由于三年居家隔离生活的影响，“走出去”成了一个迫切的需求，人们走向山野的欲望变得更强，这股欲望也成就了户外市场。2022是户外市场活跃的一年，产业也呈现出了一些新特点，比如对轻巧便携产品的需求，和轻松休闲的户外状态的追求。
生活方式品牌蕉下极具前瞻性的观察到这一趋势，在创立之初便以轻量化户外作为发展方向，并于2022年首次将轻量化户外作为品牌定位，正式倡导轻量化户外的生活方式——提倡大众以更轻松自在的状态获得纯粹的户外乐趣。
基于市场，蕉下赋予轻量化户外独特理念
提出轻量化户外的概念，意味着蕉下给轻量化户外理念赋予了涵义与界定。
在蕉下看来，在轻量化户外的领域中，更倡导大众拥抱自然，而非征服自然，即以更轻松自在的方式获得纯粹的户外乐趣。另外，轻量化户外也鼓励每个人脱离”社交孤岛“的束缚，和在乎的人一起享受美好自然，在自然环境中感受真实而美好的情感链接;最终，轻量化户外源于自然，但不止于自然。
随着户外场景的边界逐渐模糊，户外并不是城市的对立面，也不是室内的反义词。蕉下旨在以轻量化户外的生活方式打破城市与近郊、远郊的边界，满??们在不同的户外地形中通勤、游乐、运动、休闲等各类型户外活动的需求。
另外，蕉下基于精准的市场和消费者洞察，按照“从家到户外的运动半径”，结合不同季节特性的场景活动，将轻量化户外划分为1公里生活圈、城市户外、城郊户外、山野户外四大场景，首次为轻量化户外的场景定义了标准。
抢先布局，蕉下开启十年轻量化户外探索
蕉下认为，户外防护对于有户外活动需求的大众而言，是他们走向户外的关键一步，使得普通人在面对变化莫测的户外环境时，获得更多自信与安全感。同时，专业户外运动的爱好者也有不同场景下的防护需求需要被满足。
在筹备布局轻量化户外市场的十年征途中，蕉下首先瞄准户外运动的核心需求——防晒，在2013年自主研发了第一把L.R.CTM 涂层防晒小黑伞，开始了对“轻量化户外”领域的探索与布局。
不同于市面上绝大多数伞具，蕉下的小黑伞拥有“L.R.C科技涂层”、“220支微米密织法”等高科技加持防护，不仅防晒，还能隔热降温，且产品更为轻巧，很快就成为爆款产品，2018年618大促，蕉下超过天堂伞成为伞具销售冠军，此时距离蕉下成立还不到五年。
继风靡的小黑伞后，蕉下很快就以防晒为支点，迅速拓展业务线陆续推出了帽子、袖套、防晒服等产品，并快速成为中国防晒服饰第一大品牌。
随后，蕉下开始广泛扩展产品组合至非防晒产品，包括打底衫、裤装、外套、围巾、鞋履等，同时在防护科技方面，以Anti-UV起步，持续发展出Anti-Hot、Anti-Water、Anti-Burden、Anti-Cold等全?位的AntiTec?防护科技。
围绕AntiTec?防护科技，蕉下又从纤维、涂层、面料、结构、设计、成套化等方面，进?步完成了轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组方面的专利积累、技术实践和产品创新，逐步丰富与完善产品矩阵，来满足大众对于户外活动的需求。
毫无疑问，从一把小黑伞切入防晒市场，进而拓展到轻量化户外多品类、多元化发展的蕉下，有着自己对于轻量化户外的独特理解。未来，蕉下将持续深耕轻量化户外市场，从而引领轻量化户外更好、更快的发展，让大众“妙享户外”不再是空想!
(来源：新视线)
