踢不烂是什么牌子(「日本踢不烂的骷髅头」——日本高街品牌的逆袭之路)

在现如今的潮流快餐时代，品牌的实际价值是我们看中的东西吗？一个品牌的价值到底应该通过产品的奢华材料，设计，还是其背后慢慢积累沉淀的品牌故事衬托才能将品牌的价值体现？又或者仅仅是因为它的LOGO？或许日本高街品牌 Mastermind JAPAN能让这两个问题更明了一些。

「日本踢不烂的骷髅头」

时间回到1997年，一个在山本耀司担任了八年的售货员离开了 Yohji Yamamoto，创立了品牌 Mastermind JAPAN，至此便开创了潮流界的骷髅头传说，这个人就是本间正章（Masaaki HOMMA）。

但在做销售的八年里，他积累了基础的客户和人脉，也知道如果一个品牌没有人去买，没有人会穿，那这就是一个失败的品牌（看来还是一个务实主义）。和大多数人一样，在品牌成立的初期，因为缺少资金，没有办法批量的生产制造商品，并且做工普通，定价也很一般，就是一个完全普普通通的街头品牌，所以根本没有人来买，所以也就没有销量。

这样低迷的状态持续了几年之后，他重新将MMJ的定位变化为：高级时装。开始努力钻研面料，手工，设计等各个方面，势必要提高MMJ 的商品质感（也就是贵的理所应当）。

Mastermind JAPAN之所以采用骷髅头作为LOGO，不仅仅因为很COOL，也代表了摇滚与死亡，也是本间正章自己个人的理念：永远不会放弃自己的梦想，到死为止。

再重新定位后的MMJ，可以算是Made in Japan的巅峰。首先日本人在手工方面确实相对于全球来说是很精细的，其次MMJ开始采用了各种奢侈品的供应商，很多服饰甚至采用到了香奈儿和爱马仕的供应商，所以此时的定价已经很高了，在当时的价格大概是几万块钱了，如果是各种皮草的话，价格可以达到惊人的六位数。

逐渐地，MMJ开始转战欧洲，在2001年在巴黎举行了首届展示会，虽然得到了很多海外人士的赞赏，但还是没有订单，主要原因还是因为当时MMJ将一件Tee定价到了4万日元，而在收到一些买手和零售商批评其定价太高后，又将Tee卖到了40万的骚操作，本间正章后来对这件事的回应是“其实我并没有故意去加高售价，这是由选用的面料成本和制作工艺而定”

这句话说得也没有错，因为MMJ采用的高级面料Cashmere 羊绒、真丝、上乘稀有皮革，还有在衣服上缝制奢华洛世奇的水晶，防止水钻脱落的多层面料，这些高昂的材料带来的就是其MMJ最直观的实际价值！MMJ的这些高昂定价的背后不仅仅是面料的代价，还有其团队的开销与那些品牌最早的形象大使们的上身与代言比如Damien Hirst、Justin Timberlake、Tom Cruise，也正是因为这样“疯狂”的举动，最终被洛杉矶买手店铺Max Field注意到，才逐渐走上国际。

MMJ的崛起是在2005年，本间正章荣获时装大赏“NEO-COLOR GRAND PRIX WINNER”以后（获得这个奖的时间不详，只知道2005年MMJ开始崛起），MMJ在日本以及国外人气飙升，外加上有明星带货（当年的赤西仁也在为MMJ带货），MMJ逐渐成为了日本最高端的品牌。

2012FW

2013SS

这时的MJJ除了在日本，在国际上也是知名品牌，但在2008年，主理人宣布再过 五年，MMJ将品牌完结，开始每一季一个字母的倒数系列，五年在时尚界代表10季，而mastermid正好有十个单词，因此他决定将字母拆开用每一个字母代表一季，直到2013ss Dreaming作为品牌的最终季。让不少人在当时陷入疯抢当中，也有不少人觉得在品牌最巅峰的时候退去，是个非常勇敢的行为。

但是令人大跌眼镜的是，即使在所谓的“结业”之后MMJ依旧以联名的形式继续着活动，就好像“结业”在他的眼里只是“休息片刻”罢了

最离谱的就是2015秋冬和2016年春夏MMJ与日本和歌山服装商A-GIRLS合作的“两季限定系列”，完全是打着MMJ的名声搞着自己的设计。

2015SS

2016SS

而在2017年本间正章的 mastermind JAPAN 带着 matermind WORLD 正式宣告回归，在以「Prologue Volume. I」为名的 2017 秋冬系列中，主线 mastermind JAPAN 在一贯街头风格的基础上融入了更多色彩与格纹元素，并结合签名式的骷髅骨 Logo 与庆祝成立 20 周年的字样呈现,而针对全球市场的 matermind WORLD 则大走暗黑路线，所有单品均以黑、白作为主调，并通过材质和细节营造出奢华气息，巨大骷髅标志一直贯穿始终。

至此，MMJ正式分为了两个时间线以日本市场为主的“mastermind JAPAN”，还有针对海外市场的“mastermind WORLD”，足以看出本间正章这次的回归还是有十足的野心的

现在让我们再次回到开头的两个问题中，品牌的价值在如今的快餐时代中，早已不再像以前需要一些故事与质量来衬托品牌的实际价值，人们会买这个品牌或许只是因为这个LOGO，质量已经是其次的，LOGO才是第一位，那么像mastermind JAPAN还有他的主理人本间正章的这一类以“品质至上，以贵致胜”的“经典”日式品牌在如今的时代是否还能制胜？我想mastermind JAPAN即使在回归后也只能活在老玩家的心中。

2021ss mastermind JAPAN

毕竟在如今的市场上，日本的本土品牌已经离他的那个黄金时代太过遥远，曾经以“面料与制作工艺至上”理念的日本品牌影响力越来越少，除去那几个在“URAHARA 运动”里原宿中诞生的日本元老级品牌可以持续发光发热以外，很少再有日本品牌可以流入世界，现在的市场中，人们对于品牌的定位开始慢慢出现了新的方向，这些品牌也一定会以新的方式来呈现自己的实际价值与全新的设计.

2017年本间正章在被问到对于MMJ的未来是怎样的时候，他似乎就像20年前刚开始创作mastermind JAPAN一样轻松的语气说道：“mastermind JAPAN 之前的所有成就可以忽略不计，现在是以一个新人的身份重新起航”无论之前所谓的“结业”是否是圈钱割韭菜行为，MMJ现在所要面临的挑战要比以往更加困难，我自己也希望MMJ在未来可以创作出更亮眼的单品吧。