ugg是什么(河南十八线小乡村制造出UGG雪地靴，成为网红地标后，每天上万人前去打卡)

猛犸新闻?东方今报记者 李莉 ■见习记者 王琳/文图

在焦作桑坡呆了一周，做了8年代购的袁敏每天下午一点左右开始“淘货”，通常要忙碌到凌晨三四点结束。10月份以来，像袁敏一样的大批代购、微商像潮水一样，集体涌向河南这个小乡村。“桑坡”一时间刷屏了抖音、快手、小红书等各大网络平台，成为不少人争相前往的“网红打卡地”。

一个十八线小乡村，深处中原腹地，看似远离时尚，却制造出了世界品牌雪地靴UGG，全村人口6500多人，每天却吸引近2万人前往打卡，作为每年冬天都要“出圈”的它，究竟是如何逆袭的？它距离真正的“网红打卡地”还有多远？

一年新增商家上千家，每天吸引万余人前来“打卡”

尚未入冬，不少人的朋友圈、抖音等已经被桑坡的名字刷了屏，袁敏也未能例外。不过，在她眼里，桑坡的“爆火”让人惊讶，2020年受疫情影响，在全球零售凋敝的荒漠里，这里一年竟然新开了店铺上千家，每天吸引一万多人前往打卡。

袁敏是带着好奇去的桑坡，并特地在网上了解了相关信息。桑坡人祖辈做皮毛生意，早在上世纪90年代，村里大多数人会“熟皮”（皮毛加工），将澳大利亚等地进口的羊皮经过加工之后再销售，历经几十年的发展，逐渐发展为后来的“中国皮都”。

不过，因为“熟皮”不仅需要浪费大量的水，而且还会造成水体污染，鉴于环保要求，不合规的皮毛加工厂和小作坊式的家庭加工点相继被关闭，桑坡不得不转型寻找新的出路。于是，越来越多的人开始制作雪地靴和各种羊毛制品，没想到反而迎来了新的生机。

“一大半店铺都是新开的，估计得有1000家，每天得有一万多外地客户来村里扫货。”琳达鞋服的老板周晓琳从小看父母“熟皮”，三年前开了这家店，已经积攒了稳定的客户，每天销量一百多单。

在周晓琳的记忆里，前些年村里最多几百家店铺，还大多是板房，而今年店铺已将近2000家。

“每天上午十一点左右开门，一直忙到凌晨三四点，大家都是这样。”在中心大街的路尚精品店里，拿衣服、配鞋、打包、发货，50多岁的老板白艳敏和老公基本上没有休息的时间，这样忙碌的节奏今年他们已经持续了两个多月。

酒店、民宿“一房难求”，高峰时需要提前20多天预订

“一定要提前几天预订房间”，“提前没订酒店，差点露宿街头”……每天像潮水一样涌入的大量代购直接带火了桑坡的住宿、打车等需求。

家在郑州的君君是今年开始做代购的，虽然早已听闻桑坡大名，但是去了之后才真切感受到了它的火热。来自全国各地的人挤在这个小乡村里为客户“淘货”，很多人在桑坡一呆就是一个多月，附近酒店、民宿早已爆满，不少跟她一样没有提前预订房间的代购，不得不住宿在距离桑坡几十公里的沁阳、温县等地。

一店铺的老板告诉她，桑坡的民宿不算少，但是代购更多。最高峰的时候，不少民宿需要提前20多天预订。他家目前有6间民宿，光是熟悉的老客户都安排不过来。

“现在，民宿一晚上价位基本上都是300多元到500多元。”君君发现，村内民宿的价格甚至赶上了郑州不少酒店的消费水平，而酒店价格更不用说，即便如此，仍然“一房难求”。

不过，在桑坡资源紧张的并不只是住宿，出租车也不好打，因为像她一样在桑坡附近没有找到住宿，只能住在孟州、沁阳、温县等地的代购并不少见。

11月29日，记者拨打了距离桑坡较近的一家名为尚客优品的酒店，其工作人员告诉记者，酒店的价格最低是388元，最高的是588元。携程上显示，此酒店近几天的客房早也已被订满。

“生意好了人就多了，住宿、打车、快递，啥都火”滴滴司机赵先生主要接送孟州跟桑坡之间来往的代购。他举例说，今年10月份的时候，他的手机就一直没停过，通常一单刚要结束，下一单生意就来了。

世界品牌“桑坡造”，小乡村“爆火”的背后

地处河南省焦作孟州市城东的8公里处，隐藏在中部省份的一个小乡村，甚至谈不上时尚，却是世界品牌雪地靴UGG的代工厂，全村人口6500多人，每天吸引近2万人前去打卡。在很多人眼里，桑坡的“出圈”意外的就像一个谜。

