为什么大多数的男士香水都会沦为“渣男香”？|eau|男香|迪奥|香奈儿|香氛|香水

大家好，我是SOOZY。香水对于都市男性来说，是时尚生活方式中不可或缺的重要部分。每个男人可能都有一款自己最喜爱或是最常用的香水，那你知道受最多人欢迎的是哪一款吗？

根据美国个护巨头Edgewell最新的行业调查报告，2021年以来Google上搜索量最高的男士香水产品是Dior的Sauvage旷野男士香水，其次是Versace的Eros爱罗斯男士香水，平均月搜索量分别为4.12万次和3.34万次。该调研结果与英国香水零售商The Perfume Shop的统计一致，后者也将Dior Sauvage认定为2021年截至目前最受欢迎的男士香水。

不知道大家对于Dior Sauvage的看法如何，我反正是认为它成为2021年最受欢迎的男士香水这件事本身就挺离谱的。究竟是为什么，听我给你细细道来。

Dior Sauvage的

前世今生

在聊Dior Sauvage之前，我们先要说的是Dior在1966年推出的一款大师之作，上世纪最伟大的调香师Edmond Roudnitska的代表作之一Dior Eau Sauvage清新之水。

清爽的柑橘香前调和凸显男性气质的木质香基调完美结合，在平凡中展示出优雅，自然迷人的气息，简朴中渗透出优雅豪华，这在男士香水主打浓烈的当年是具有革命性的一款作品，甚至连瓶身也是来源于男性荷尔蒙气质爆表的便携酒瓶，由Pierre Carnin操刀设计，是毫无争议的传世之作。

这个揪起衣领自己“使劲”闻的动作

也是Dior Eau Sauvage的标志性广告形象

在国内最大的香水交流网站上，有一位用户是这样形容Dior Eau Sauvage的：“如果说这世上有哪种香在某一刻可以让你不再计较留香与扩散，心甘情愿去与它沉溺，那就是它了。”

这款清新之水经典到什么程度？2011年，其中的一味香料橡木苔在IFFR组织的勒令之下被移出配料表，愣是导致忠实的香水爱好者们至今都视2011年以前生产的Dior Eau Sauvage为传家之宝，这对于一款男士香水来说，可以说是极大的殊荣了。

1979年Dior Eau Sauvage的宣传海报

好，聊完了大师之作，回到刚才说的主角。2015年，Dior推出了传承了Eau Sauvage之名的新作，Dior Sauvage旷野男士香水，灵感源于日暮奇幻时分的荒漠旷野，空气中还残留着狂热，风拂过沙粒带起的一丝野外的躁动，前调是胡椒和香柠檬，中调以老鹤草，薰衣草，花椒等为主，后调则是雪松，劳丹脂和降龙涎香醚——用人话来概括就是，不仅味道浓烈，而且留香持久，对于男士来说十分讨喜。

聪明的Dior还请来了Johnny Depp作为Sauvage的形象代言人，好家伙，那可是约翰尼·德普啊！多少少男少女心目当中最具有男性荷尔蒙气质的大帅逼！记得2017年的时候我去欧洲旅行，当时大街小巷全是德普那张帅脸为Dior Sauvage拍摄的广告，Dior这宣发也是花了大价钱的。

2015年Johnny Depp为Dior Sauvage拍摄的广告大片

选择了一个令人无法抗拒的代言人，辅以大规模的广告宣传，再加上香水本身浓重讨喜的基调，使得Dior Sauvage很快就成了最火爆的男士香水之一，甚至能时隔六年之后成为最受欢迎的男士香水，毫无疑问它可太成功了。

既然获得了这么大的成功，Dior自然不会轻易“放过”Sauvage这颗摇钱树。现在点进Dior的官网，你会发现Dior Sauvage不仅有着单独的宣传页面，不断更新着新的宣传大片和视频，还推出了Sauvage香气的香精，香氛，甚至是须后水和香皂。很显然，Dior想用Sauvage承包你的整个生活。

Dior推出的Dior Sauvage系列薰香皂

被“财富密码”

掌控的男士香水

平常对于香水比较关注的朋友应该都知道，Dior Sauvage是一款特别“毁誉参半”的男士香水。

喜欢Dior Sauvage的，爱它爱得不得了，有人夸它是“无法拒绝的性感荷尔蒙”，有人说它像是二十岁痞帅的男友，太多的溢美之词我就不多说了，你随便去小红书微博这类的平台一搜就是一大片，而且大部分都是年轻姑娘发言。

讨厌它的也是真的“恨之入骨”，香水时代上对于它最高赞的一条评论是：“只有拥有不超过三只香水的人才会将这只气味放在自己喜欢气味的前三名。”大多数人都在诟病它的庸俗和甜腻，像是黑人的胳肢窝和理发店的Tony老师，拿来喷衣柜就像是洗衣服时候手抖倒了一整瓶雕牌进去。

