毛衣品牌(越丑越吃香！历德圣诞丑毛衣走红背后的品牌忠诚度)

历德（LiDL）

历德这个品牌对国内的朋友来说可能有点陌生，它是德国当地发展十分迅猛的零售超市，我们所熟悉的零售巨头沃尔玛都曾被历德和奥乐齐连锁超市一起赶出德国市场。而它的厉害之处不仅仅体现在主业上，副业搞起服饰来也是有声有色，算是最早入局圣诞丑毛衣的品牌了。

历德圣诞丑毛衣的评价很两级分化。深谙圣诞丑毛衣灵魂（越丑越吃香）的历德每年推出的新款都有够丑的，即使每年都会面对顾客指责，“历德这个设计是疯了吗？”，也十分自如，因为有不少识货之人为之着迷，每年都把赢得圣诞丑毛衣大赛的希望寄托在历德身上，不丑都不愿意买。

历德今年的圣诞丑毛衣依然以其logo的红蓝黄三个颜色为主要配色，并以费尔岛毛衣的设计规律来排布显眼的logo以及圣诞树、雪花、房屋等元素。如此颜色亮眼、极繁主义有人毒舌辣评：“我会买给仇人”，或者开玩笑地揶揄：“穿上它就不用担心在雪地里迷路了”。

对历德来说，logo满身的圣诞丑毛衣不是一次性的节日营销，消费者愿意为历德的丑毛衣以及其他服饰买单背后的原因是强大的品牌忠诚度。

正如历德今年的圣诞TVC中，一个小女孩给自己的玩具熊穿上被洗缩水的历德圣诞丑毛衣之后，小熊一跃成为玲娜贝儿般的顶流明星——历德从来没有为圣诞节创造IP，一切都是自然发生的，而这件圣诞丑毛衣正是走红的秘诀、国民度的代名词。还别说，这毛衣看起来丑，穿在小熊身上瞬间变得合理了。

可遗憾的是，历德并没有推出“历德小熊”周边，它的出现并不是为了推出品牌吉祥物，而是以此鼓励人们向历德新成立的玩具银行捐出全新或二手（未开封）的玩具，全世界每一个孩子都值得拥有一个像“历德小熊”这样的玩具、这样的陪伴。