藤原浩品牌(与其说藤原浩在“圈钱”，不如说他在靠品牌联名“苦苦”撑着？)

作者：大東

最近，我研究了一下藤原浩。

不对，应该是，我研究了一下最近的藤原浩。

(image:documentjourna)

或许你要问了，藤原浩还有啥好研究的？的确，自我们有了“潮流的意识”之后，藤原浩就存在了，他那些年轻时候玩玩音乐，做做潮流，到被称为教父，再到今日被说“在圈钱”，联名、联名、再联名，他被研究透了...

(image:adamkatzsinding)

不过，最近年底了，藤原浩和他的 fragment design 开始为了 KPI，又在“冲业绩”了，坦白讲句，你要说他“冲业绩”，其实他一年到头都在冲业绩的，只不过是最近 fragment design 的联名，实在多得有点匪夷所思...

fragment design x TIGHTBOOTH，个人认为算是今年最不错的一个联名啦，是和日本滑板选手上野伸平的个人品牌 TIGHTBOOTH 合作，单品都做得不错的，有兴趣的可以去了解更多。(image:TIGHTBOOTH)

随便数数，和 fragment design 或和 THE CONVENI（如果不是持续有联名释出，我还以为关门了！）有关的，Anti Social Social Club 、Starbucks 、POGGYTHEMAN、HAVEN、OAMC...还有尚未有发售信息的 CLOT x fragment design x Nike Air Force 1，以及让我们一时摸不着头脑的，南开大学联名之事。

(image:南开大学)

其实，对于圈钱与否，大東我是有所保留的，一来他绝对圈不了我的钱，二来说句实话， fragment design 由此至终都不是一个品牌，严格来说是一个创意设计单位，一家公司，如果这家公司不去赚钱，不去冲 KPI，那就是真没了！而反过来「藤原浩」三个大字才是一个活生生的“潮流品牌”，fragment design 只是他的“工具”，要是没有藤原浩，“闪电”Logo 在和 Levi’s 结束合作之后，早已没有话题性。

(image:SHAFT)

我也明白“圈钱”一说，并不是真的在圈钱一说，当你说出圈钱一词之时，更多的是在说没诚意、没惊喜、对藤原浩开始失望了...这一点，大東我也是认同，就拿最近的 Logo+Logo 经典案例 fragment design x Anti Social Social Club，以及从塑料杯换成纸杯的 fragment design x Starbucks 来说，我觉得不止没诚意，甚至有点搞笑，也许是我先入为主地不喜欢 Anti Social Social Club 吧，谁叫这个牌子风评一直不好、产品也不咋的，哈哈~

(image:IG@fujiwarahiroshi)

还有，另一新联名，和 OAMC这个品牌的合作，对于OAMC这个牌子，我没买过没摸过，我就不作任何评论了，fragment design xOAMC的话，基本上也是 Logo 套用的方法，但是呢，这回 fragment design 甚至拿出了当年 Levi’s FENOM 的颜色“闪电”。

(image:IG@fujiwarahiroshi)

老司机们都知，Levi’s FENOM 除了 Crush 系列之外，原色牛系列更多是以不同颜色的“闪电”成为经典作品，什么绿闪、黄闪、红闪、暗闪...（都是回忆呀！）而这次应用在OAMC的外套之上，我只想说一句：fragment design 在 design 这一方面就是在“苦苦”撑着。

(image:SHAFT)

圈钱能圈到钱，才能叫圈钱，对于 fragment design，起码那些见惯潮流风浪的老司机应该不会买，一些新生代的潮流玩家也不会买，你看看身边的朋友，还有谁是单纯为了闪电 Logo 而买的？我猜，没有，若真有，那估计真的是死忠粉中的死忠粉了！

所以，我想钱还是其次，大叔他主要还是为了闪电 Logo 在潮流圈里热度不减。

(image:scmp)

也只能说，现在的人，一个比一个精明，没诚意的东西，看都不看你，为什么 Nike THE TEN 会成功？为什么“倒钩”会成功？创意、设计、细节以及话题性并存的呀，而为什么精明的 Nike 不再和藤原浩玩呢？这时你会有疑问了，藤原浩 IG 不是经常 Post 疑似联名的 Nike 吗？

(image:IG@fujiwarahiroshi)

其实，每当我看到藤原浩在活动也好、IG 也好，出现那些貌似“联名合作”的鞋款，总是在想，是不是 Nike 帮你“客制”的，又或者你是“输给”THE TEN 的鞋款，时不时穿一双出来，Post 一双出来，总有些在“挽留人气”的感觉，而不是“提前曝光”咯，我这样想，是不是十分地“阴暗”呀？嘻嘻~

(image:sneakerhistory)

不过也不能怪我，的确自 THE TEN 之后，Nike 好像真的没有和 fragment design 合作过鞋子了，就一直在“提前曝光”，直到近日，好不容易才有一双，还是要和冠希哥的 CLOT 一起...当然，我也希望你打我脸，将所有“提前曝光”的鞋款推出市售，不然，还真的是靠着品牌联名、靠着“提前曝光”而苦苦撑着。

网上一搜 fragment design x Nike 的率先跳出来的联名鞋款。 (image:complex、kicksonfire)

当然，上面说的都是“潮流圈”之动作，有人会说，藤原浩的“重心”不在潮流圈里面了，而是在 LV、BVLGARI 等这类大牌之上，甚至乎游艇，当然开头提到的南开大学，也是一个让人感到“新鲜”的合作，新鲜之后呢？人们记住的只是藤原浩和这些大牌合作，联名做了啥？出了什么标识性的单品，你能像 Levi’s FENOM 系列那般说出来吗？一切都是套路，一切都是为了名气，一切都是为了流量...

(image:luxurylaunches)

话又说回来，某种程度上，我还蛮替藤原浩不值，一直在被品牌们“利用”，有些还“用完即弃”，太“惨”了！（当然，双方都有利的。）又不能像 NIGO 那般，卖掉 BAPE，“做做”自己喜欢的 HUMAN MADE，藤原浩“没办法”卖掉 fragment design，fragment design 是因「是藤原浩的」才值钱的，要是脱离藤原浩，已过时的“闪电”Logo 你真的以为值钱吗？

(image:fragment design)

所以，有时候 fragment design 呈现的联名合作不尽人意，被骂圈钱，教父也只能默默地承受着，“苦苦”地撑着...我猜他也想过，像本间正章那般，在风光之时退下来，又再忽然复出一下，但是这样操作，情况未必会比现在的好。

(image:AKS)

不（想）好卖、不（想）好退，唯有靠着联名合作保持话题性、让人记住，“撑下去”可能是 fragment design 目前最理想的路。或者只是我觉得“苦”而已，藤原浩极大可能是在苦中作乐、乐在其中的呢...

联名、联名、再联名... (image:nssmag)

- 拜拜 -