珠宝｜出身名门的珠宝望族——BVLGARI（宝格丽）

创始人：索蒂里欧?宝格丽

创始时间：1884年

创始地点：意大利?罗马

也许没有几个珠宝品牌有宝格丽如此的好运，可以在艺术的土壤与幻想的天空之间自在驰骋，一路繁华。

有时候出门在外佩戴太多的饰品，会显得很俗气，如果你只在手腕上戴一块小小的宝格丽表，反而能在有意无意间流露出你的时尚和品味。

创始人：

Bulgari品牌创办人索蒂里欧出身于希腊银匠世家，本身就是制作珍贵银器的专家。1879年，索蒂里欧举家移民到意大利的那不勒斯，1884年他在罗马开了一家银器店，专门出售精美的银制雕刻品。1905年，索帝里欧在儿子柯斯坦提诺与乔吉奥的协助下，将店址转移至Via Condotti大道，成为今日的Bvlgari旗舰店。

从20世纪初，索蒂里欧的两个儿子开始掌管家族事业。到20世纪五六十年代，全球摆脱第二次世界大战阴霾时，宝格丽不仅以精湛的手工工艺闻名于世，而且逐渐摆脱了对法式珠宝的模仿，从希腊古典艺术汲取灵感，融合意大利文艺复兴美学及19世纪罗马金匠学派风格，形成属于自己的独特品味。此后，精明勤奋的宝格丽家族子孙们薪火相传，共同把最初那个罗马街头不起眼的小店经营成世界范围内的奢侈品王国。

珠宝：

宝格丽非常重视创新，是第一个以白金取代纯金做高价位珠宝底座的品牌。而且，它首先在选料上运用了半宝石，如珊瑚、紫晶、碧玺、黄晶、橄榄石等。其首饰色彩之丰富，常常令人叹为观止。为了使彩色宝石产生浑圆柔和的感觉，宝格丽还改良了流行于东方的圆凸面切割法，以圆凸面宝石代替多重切割面宝石。这对当时的欧美传统首饰工艺来说，称得上是一次冲击性的革新。宝格丽还开创了心形宝石切割法和许多新奇独特的镶嵌形状，这些创新在当时都属惊人之举，发展到今天已经成为标准首饰工艺。

品牌现代化：

1984年，乔启亚之子保罗及尼古拉分别接任宝格丽总裁及副总裁，他们的侄子弗朗西斯科?特拉帕尼接任首席执行官。就任之后，特拉帕尼喊出了自己的口号，就是彻底使品牌现代化。而这样的选择在当时遭到了强烈的质疑甚至是反对。很多人甚至认为如此会导致宝格丽这样一个有悠久传统的老牌子彻底垮掉，最终保罗和尼古拉两兄弟的鼎力相助才让特拉帕尼度过了信任危机。

在随后的十几年的时间里，特拉帕尼大刀阔斧地进行了一系列的改革，把宝格丽的触角伸向时尚的各个领域，也让宝格丽走出意大利国门，走向世界。从爱琴海边的希腊到地中海边的意大利，再到风光无限的世界各地，宝格丽从来都是分量十足的珠宝贵族。在矜持中张扬着个性，在优雅中释放着高贵的气质，它从不以喧嚣取胜，却没人忽视它的存在。

名流热捧：

珍贵的材质、纯正的设计以及一丝不苟的雕琢，100多年间宝格丽雕琢出一件又一件珠宝精品。经过长时间的佩戴，注重人性化设计的宝格丽珠宝会渐渐与个人服饰风格融为一体，成为个人品味的标记，因此，这个誉满世界的珠宝品牌始终备受皇室贵族与社会名流的热烈追捧，历史上曾有几位罗马公主竟不惜用领地来交换独一无二的宝格丽珠宝，索菲亚?罗兰、奥黛丽?赫本、伊丽莎白?泰勒、妮可?基德曼等好莱坞影星也对宝格丽极为推崇。

1949年，美国影星琳达?克里斯汀和泰隆?鲍华在罗马举行婚礼。当时，他们选择了宝格丽婚戒作为这一重要仪式的见证，宝格丽的地位由此可见一斑。

腕表：

珠宝向手表的延伸是奢侈品制造商的通行法则，宝格丽自1920年起开始制作铂金与钻石等珍贵材质的珠宝腕表，直至20世纪70年代成功奠定珠宝与银器生产商的优良声誉后，宝格丽集团开始扩展其制造精密腕表技术的实力，并大量生产腕表系列。20世纪80年代早期，宝格丽在瑞士成立了专门的制表公司，全面监管所有宝格丽腕表的创作与生产。1993年，宝格丽开始严格地筛选世界上最具声望的钟表零售商来经销其腕表的系列产品。

宝格丽并不满足让手表成为珠宝的衍生产品，而是希望能生产出真正精密复杂的手表。为了能够掌握最好的钟表制造技术，宝格丽先后收购了几家瑞士高端制表领域的知名品牌，并主要生产女士珠宝腕表和针对手表收藏家的专业手表。比如“宝格丽Bvlgari”腕表系列是宝格丽于1977年第一款大量生产的腕表，最大的特色在于表框铭刻有两个重复的“BVLGARI”的品牌标志。2009年巴塞尔钟表展上，宝格丽推出了全新的“Bvlgari Bvlgari”系列仕女月相腕表，独具新意的月相显示功能与华美的密镶钻新月图案不仅巩固了宝格丽在珠宝腕表领域的地位，更加彰显出宝格丽精湛的专业腕表工艺，38毫米不锈钢表壳及镶钻白色珍珠母贝表盘，也将经典线条与当代设计融为一体。

宝格丽的腕表成功地结合了优雅与复杂机械兼容并蓄的设计，并由以保证高品质著称的瑞士认证标准进行制造。

香水：

为确保所有的宝格丽产品具有相同的品质，宝格丽也以同样的精神和注重细节的态度制造香水，有专门的香水公司直接管理宝格丽每一款香水的创作、制造与经销的诸多环节。

此外，宝格丽的丝巾、领带、袖口和皮具都已成为奢侈品领域中的亮点，多元化经营策略使宝格丽品牌俨然已经成为精致生活品位的标志，在100多年的历史长河中，宝格丽始终将人们的视线吸引到最能彰显尊贵的细节之处。

(部分文字来源：《奢侈品》)

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