可口可乐品牌(可口可乐品牌分析)

可口可乐为何百年不倒？

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可口可乐诞生于1886年，其中99%以上的配料是公开的——糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因等。其核心秘方，是占可口可乐不到1％的秘密成分——“7x号货物”，因为据说有7种配料。而这1%目前鲜有人知。

可口可乐公司2022年第一季度营收104.91亿美元，同比增长16%，超出市场预期的98.3亿美元；经营利润为34.05亿美元，同比增长25%；净利润为27.93亿美元，同比增长24%；每股收益为0.64美元，同比增长16%，高于市场预期的0.58美元。

作为一家有着百年历史的国际大企业，可口可乐的成功可以归功于产品和营销的成功。那么它的成功之处到底在哪呢？我们一起来看一下!

01.跨界营销不停歇

可口可乐的跨界营销可谓是五花八门、种类繁多。可口可乐不断在各个领域进行跨界与创新，其跨界营销范围从美妆、衣服、鞋子到箱包无处不在。例如，可口可乐曾与菲诗小铺合作，推出可口可乐系列彩妆产品，包括气垫粉、眼影、唇膏等。

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除此之外，可口可乐也十分青睐艺术、潮流领域。从被 Andy Warhol 等艺术家取材，到同潮流、时尚品牌合作的诸多案例，可口可乐始终是青年文化的重要象征。可口可乐在今年推出了Coca-Cola Creations企划，并开启令年轻玩家产生共鸣的一系列跨界，其中便有「星河漫步」新口味可乐。

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作为潮玩领域的代表单位，泡泡玛特也注意到了可口可乐的新转变，星河漫步新口味的推出，成为了两个青年文化代表相遇的契机，并带来全新合作款MEGA珍藏系列1000%/400% SPACE MOLLY可口可乐，使得品牌与当下年轻玩家建立更紧密联系；企划推出后，可口可乐先是打造了包括老式冷却器在内的NFT 藏品系列，又成为《英雄联盟手游》巡回赛的全球创始合作伙伴，在年轻玩家中掀起了极高的热度。

02.人工智能+大数据，精准了解消费者偏好

可口可乐立志成为全品类的饮料公司，目前其旗下有可乐、雪碧、芬达、美汁源、果汁、牛奶、植物饮料、功能饮料、运动饮料等诸多品类。如此庞杂的产品品类，可口可乐必须做到精准铺货，选择合适的产品推送给合适的消费者。要想做到这一点，公司内部庞大数据库的建立就显得至关重要。不仅如此，公司还应该具备相匹配的运营能力去进行分析、转化。

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2018年前后，可口可乐开始自建DMP（数据管理平台），以配合数字化营销，目的是希望通过广告获取的相关讯息都可以留在公司内部。

不仅如此，可口可乐还已经开始搭建CDP（持续数据保护），目的是积累会员，建立可识别的PII，用以识别消费者信息。在AI领域，可口可乐也在进行探索，希望通过深入运用图像识别、机器视觉来做营销洞察，从而摆脱之前的人肉市场调研。

然而，线上数据库的搭建并不是全部，可口可乐现在试图去连接线下的销售点，最终达到线上流量成功转化为线下交易的目的。

03.注入全球品牌，讲好品牌故事

可口可乐在1928年便开始赞助奥运会，百年来从未间断，它的“活力、欢乐”也与体育精神十分符合。随着可口可乐的称霸全球，他们越发宣扬自己的品牌价值，开始融入全世界的文化。

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1971年，可口可乐推出一个广告：I’d Like to Buy the World a Coke！

来自世界各地，不同肤色种族的人们聚集在意大利一个山顶上，每人手举一瓶可口可乐，共同高歌。跨越了种族、阶级、地位、地域等，消除了种族矛盾和阶级差异，为全世界带去了一个新的文化概念，也为可口可乐注入了新的文化内涵。可口可乐跟随着国家建交的脚步，美国每与一个国家建交，可口可乐便随之而来，可口可乐每到一个国家就会调整自己的文化落脚点，与当地相匹配，力求成为本土文化的一部分。于是可口可乐便成了全世界人们心中美国的代名词，可口可乐也凭借美国的强大影响力，影响了全世界。

每个品牌的成功都不是偶然的！未来可口可乐还会给我们带来哪些惊喜呢？让我们拭目以待吧！喜欢就关注我们吧！一起探索更多品牌故事！

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本期大佬说品牌就结束啦！

在品牌的路上大佬说品牌一直都在！

我们下次再见啦！

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