法国天芮(怎样的品牌基因，竟吸引这个“超级名媛团”为法国天芮打Call？)

据商务部网站早前发布的《主要消费品供需状况统计调查分析报告》显示，我国消费者对进口商品的需求旺盛，其中化妆品比例为36.1%，居于榜首。

此外，报告还显示，家庭月收入超过2万元的消费者都购买过进口商品。这意味着，这部分消费者对产品本身就有一定鉴别能力，并非随便一个进口品牌就能入得了她们的法眼。

究竟什么样的进口品牌更容易获得消费青睐呢？从近两年爆火的网红品牌来看，答案不单单是好的产品品质、精准的消费者沟通方式，因为这些因素是任何一个愿意花钱的品牌都能够学得来的。唯独品牌文化是模仿不来的，因为这是品牌成长的基因，从诞生就刻在骨子里的。

诞生于1964年法国蔚蓝海岸尼斯的法国天芮，拥有深厚的法国文化底蕴，自2014年进入中国市场，不仅将法国SPA护肤美学文化带到了中国，还十分重视在中国传播多元的法国文化。

因此，品牌也得到法国驻华大使馆的全力支持，从2016年开始，法国天芮还成为了法国驻华大使馆中法文化之春项目的合作伙伴；2018年更是获得法国驻华大使馆的鼎力支持，成为其在中国最核心的文化交流全程合作伙伴之一；2019年再次升级到美食、时尚、艺术等多个领域，法国天芮已成为了中法文化交流的传播使者。

同时，品牌也受到法国驻华大使夫人的青睐，并成为驻华大使夫人们的伴手礼。

今日（1月18日），法国、美国、荷兰、葡萄牙、塞浦路斯、斯洛伐克、拉脱维亚、罗马尼亚、突尼斯、波兰等十个国家驻华大使夫人齐聚北京的法国天芮美丽人生私人会所，集体为法国天芮打Call。

法国驻华大使夫人博雅乐女士作为法国天芮品牌的忠实粉丝，现场亲自上阵向其他各国驻华大使夫人推荐法国天芮的产品，并与大家一起分享体验了法国天芮最受欢迎的护肤产品之一戛纳霜，以及纯正的法式美容SPA，深受大使夫人们的好评。

据了解，在10国驻华大使夫人这个超级名媛团聚会现场，博雅乐女士以东道主的身份，将法国天芮2019红色新年礼盒作为伴手礼送给了各国驻华大使夫人，对法国天芮护肤品牌进行了推荐。

而入华不到5年的时间，品牌市场表现也非常出色，已经入驻了150多家五星级酒店、300多家美容会所、6000多家渠道终端，这说明中国消费者对法国天芮产品品质的认可，对法国天芮法式文化的认可。

对品牌来说，做产品容易，做文化难，而且需要长时间的沉淀。在产品品质差异化逐步减小的情况下，品牌文化将是企业获得更大发展必不可少的条件。一个成功的品牌，其品牌文化一旦与消费者认同的价值观有了交集，就很容易在消费者心中扎根，并转化为品牌价值，形成差异化的竞争优势，自然也更容易做成长久的品牌。

试想，一个没有深厚文化底蕴的品牌，今天能有机会像法国天芮这样走进这个超级名媛团的圈子吗？能获得10国驻华大使夫人们集体打Call的机会吗？答案是否定的。