明星潮牌，流量小花欧阳娜娜，因浴袍翻车？揭秘明星们的潮牌生意经

汪小菲和大S价值几百万的床垫风波刚有所平息，这边内娱坐拥千万粉丝的流量小花欧阳娜娜又因自创品牌“nabi”浴袍太贵被“骂”上微博热搜。

有网友表示，看这价格还以为是欧阳娜娜本人一针一线缝出来的。

前些天欧阳娜娜刚公开产品价格时，就已经有网友发问：“你是要消费粉丝还是要干嘛？”、还有粉丝表示：“这个定价……疯了吗”。

欧阳娜娜自创的潮牌“nabi”，到底有多贵？竟然引发全网热议？

成本65元、售价988元？代工厂：可太赚了！

从“nabi”微信小程序上来看，目前已上线的有卫衣、长裤、睡衣、浴袍、袜子、眼罩、围巾和玩偶在内的8款产品。

它们外观虽然看起来平平无奇，但988元一件的浴袍、988元一套的睡衣套装，确实令人深吸一口气……

这么贵的日常衣物，是啥做的？

以浴袍为例，官方给出的面料成分是86%都是聚酯纤维、13%粘纤、1%氨纶。看起来，大部分是聚酯纤维。

据媒体报道，有纺织工厂相关专业人士称，聚酯纤维俗称涤纶，是布料中价格比较低廉的一种。

这位专业人士还表示，按照nabi浴袍材质来看，生产成本外加做LOGO，总体成本大概在65元/件，即使算上包装设计、品牌授权，普通品牌在电商平台上卖出去的话，按市场行业来说，一件售价最多不超过300元。

而目前“nabi”店里的定价是988元。难怪会有粉丝说贵到离谱。

目前，“nabi”店铺显示，已经有多款单品售罄，不过库存和销量未知。

曾位居00后明星带货能力榜首，“nabi”潮牌背后还有谁？

其实，作为内娱00后流量小花，欧阳娜娜出身优越，在圈内有“天才大提琴少女”之称，也是国内明星里持续录制Vlog第一人。

她出道8年来，虽经历过不少争议事件，却从不缺路人缘，还曾引发粉丝“哪个女孩不想成为欧阳娜娜”的共识。

她还曾登上00后明星带货能力榜首，当时影响力超越易烊千玺、黄明昊，也是淘宝首位00后女星代言人。

之前也有匡威、太平鸟、ubras等品牌跟她展开商业合作，有的还推出了联名款。但这次她推出“nabi”品牌的操作嘛……

爱企查App信息显示，“nabi”关联公司为上海娜比文化科技有限公司，成立于今年8月17日，也就是说，从公司成立到现在产品开卖，中间仅仅3个月。

图源：爱企查

不过，欧阳娜娜在自己的vlog里表示，这些产品经过了三年的打磨，非常用心。

另外，从上海娜比文化科技有限公司的工商信息来看，欧阳娜娜并非该公司股东，也不在该公司董监高名单内。

那“nabi”背后，还有谁？

爱企查App信息显示，有一家上海新升达娱乐集团有限公司已申请注册多枚“NABI”“NABI STUDIO”“娜比”商标。同时，这家公司的法定代表人、执行董事也在上海娜比文化科技有限公司任职。

图源：爱企查

上海新升达的股权穿透图显示，其由一家叫做“STICKSTACK ENTERPRISE LIMITED”的公司100%持股。据公开报道，Stick Stack是一家以国际潮流品牌的运营和孵化为主要业务的公司。

图源：爱企查

图源：STICKSTACK娱乐集团创始人兼CEO方添明专访

上面报道中提到的创始人之一Scooter Braun便是海外知名歌手贾斯汀·比伯（Justin Bieber）的经纪人。从StickStackGroup的官方微博来看，贾斯汀·比伯旗下潮牌Drew House，实际也是这家公司在代理运营。

明星扎堆做潮牌，到底是割韭菜还是好买卖？

其实，近几年明星创立个人品牌做生意已经不是新鲜事了，可以说是唱跳演戏综艺还不忘搞副业。

只是在行业选择上，相比70后80后明星钟爱开餐厅、火锅店，90后00后看起来更偏爱潮牌生意。

光是2020年，就有好几位年轻明星加入“潮牌制造”。

2月，黄明昊推出个人潮牌“TWDEX2”；

4月，华晨宇推出潮玩手办品牌“Born to Love”；

7月，王嘉尔个人潮牌“TEAM WANG”正式亮相，有报道称店内一件售价580元的基本款T恤都很快售罄；

……

爱奇艺还曾推出直接以潮牌经营为看点的《潮流合伙人》节目；优酷、腾讯视频也相继推出《720潮流主理人》、《潮玩人类在哪里》节目。

在这些明星创办的潮牌中，要说成功的话，陈冠希的“CLOT”或许算一个。

2003年，陈冠希创立潮牌“CLOT”时外界并不看好，但据媒体报道，如今“CLOT”各业务板块的年营收可以达到千万美元之多，还被业内人士称为“中国潮流的起点”。

而且“CLOT”不仅登上了纽约时装周，还拿到虎扑体育千万元投资，并且与多个国际知名品牌和名人达成过合作, 如 Nike、visvim、 fragment design、 Coca-Cola等。

冠希哥也因“CLOT”完成了从“摄影爱好者陈老师”到“华人之光陈老板”的华丽丽转身。

但经营不善和引发争议的，也不少。

尤记得2010年时，谢娜自创服装品牌“欢型”，并与张杰及一众圈内好友积极带货出镜。开店当日，就创下了成交额六位数、店铺收藏破万的好成绩。但该品牌形象一直与“土”、“Low”深度捆绑，最终停止运营。

“时间管理大师”罗志祥创办的潮牌“Gotnofears”，曾屡被指有抄袭海外设计师。不过其销量倒是一直不错，即便当时罗志祥出现私德问题，潮牌生意却不降反增，据台媒报道，当时该潮牌实体店还有前往“朝圣”的群众。

其实明星创品牌，无非就是借助已积累的名气搞“粉丝经济”，或多或少会有一些溢价问题。

但既然做生意，那就得把粉丝当作消费者来看，保质保量、价格对得起产品，毕竟谁也不是为别人商业梦想买单的冤大头不是？～

大家怎么看明星做生意？一起聊聊呗～