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又一大奖！法兰琳卡品牌创新力获权威认证

#头条创作挑战赛#

双“新”合璧，再上一级。

作者|黄淑佳

12月20日，以“风云激变、逆风而行”为主题的第八届中国广告风云榜颁奖典礼如期而至，自然护肤品牌法兰琳卡荣获2021-2022年度创新力品牌。

据悉，中国广告风云榜于2004年由《广告导报》杂志社全案推出，在过去18年的时间里，以榜单的形式，评选广告江湖中最具影响力的人物、机构、优质的案例作品。作为一场全国性的营销赛事，法兰琳卡能够在无数品牌中脱颖而出，获此殊荣，创新实力可见一斑。

01 营销创新：3+N策略布局，构建品牌认知触点

营销学专家戴维·阿克，曾在著作《品牌大师》中指出，消费者可以接触到的一切与品牌相关的事物，都是品牌的接触点，消费者通过这些触点，建立自身对品牌的认知。然而互联网的发展，使消费者能够在网络传播的信息中，对品牌进行“预接触”，从而影响消费者心智。

渠道布局上，法兰琳卡采用了3+N策略，具体为布局CS、电商、屈臣氏3大核心渠道+新零售、社交电商等多维辐射渠道策略。

线上，法兰琳卡发力兴趣电商渠道，构建自播+达人直播的完整营销矩阵，今年法兰琳卡抖音自播迎来了上升期，2022年每月业绩逐月上升，达播方面，在8月份法兰琳卡蓝钻冻龄紧致奢宠礼盒拿下抖音商品榜护肤套装TOP1的好成绩。

线下渠道通过探索研究更高效率的零售方法，不停推陈出新，为线下渠道精准赋能，创造新商机，针对线下CS门店大力推广王牌营销管理系统——GO营销管理平台，实现了无障碍的销售管理，完成高效率的销售沟通与智能化订货，为拓客、锁客、留客、销售转化做好充分准备，更为门店完成粉丝运营推波助力，完成业绩爆发。并加入屈臣氏线上云店系统，积极布局美团、天猫、饿了么、京东等第三方平台屈臣氏公域全触点营销，实现门店的数字化转型，开辟出了融合线下线上的美妆护肤企业O+O新零售模式，通过线下渠道线上化营销线为销售赋能。

此外，多触点吸引流量是法兰琳卡的擅长项，并且能够开发出高转化营销链路。如在社交媒体快速发展的时代，法兰琳卡牵手著名主持人沈涛和演员颖儿、郭少芸、陈意涵等一众位明星与KOL通过抖音、小红书热门平台对明星新品厚脸皮霜进行短视频深度种草，在有效放大品牌及商品声量的同时，也持续增加了产品在用户中的曝光，提高用户对产品的认知。

2022年初，体育界顶流IP盛会在我国北京举办之际，法兰琳卡也迎来首位斩获世界杯、世界运动会、世界锦标赛三大满贯冠军的形象大使——郭丹。借助这场全球瞩目的体育赛事，法兰琳卡通过合作郭丹，表达了敢于挑战创新，跟上世界潮流速度的品牌追求，扩大了品牌效应，增强品牌影响力。

在品牌年轻化构造层面，法兰琳卡拥有着丰富的经验。如知悉街舞是现代年轻人喜欢的潮流形式之一，法兰琳卡便“对症下药”，联合中国街舞联赛校园赛，也曾与中国大学生广告艺术节学院奖合作，进行圈层营销，深入全国高校大学生，近距离接触年轻消费者。

02 产品创新：植物发酵核心科技加持，解锁产品全新升级

在这个充满变幻和动荡的时代，越来越多品牌回归冷静，开始思考“持久增长”、“跨越周期”的核心命题。作为走过20年风雨的自然护肤品牌，法兰琳卡深谙长期品牌不能只有营销创新，更离不开产品和技术创新的驱动。

法兰琳卡背靠科研实力强大的环亚集团，拥有中国总部研究院、澳大利亚研究院两大研发中心，并由中澳博士团队领衔，专注植物护肤应用的技术研究，为消费者提供一系列更天然、安全、高效的护肤产品。

① 神酰酵母芦荟胶：2021年法兰琳卡王牌产品芦荟胶全新升级，迎来第四代神酰酵母芦荟胶。该产品发挥植物与酵母菌协同增效作用，继植物破壁提取技术1、植物冻干技术2之后，创新运用植物发酵技术3，能够有效平衡肌肤微生态，提升芦荟胶修护效能，为消费者构筑肌肤屏障第一道防线。

② 厚脸皮霜：2022年法兰琳卡深挖用户需求，推出厚脸皮霜，采用革新技术——双重屏障增厚技术，通过223脂质配方+franicshield修敏琳技术4，实现内外屏障一起，双向强化屏障，其中franicshield修敏琳技术的新颖性、独创性、科学性更是得到IFSCC国际化妆品权威期刊认可并发表文献。通过厚脸皮霜的产品差异化竞争，法兰琳卡为消费者提供更高效的屏障修护解决方案。

③ 玫瑰花苞水Pro：2022年12月，法兰琳卡玫瑰花苞水Pro上市，还根据消费者肌肤特点和质地偏好推出了清润型和滋润型，延续了法兰琳卡不加水5配方，采用玫瑰花水为基底，添加三重酵母精粹6，且Aquaxyl保湿技术7加持，可以快速有效的改善肌肤干燥缺水的问题。该产品还应用了环亚PBR益生元维护皮肤微生态专利技术8，有助于平衡微生态屏障，舒缓维稳，4重保湿配方思路，打通肌肤水循环通路，养出健康水光肌。

不只是以上提到的三款产品，据品牌方透露，法兰琳卡在往后的产品开发中，也将把生物提取技术、皮肤修护技术、纯净配方技术应用到核心产品中，持续推出符合消费升级的优质产品，打造更多的经典爆品。

03 结语

中国消费市场正在进入一个全新格局，中国化妆品品牌迎来新的发展机遇。但成就品牌绝非一日之功，法兰琳卡被评为“创新力品牌”既是荣誉，也是鞭策，是对其继续创新驱动，带动更多“法兰琳卡”点燃中国化妆品行业高质量发展新引擎的希冀。

注：

1、超声破壁提取，有效保留更多有效成分

2、使用植物冻干粉为药性基质，增强对皮肤细胞的保护性

3、将植物与现代发酵技术结合，发酵具有更强的功能活性

4、指积雪草化合物、桦褐孔菌提取物和霍霍巴籽油等复合技术配方（修敏琳：指一种抗敏修护组合物）

5、指生产过程中不额外添加一滴水，配方中的水是由其他成分带入

6、3重是指蕴含3重酵母精粹（二裂酵母发酵产物滤液、酵母菌发酵产物滤液、酵母菌/大米发酵产物滤液）

7、指木糖醇基葡糖苷、脱水木糖醇、木糖醇

8、指益生菌屏障修护专利(Probiotic barrier repair，简称PBR)，即一种益生元组合物及其制备方法和用途。专利号：CN109303746A