奈蔻(诠释中国式智与美,解码NEXY.CO奈蔻7.18品牌日)

最后更新 :2023-03-15 03:40:09

中国女装看深圳,这里诞生了“四个第一”,深圳是名副其实的时尚产业聚集地,也是中国服装时尚产业的风向标。后疫情下的深圳时尚会迎来何样拐点,又将如何演绎“出海”新路径?后疫情中国消费复苏升温,高端消费也从海外回流国内,消费新机遇下与民族信心的提升,也让融含中国文化元素的时尚潮流更受青睐。从海外走秀到国内造节,打出中国文化、彰显民族底蕴的“国潮”牌,成为深圳时尚出海的新路径。

(西安VIP酒庄私享沙龙-蔻LADY群像)

7月18日,诞生于深圳的高端女装NEXY.CO(奈蔻)迎来第二个品牌日。疫情下首开中国时装品牌日先河,行业内外高度专注,其今年的主题活动也从大本营深圳正式迈向西安。以中国元素“兰花”为设计载体,NEXY.CO(奈蔻)开启都市女性“智美”探索。“过去,中国时尚会更愿意用源自欧洲或者海外时尚来讲述源起,但现在我们更愿意用中国品牌来定位,我们就是扎根于深圳走出去的中国时尚”。2017年,NEXY.CO(奈蔻)作为中国高端女装的代表,受邀出席米兰时装周,在米兰大皇宫发布压轴大秀。即将迈入年销十亿的女装俱乐部,NEXY.CO(奈蔻)品牌总监义洁萍梳理国内时尚界的发展历程,疫情成为中国时尚及民族品牌弯道超车的重要拐点。

从海外走秀打造舶来时尚,到国内造节输出“国潮”品味,中国时尚机遇下也有挑战。后疫情,中国市场越发成为各家海外大牌紧密布局的“香饽饽”,而服装时尚行业也将加快进入存量博弈的时代,竞争红海下如何更好讲述中国故事、深度联动消费者成为重要命题。

后疫情下打出民族自信牌,向本土消费者传递精神力

从海外大秀转向国内造节,在已经走出国门接轨国际时尚后,NEXY.CO奈蔻把目光聚焦回了国内。2016-2018年期间,NEXY.CO除了在米兰大皇宫发布压轴大秀外,其所属的赢家时尚集团旗下Koradior, La Koradior, NAERSI, NAERSILING四大品牌分别登陆米兰时装周和纽约时装周,发布了独立大秀。“跟国际时尚品牌同台竞技,这是一个机会,也是一个挑战。当时中国女装都想走出国门,证明自己”,义洁萍回忆当时心情激动。而如今,新机遇下中国时尚要与本土消费者产生更多的深度连接。服饰作为传递精神力的重要载体,为中国女性造一个有力量的服饰节,成为NEXY.CO的愿景。

以中国元素“兰花”为设计载体,西式的服饰剪裁里巧妙融合了东方人文,模特走秀、沙龙分享在被誉为“世界七大经典宅邸之一”的玉川酒庄中徐徐展开。与2020年疫情期初创品牌日时不同,这一次主题日更着重中国人文元素的精神传递:兰花象征着东方女性的智慧美,十位各自行业领域中的卓越女性也分享起了敢为人先的故事。同期,上海、西安、重庆三地开启沉浸式主题快闪店。

(NEXY.CO代言人王珞丹演绎胶囊系列)

2020年的七月中旬,市场进入复苏后半程,NEXY.CO奈蔻顺势启动了品牌日。年中七月,作为承上启下的月份,也是传统服装时尚产业销售淡旺季的转接点。夏末将至、秋意未来,而年中作为职场女性相对闲适的月份,在这个时间点为“她”打造一个专属节日,奈蔻启动了品牌日。“疫情之后,中国的消费者心态更加开放,他们也更愿意追求和表达自己对美的主张”,义洁萍表示,在这个时间节点读懂消费者,当形成价值共鸣后,中国时尚也将有更高的辨识度与鲜明度。而作为全国高端女装的佼佼者,NEXY.CO的消费群便是一群极具智美特性、又富有探索精神的人。品牌日的诞生,既是品牌致敬中国精英女性的一种仪式感,也想传递中国女性群体的自我觉醒和自我表达。

