳世人，成为了隽永的经典之作。

?Goyard Y字Logo诞生，完美缔造经典LOGO

同年，Goyard首创了Y字花纹图案并运用到了旅行箱的装饰上, 这一图标比Louis Vuitton的老花(1896年投入使用)更早出现。Francois很早就梦想有一间手工作坊, 因此至今Goyard所有的Y字图案是由工人手工逐一点上, 其上面的每一点的灵感来源于四种花卉, 以四种颜色代表。在法国传统上, Y字图案是树的象征, 而树又象征男子, 这个由三个V组成的Y形图案可以引申为代表着Goyard家族三代男士。

品牌信念传承

从一而终的客制化

除此之外，客制化也是Goyard的特色之一。由于品牌创立之时就是从事包装产品的定制, 几乎任何你能想到的Goyard都可以帮你完成，你生活中的任何一个细小微处, Goyard都乐于参与。

?为特殊客人打造有趣客制化

最最有趣的客制化莫过于品牌2013年为巴黎勒布里斯托酒店的著名猫住客Fa-Raon的三岁生日定制的全套黑色皮革和帆布制作的高级[奥斯卡]蝴蝶领结, 还有用白杨木制造的碗架。两件物品均刻有[Fa-Raon]的名字, 以绿色字样及紫红色阴影设计, 与酒店的标志性色调十分匹配。次年, Fa-Raon迎接了他的女伴Kléopatre, 品牌也同样送上[奥斯卡]蝴蝶领结。Goyard成了这对贵族喵的定情信物(不如猫系列)~

此外，在全名养宠的当下，由于客人对宠物用品需求的攀升，2008年6月，巴黎Saint-Honoré大街352号还开设了专营家庭宠物用品的商店，续写着1890年创立的Goyard宠物部的经典。

?独一无二的专属包，打造个性化品牌

Goyard也会提供个人化服务, 图案官网就可以自己设计然后由专业师傅手工完成。 设计出自己独一无二的包是不是很酷!

尼基·希尔顿便钟情于Goyard的定制系列，带有她名字的独特包包，彰显个性与尊贵。

根据客人天马行空的想象力创作产品且几乎“无所不能”，这种锐意创新的信念和实力使Goyard自诞生那天起就佳作迭出，一次次颠覆人们对于箱包创意和功能的常规定义。因此，品牌在漫漫历史长河中赢得了很多名流的信任和青睐——英国王室，俄国沙皇，美国总统，大师柯南?道尔等人都是Goyard的忠实拥趸。

然而，与其他品牌不同的是，在如此辉煌的粉丝背景之下，Goyard却没有一次主动地宣传自己。

思考：低调到0宣传

忠实拥护者却像着了魔一样的迷恋

Goyard从创立至今,未曾有过主动曝光, 也没有追随过时髦的网络营销, 门店开设也低调到0宣传, 甚至很多时尚媒体想要深层了解品牌进行采访, 最终都吃了闭门羹。然而, 无论是不是满眼logo流行的时代, Goyard的忠实拥护者却像着了魔一样的迷恋这个Y字Logo的品牌。

?善用客户的名字做品牌宣传

在Goyard用于跟踪同一位客户的多张订单的索引卡片上, 承载着这个品牌的荣耀: 那些19至20世纪身份最尊贵人物的名字纷纷落在其上. 位于Saint-Honore大街233号的店铺就是社会各界名流的汇聚地。

巴勃罗-毕加索, Sacha Guitry, 卡普尔塔拉的君王, Jacques Cartier, 阿涅利家族, 洛克菲勒家族, 雅诗-兰黛, Barbara hutton, 可可-香奈儿, Leanne Lanvin, Christobal Balenciaga和卡尔-拉格菲尔德等都曾光顾过这里。

?与名人、明星的故事

这里不得不提老佛爷卡尔-拉格菲尔德: 他的卡片于1972年建立, 也是Goyard的蒙头铁粉, 他一切的旅行行李包箱都定制于Goyard, 甚至连他的爱宠Choupette---一只极其挑剔的“公主”猫的餐具都由Goyard包办了! 卡尔用Chanel征服了世界, 然而Goyard却征服了这位时尚老顽童。在Goyard官网上也形容卡尔为"Goyard最重要的客户之一, 一位Goyard的老朋友"。

虽然在大陆的知名度不如Hermes、LV等品牌，Goyard在欧美可是受到了众多明星潮人的喜爱。

贝嫂也是它的忠实追随者

Hilary Duff 和儿子Luca出街时也带上了Goyard大“布”袋，超大的size除了放化妆品以外，再放儿子的零食、玩具等都是绰绰有余的！

?品牌跨界联合，掀起话题浪潮

除了受到名人、明星们的追捧外，Goyard亦是受到品牌们的热爱。

1、宝诗龙&Goyard：携手传达对精致生活与优雅风尚的浪漫愿景。

今年，作为领衔法式美学的两个经典品牌Boucheron（宝诗龙）与Goyard携手，融合各自的专业技艺与历史传承，优雅诠释两者在时间沉淀中日益馥郁的不解之缘，跨界合作而出限量腕表套装。是否看着就能感受到那股浓浓的法式风情呢？

2、Vans&Goyard：时尚向经典的“致敬”

大牌经典设计与面料移植至球鞋上的历史由来已久，特别在如今火热的球鞋定制上，今年初，由台湾时尚爱好者mr_ac43制作的Goyard客制版vans，便由于太登峰造极而收到了各界的关注，并使A$ap mob、Travisscott等歌星都是上脚，掀起时尚界Goyard风的浪潮。

A$ap mob大神们都纷纷上脚

3、Dashingknight&Goyard

时尚品牌对Goyard的敬仰颇深，来自三藩市的品牌Dashingknight在出道时也推出过一款“致敬”Goyard的t恤，Photo Print上使用的图案也与Goyard经典“Y”字logo。

潮人的goyard卫衣

百年的力量

尊贵传统与不朽风格融为一体

种种迹象都可以看出，每件Goyard手工制品都拥有独特传奇的色彩，传递着Goyard之家忠于本源、品质至上与创意无限的品牌理念，将尊贵传统与不朽风格融为一体。此外，作为一个古老的奢侈品牌，这也并不影响它左右时尚脚步的影响力。

世代相传的传统和历史赋予的机遇，造就了法国独特的奢侈品工业。在漫长的发展过程中，卓越的品质、完美的工艺、悠久的历史、传奇的故事、物品的独特性和原创性，为奢侈品品牌添加了人文价值。而现代的融资手段和独特的营销策略又为奢侈品企业插上腾飞的翅膀。

它的故事，值得我们学习与深思。