“不知道为啥UGG会在这生产，我也很好奇。”今年是常静来桑坡代购的第二年，算起来从她手里售出去的鞋子也有上千双，但是她至今未找到世界品牌 UGG在“桑坡造”的答案。

“这个店三年多了，感觉就是从去年开始，代购突然多了”，即便身处其中，阿尔法的赵康也说不清楚桑坡爆火的原因，他只知道这两年一入冬，来自全国各地的代购和客户便会蜂拥而来。至于为什么今年一下子新增了将近一千家店铺，他猜测可能是因为去年生意比较好。

无论是身处其中的商家、代购，还是充满好奇的旁观者，桑坡的“逆袭”仿佛只是一瞬间，但是桑坡村村支书卢风海并不这么认为。

“桑坡的火不是一下完成的，它其实是发展到一定程度的结果，中间经历了几十年的历程，甚至更久。”卢风海说，桑坡人做皮毛生意的历史最早要追溯到唐朝。发展到上世纪七八十年代，中国当时比较知名的鞋业基地是温州、成都、广州，而当时这三个基地所用的羊毛就是由桑坡提供的，后来到上世纪末，桑坡又进军了海宁服装，为他们提供皮毛。

“就算从近处算，桑坡的转型也花了好几年的时间。”卢风海补充说，2013年全村总共才76家店面，到2015年桑坡开始接触网络，借助网络的东风，桑坡成为中原淘宝第一村，并开始在朋友圈和网上销售，积累客户，当时实体店铺也发展到了200多家，但是大多仍是路边的板房，现在的结果是一点一点积累起来的。

在卢风海的眼里，桑坡能走到现在并非一帆风顺，中间夹杂着曲折和转型的阵痛。“因为皮毛加工会造成水污染，2018年、2019年光企业关闭了135家”彼时，桑坡全村的企业总共不过150来家，企业拆掉之后要求全部转型，现在的兴达步行街、明达商城等就是在原来企业的废墟上建起来的，后来将这100多家企业合并成了一个集团，入驻皮毛产业园，抱团发展。

除了前期积累，今年之所以“爆红”，卢风海认为还有一个原因是，受疫情影响，往年原本应在日本韩国扫货的代购，将目标放在了桑坡，他推测说今年可能是代购最多的一年。

距离真正的“网红打卡地”还有多远？

“店很多，但是其实每家店产品差别不大”，做了5年代购的张辛认为，桑坡有个最大的问题是产品种类不够丰富，千店一面，没有自己品牌，几乎都在“傍名牌”。

“同一个商品，逛不过三五家店，百分之百能找到一模一样，怎么可能卖上价？”其实，这不光是代购们的小烦恼，也是不少店铺老板正在经历的窘境。

周冬雨同款雪地靴、杨幂推荐鲨鱼裤、UGG款羊毛雪地靴、芬迪款围巾…走到每一个店里，老板都会热情的介绍眼花缭乱的时尚单品，但是仍然无法掩盖桑坡商品同质化严重、产品缺乏创新的尴尬。

据茗洋的老板周周观察，桑坡新开的店铺越来越多，前来代购的口音越来越丰富，但是大量新增的店铺并未让桑坡的产业生态更为丰富，每家店铺的商品大同小异，可能只是在细节方面有些许差异，价位相差20到40元之间，他也正试图寻找一条差异化的经营道路。

“吃饭很不方便，饭店都很少，大多是小吃摊”“除了鞋跟羊毛制品，其他的产品很少”。于静去桑坡的时候正好赶上雨天，提前没有准备雨伞的她打听了不少店主，也没能买到一把雨伞。

产品同质化、桑坡餐饮业不发达、生活配套跟不上，桑坡距离真正的“网红打卡地”还有多远？

对此，卢风海告诉记者，桑坡本身就是皮毛基地，从最初的只加工皮毛到现在可以生产鞋，然后再在自己的市场上销售，已经形成了完成的产业链，现在已经能做衣服，虽然大家提供产品类似，但是面对的客源也比较多。除此之外，桑坡也正在从单一的皮毛经济，向吃、住、游、购、行、娱全产业链进行全方位的转化，比如说大力发展住宿、餐饮行业，目前已经引进了部分小吃，像广东的粤菜、四川的火锅等，而且还将继续引进其他特色小吃。

“保护好产业，提高产品质量，拉长产业链条，增加附加值”，卢风海坦言，现在桑坡最大的问题是还缺乏美感，需要将产业链条做的更漂亮些。如今，全产业链发展的雏形初成，但是还需下功夫精雕细琢。

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