“在国际舞台,中国时装需要展现更鲜明的形象。过去,中国时装更愿意去海外走秀、打造品牌力,对内的消费者认可上反倒有些羞怯,更愿意用舶来时尚来定位。疫情初期确实是给整个行业带来巨大的冲击,但冲击下也衍生了意想不到的机遇。国内消费复苏,海外原先的高端消费往国内迁移,同一时间消费者的心态更加开放。随着疫情防控得当民族自信心也在提升,中国品牌迎来了更好的出圈机遇。”深耕高端女装产业近十年,义洁萍总结起国内时装的变迁。

实际上,国潮元素的加速出圈早有风头。据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示,国潮在过去十年间关注度上涨了528%,而随着疫情带来的拐点,国潮更是加速迈入3.0时代。“疫情让世界目光聚焦中国经验,国人也更加凝心聚力,这让东方时尚也更多地吸引了众人的目光”,业内表示作为中国文化元素出海的一种,在后疫情下的当下,确实迎来了更多的曝光与喜爱。

疫情影响期的上半场,NEXY.CO便致力以全新的生活方式内容输出与链接方式,建立起蔻LADY积极的想象与信赖。在疫情后复苏消费反弹的下半场,行业首创7.18品牌日,形成商品-营销-推广的创意概念闭环,让消费者得到情感和功能的双重满足,迎来了声量与销量双重爆发。“创立品牌日,是个品销结合的新模式,虽然初期取得了叫好又叫座的小成果,但它长远的目的是为更好传递美与精神力,时尚是门马拉松生意,目光要长远”,义洁萍表示。


东方时尚出圈,还需组合拳

机遇之下,亦有挑战。随着消费重点从海外转移至国内,各大境外大牌也加快国内的布局。占位上,奢侈品、高端服饰纷纷抢滩新一线及准一线城市开出首店业态;产品设计上,海外大牌们也积极融入东方元素打开国内市场。高端女装市场,进入存量博弈阶段,海外大牌们的陆续入局,意味着资历尚浅的国内品牌要被拿来直接竟对。如何跟消费者深度联动、精准俘获消费者的心,成为重要命题。

而另一个挑战则在于,原创力表达。过去,在业界看来,以深圳产业为代表的中国时尚,产业跑的快、商业力量强大,原创力的塑造与表达则略显逊色。时尚更多成为了一门跑的快的生意。中国女装看深圳,深圳女装诞生了四个“第一”,分别是品牌数量第一、上市企业第一、经济总量第一及市场占有率第一。目前,深圳有超过2000家服装品牌,高端女装占据了国内六成以上的市场份额,也诞生了诸如赢家时尚、歌力思、安奈儿等十大上市服装企业。

“不得不承认,中国时尚离国际主流的欧美时尚仍然有差距,但国潮是一个很好的机遇。在中国文化元素的运用表达上,中国服企有更好的生活语境去了解,自然有更好的落地运用。比如,中国女性的衣食起居,哪些场合适穿什么样的服饰,哪些剪裁设计可以巧妙融入民族文化的特点而又毫不违和,这恰恰是我们的优势”,义洁萍表示。背靠赢家时尚,奈蔻的母集团正是深圳十大上市服企之一。

产业快跑,在原中国服装设计师协会主席、清华大学美术学院教授李当岐看来也未必意味着创意力表达不足。从作品到产品,再到最后的商品,创意设计不能只是具备“天马行空”的能力,落地到产业才能走得更远。

市场需要组合拳,既要有话题时尚也得有经典表达。在义洁萍看来,中国时尚并不是只有头部商业品牌,也有原创设计师及新锐设计师等原创品牌,市场的多元化意味着更多的可能性。

不盲目创新博眼球,有所沉淀沿袭经典,才是中国时尚更动人的秘密。想让中国时尚更上层楼,其实需要把握消费者的审美,而大众对时尚的追求离不开文化艺术等氛围的熏陶,艺术教育、传统文化教育都应考虑其中。

“全球舞台需要看到中国张扬的创意力表达,原创设计师和新锐设计师等原创力量可以带来新声量,中国的商业品牌也会做出一定比例的话题时尚”,在创意表达之余,中国时尚们更重要的也得沉淀出经典设计。

在义洁萍看来,以NEXY.CO(奈蔻)为例,以SUIT LOOK概念打造标志性品类,有经典产品——πSUIT、 62080网格料小黑裙、94050大衣。而这些经典设计恰恰是品牌的传承元素,而一些更前沿的先锋创意往往是用于在提高品牌声量与赚取关注度。

新机遇与挑战并存,NEXY.CO未来将会给中国高端女装时尚讲述什么样的故事,拭目以待。

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