nixon手表，手表店设计的超级解读：尼克松（Nixon）腕表法国巴黎零售店

该店是尼克松品牌（Nixon）在欧洲区域的第一家店，店铺由Checkland Kindleysides事务所设计，虽然不是超级名表店，但其店面设计非常用心，独道地诠释了品牌所要传递的价值。

Nixon于1998年创立自美国加利福尼亚州，已由最初的专为滑板类运动设计的小型手表，成长为面向青年生活方式市场的高级配饰品牌。产品现遍布90多个国家和地区，包括旅行包袋、皮革制品和配饰系列。

“针对品牌的零售概念，我们创建了一条‘基准线’（horizon，译为地平线或水平线，本次设计概念），这种设计能以简单的方式诠释任何空间，并成为Nixon品牌的画报，从而使我们能够以大胆、独特的方式展示Nixon品牌的观点和产品。”

“在商店的外部，这表现为淡淡的哑光至黑色，再到充满自信的单色内部，光滑的黑色和哑光灰色混凝土形成对比，并展现了一条水平线，该水平线划分了空间并引用了一条贯穿Nixon（佩戴者）景观的共同线：海洋、山脉、公园、混凝土丛林。空间设计灵感是为了致意冲浪、滑雪和滑板运动，在各种运动环境中，微妙的变化成为灵感来源，我们的商店概念也蕴含了字面下的意境表现。”

摄影和胶片的运用强化了“基准线”的设计概念，特别是在播放“潮汐”影片和其他Nixon品牌特色的短片宣传片中。这些影片在商店后面的大型LED电视墙上播放，为手表提供了令人振奋的背景，并带给品牌及其佩戴者背后的故事。

商店的设计带来一种沉浸式的购物体验，除了对海洋节奏、流动性这些概念的微妙把控，也与产品价值沉淀有关。在商店的中心展示区，设计师创建了巧妙的手表陈列，有节奏地在起伏的白色雕塑底座上展示手表，部分底座浸没在一个浅蓝色水箱的表面下，它们穿透玻璃顶部，似乎漂浮在水面上。

这也是与传统手表不同的销售手法，传统手表销售是在柜台玻璃后面展示手表。Nixon认为，让手表容易拿到非常重要，这可以鼓励顾客放心使用产品。

紧邻蓝色水箱陈列台的表墙，灵感源自大型鞋类商店的陈列方式，在有色玻璃矩阵上展示了100枚手表，每个矩阵块的灵感来自用于铸造Nixon表壳的原始工具，使顾客能直接感受到制造Nixon产品背后的工艺。

从商店正面的手表展示区向后，可以过渡到背面的定制区，它像木制包装盒一样掉入了背面空间。

在定制栏上，客户遵循“如何设计自己的定制手表”的分步指南，从表盘组成部分的调色板中选择彰显自我个性的手表元素，来庆祝“加利福尼亚设计、巴黎定制”。从表盘、表带、表壳和雕刻细节的组合，选择适合自己的独特表元素。在等待定制包装之前，顾客可以观察工匠在自己面前制作手表。

操作台的墙面由胶合板和冲孔的钢钉板构成，具有临时车间的工业美感，也为滑板和街头文化提供了参考。按照“基准线”设计，胶合板部分设计有灯光，给人一种将其浸入水中直至水平面的错觉。

Nixon创意总监汤姆·琼斯（Tom Jones）：“新的基准线（Horizon）零售概念让我们都感到非常兴奋。跳脱出通常过于混乱的零售环境，新的Nixon零售店既简单、大胆又精致，带来更沉浸式和启发性的零售体验。这种新的视觉语言与行业首创相结合，例如运动鞋风格的表墙和玻璃视觉陈列设计，清楚地表达了品牌的信心和观点。我们认为，这些新想法将创造出更具包容性的客户体验，从而与我们的产品建立更深的联系。”

店内使用“基准线”概念后，它现已成为该品牌的标志，并已在Nixon的所有营销传播中得到应用。以后每家新店都将遵循地平线的概念，使用内部颜色迭代方法，以适应其所在地和受众。