byredo香水(这个爆火小众香氛要易主！同门贵牌Eve Lom刚被逸仙电商收购)

最后更新：2023-04-05 12:02:22

CBO 记者张慧媛

才在国内开出线下第八店，下一个买家会是谁？

据外网消息称，瑞典高端小众香水BYREDO（百瑞德）目前正聘请高盛评估其交易选项。如若成功，这一已在国内爆火的高端小众香氛品牌或将易主。

该外媒消息人士同时声称，BYREDO年销售额超1亿美元（约合人民币6.45亿元）。

香水大热，谁人不识BYREDO？

BYREDO，由艺术家Ben Gorham于2006年在瑞典斯德哥尔摩创立。Ben Gorham的父亲是加拿大人，母亲是印度人，东西方的交融让他手中的香水也呈现出现代极简和东方情调的碰撞。【详情参见《化妆品财经在线》往期报道《加速布局中国市场，瑞典香氛品牌BYREDO凭“故事感”出圈 | CBO FM》】

圆形的黑色瓶盖、矮圆柱形的透明瓶身、白底黑字的极简商标——成立15年，BYREDO一直以极简的包装设计闻名。

就在今年7月，BYREDO正式开出天猫旗舰店，其中文名放弃了消费者更为熟知的“百瑞德”，而选用了“柏芮朵”。热门款香水的售价在1350元/50ml。

《化妆品财经在线》记者发现，该旗舰店由香蕊（上海）贸易有限公司开出，而该公司由BYREDO (Hong Kong) Limited 100%持股。

目前，作为小众香氛品牌，BYREDO有多款香水在国内大热，其鼎鼎大名使其不再小众。在小红书搜索品牌关键词，有笔记近3万条。依次出现的香型为超级雪松、无人区玫瑰、荒漠孤魂、白色浪漫和流浪者之歌，上述香型早已成为各类香水盘点中的上榜常客。

不想卖衣服的香氛品牌不是个好奢牌

同时，BYREDO也是拥有最多延展品类的香氛品牌之一，不止香水，BYREDO似乎想做一个全品类奢牌。

就美妆板块而言，BYREDO拥有香水、家居香氛、彩妆、手部和身体护理等多个类别。值得注意的是，其彩妆线在2020年与创意艺术家Isamaya Ffrench合作推出。

在其他领域，BYREDO还推出家居产品、皮具、服饰鞋帽、魔镜配饰等产品，品牌还定期与诸如Travis Scott、Virgil Abloh为主的知名艺术家、音乐制作人和珠宝设计师合作。

就在近期，BYREDO新推出的皮具还找来了魏大勋、宋祖儿、何穗等明星上身演绎。其官网主推的Blueprint Micro包款售价550欧元（约合人民币4200元）。

在线下，BYREDO刚刚与7月份在杭州湖滨银泰in77开设浙江省首家旗舰店，这亦是品牌在中国内地的第八家专卖店。据悉，该店集合了经典香氛、家居香氛和BYPRODUCT系列的全线产品以及限量版“Upcycled”系列皮具系列，并将于2021年9月推出备受期待的美妆系列产品。

背后“大佬”对出售持开放态度

同门品牌Eve Lom已“嫁入”逸仙电商

2013年，BYREDO被英国私募投资机构Manzanita Capital UK LLP收购。

这是一家财力雄厚——创始人为百亿富豪、美国著名服装巨头GAP集团创始人的次子；美妆领域狩猎颇广——公司现有7大美妆品牌和多个投资组合。

包括BYREDO和Diptyque这两大在国内爆火的高端小众香水品牌；今年3月才被完美日记母公司逸仙电商收购的高端护肤品牌Eve Lom；美国好莱坞专业彩妆品牌KEVYN AUCOIN；近期在社交媒介大火的极简主义功效品牌Malin+Goetz；奥地利有机小众护肤品牌Susanne Kaufmann等等。

除此之外，Manzanita Capital还早在2002年就收购了著名美妆零售店Space NK。就在去年4月份，Space NK突然宣布关店裁员，退出中国市场。

除了收购，Manzanita Capital同时对更多的新锐美妆品牌进行了第一轮或第二轮投资，如DTC美妆独角兽Glossier、知名美妆线上零售商Cult Beauty、女性性生活解决方案提供商Unbound、英国预约美容服务平台Blow LTD

和英国美妆社交寄卖平台MyBeautyBrand等等。

从Manzanita Capital一贯的买进卖出来看，公司对于出售品牌持开放态度。由于线下零售的不景气，Manzanita Capital一直被传在为在多个国家和市场撤柜的Space NK寻找下家。在今年年初，Eve Lom也被卖给了中国企业逸仙电商。更早的2020年，Manzanita Capital还将唇膏品牌将Lipstick Queen出售给了线上美妆零售商 Morphe 的母公司 Forma Brands。