嘴这么毒的不止中国的香水爱好者，在全球最大的香评网站Fragrantica上，Dior Sauvage同样是非常多的负面评价，挑一个有代表性的给大家：

“But after putting my nose to different fragrances, I realized how generic and boring Sauvage actually is. You can tell it's biggest inspiration is garnering compliments from as many people as possible. Soapy, metallic, and in your face the moment you spray it. Positive feedback was as you would expect inevitable from girls, which was a must at the age I got it. Still however, it's not groundbreaking by any means. The scent itself is designed to be inoffensive and mass pleasing which it really succeeds at doing... to a fault. For the average man, they're not going to see through these things because it's very clearly marketed towards an audience that will give in to the temptation of buying a fragrance based off how popular its become.-DaHotFuzz”

“当我闻多了一些香水之后，我才发现旷野是多么庸俗和无聊的一款香，可以看出创造这款香的最大灵感就是获得尽可能多的别人的夸奖。它有皂感，金属感，气味一喷出来就糊你一脸，你当然会得到一大堆女孩子的夸奖，在我刚接触这款香的年纪我当然需要这样的夸奖。然而，这款香根本说不上是具有开创性的，它就是设计成不冒犯人的、讨好大众的并且它成功了。对于普通男人来说他们看不穿这些，因为这款香的目标客户就是这种看见爆款就想买的人们。”

Via 知乎@ChubbyPillow

所以如果你是Dior Sauvage的“纯路人”，你就会发现它毁誉参半的主要原因在于，它从被设计出来就是为了取悦大多数人而生的，它确实非常具有辨识度，既浓烈又易于接受，但它最大的问题就是，太商业了。

其实有这个问题的不止Dior Sauvage一个，现在市面上比较受欢迎的男士香水，比如爱马仕的大地，香奈儿的蔚蓝，范思哲的爱神和海神等等，如果你有机会把它们放在一起比较的花，你就会很容易地发现，其实它们都没有什么很大的区别，都是主打浓厚的香气，持久的留香时间和甜腻腻的味道——所以这些香水也经常被人统称为“渣男香”。

第二受欢迎的Versace Eros同样是“渣男香”榜单上的常客

那么，为什么市面上主流的男士香水都会被做成“渣男香”呢？

首先要提到一个香水术语，叫做“sillage”，直译是“一个人走过时留下的香气”，可以理解为“香水的扩散力度”。有的香水风格厚重，留香也长，但很低沉，sillage就比较柔弱，很容易喷上身就感觉闻不到了，例如Diptyque Tam Dao（檀道）。有的香水风格较为清新，但扩散度高，sillage比较强，所以喷在身上可以持续地闻到，例如Chanel Pour Monsieur（香奈儿绅士）。

香奈儿绅士宣传海报

其实sillage并不是评判香水好坏的一个标准，但它却能给消费者造成非常直观的确切感受。尤其是在今天这样的消费主义社会，香水已经成为了一种“快消品”，不仅出现了层出不穷的香水品牌，像Louis Vuitton这种本来不涉足香水领域的奢侈品牌也开始下场分一杯羹。

还有一个很重要的原因在于，在以前，香水尤其是奢侈品牌香水本来是“富人阶级”的专属消费品，但在我们大部分人都能消费得起奢侈香水的今天，它已经与服装，配饰一样，担负起了营造个人形象和凸显个性的任务。

2018年才首次推出男士香水的LV，

这条产品线已经受到了不少人的关注

这两点原因就导致，我们在面对琳琅满目的香水时，疲惫的嗅觉容易忽视它们的优点，原本不怎么重要的Sillage，反而成为了选择香水的最重要指标。

因此你会发现，现在市面上那些特别热卖的香水，通常都是sillage比较强的，因为它们可以在“芸芸众生”中牢牢抓住消费者的嗅觉注意力，甚至达到“未见其人先闻其香”的惊人辨识度，女香的这类代表就是Chanel Coco Mademoiselle（可可小姐），男士就是Dior Sauvage这一挂“渣男香”。

出于同样原因，可可小姐在女性群体中也比较受欢迎

除了对于sillage的苛求这一点以外，市面上主流的男士香水都变成了“渣男香”的另一个原因则是对于“财富密码”的滥用。商业男香有三大财富密码：二氢月桂烯醇，降龙涎香醚和龙涎酮，有这三位坐镇你再随便加点什么别的进去，出来的味道都是跟Dior Sauvage差不多的。

普遍认为率先使用这种“生化”武器的就是

BLEU DE CHANEL，香奈儿蔚蓝

这也就导致了，什么爱马仕大地，香奈儿蔚蓝，范思哲爱神和海神，除了有些细微的差别，大体上都是一个味儿的，而且这种滥用“财富密码”的商业男士香水还有无数款，基本就锁定在了柑橘调，海洋调和芳香馥奇，大可以闭着眼睛挑，基本都没跑儿。

那么有没有不这么“渣男”的男士香水呢？也是有的，比如以鸢尾麝香锦葵木质香著称的Dior Homme Intense，带有苦味香根草味道的Encre Noire，Spicebomb为首的香料美食调和Aqva Pour Homme为代表的海洋调等等。不过呢，与Dior Sauvage这一挂相比它们没那么受欢迎，大家还是更喜欢这种简单粗暴的雷同。