流浪包(Lemaire 是如何让「流浪包」出圈的？)

Lemaire 在 22SS 推出了「流浪包」，从日常物品获取灵感的唯物主义，结合「放大美学」取得了巨大成功，也让 Lemaire 的一众包款成为市面最热门的「穿搭配饰」。

流浪包迅速火热，

玩家在供不应求下，

开始抢先订购 23SS：

高质感，低饱和色调的优雅，极简美学，精致剪裁——Lemaire 的设计，始终是不少「时装爱好者」想纳入衣橱的选择；

而近年来我们却发现，Lemaire 也开始俘获「先锋群体」审美，单品主要集中于「包款」，以及衬衫、腰带、鞋款等，并被不少人视为、是 Our Legacy 等火热高质前卫、氛围感品牌的「进阶选择」；

玩家上身 Lemaire 衬衫、鞋款、腰带等

积累了一定先锋群体拥趸后，Lemaire 22SS 首次亮相、更契合前卫审美与搭配的「流浪包」，发售后迅速「出圈」局；

Lemaire 22SS Soft Crossbody Bag

放大和填充视觉，与早先被 Jennie 等玩家频繁上身、溢价明显的 COS 云朵包类似，但廓形更符合人体工学，并使用「意大利加棉帆布」制成，辅以编织、金属扣等高规格细节；

也使这款「流浪包」，在高阶玩家中形成了更强的身份认同，一向极为注重单品质感的日本博主 yuthanan 也已入手；

左，COS 云朵包

右，Lemaire 流浪包

各方带货之下，尤其进入夏季以来，包款的「搭配优势」进一步凸显，也致使需求量进一步激增，起初市价大概在 3000 RMB，目前涨至近 4.5K ，等待现货的周期也较长；

更多玩家们倾向选择「大地色」，包款容量较大，能最大限度满足通勤收纳，「放大视觉」够弥补夏日造型的单调感，且对于各类穿搭风格来说，都非常百搭；

同时，兼具 Lemaire 优雅调性的流浪包，也被认为颇具 Mood 质感，在一张上身照中，往往能成为「视觉焦点」，也是博主们将包款 PO 在社媒时，常能引起种草、讨论的原因；

Lemaire 的包款，也最能体现其「实用」和「永恒的美学」核心理念，早先释出的 23SS 及 22FW 秀场，「流浪包」还迎来全新配色版本；

随后，二级市场的卖家们纷纷挂出预定渠道，并形容它们是「永不过时的定番款式」，对比往往退潮较快的先锋、Hype 单品，Lemaire 的品牌优势更加凸显；

上，Lemaire 22FW

下，Lemaire 23SS

Lemaire 的「包款产品线」，始终秉持从生活中寻找灵感的「实用唯物主义」，但受先锋玩家追捧的原因，还离不开 Lemaire 之前各种标志包款打下的基础，与「放大美学」的尝试性实验。

创始人的大胆实验，

和奢侈时装屋的任职经验，

让 Lemaire 的羊角包等，

拥有了独特竞争力：

流浪包之前，以包款为主打的配饰，已是 Lemaire 多年致力钻研的「重点功课」，近年也成为 Lemaire 畅销指数增长之最；

Lemaire 创立于 1990 年，但直到另一位设计师 Sarah-Linh Tran 于 09 年加入，及创始人 Christophe Lemaire 在 2014 年回归后，Lemaire 才正式进入「正轨」；

Christophe 曾于 2000~2014 年，相继担任 Lacoste、Hermès 的设计师和艺术总监，尤其在 Hermès 的经历，影响了 Lemaire 强调永恒、实用、高质感的包款美学理念；

Lemaire 的两位设计师

Christophe Lemaire，Sarah-Linh Tran

几乎每一款「高辨识度包型」，灵感都来自于生活中的「常见实物」，如拳击手套、相机、汽车坐垫等，皮革等材质，均来自西班牙、意大利等地的高级面料商，尤其是「羊角包外观的零钱袋」，曾被 GQ 等媒体评选为「堪比 BV 云朵包的 It Bag」；

Lemaire 标志包款设计

据 Vogue 在 2020 年的调研，当时 Lemaire 配饰已占据品牌销售额的 25%，「Lemaire Bag 的搜索量，每月以 40~60% 的指数增长；

这也让 Lemaire 坚定了「扩充配饰业务」的信心，早先在巴黎孚日广场，开设的第二家精选店，也用来专门展示、出售以包款为主的配饰，十分吸引年轻玩家前来光顾；

为了满足更多玩家的审美， Lemaire 开始在这一实验阶段，开始尝试「放大美学」，也不乏成功案例，如「放大版本羊角包」，和更具填充感、肩带更宽的「月牙包」；

「流浪包」则是基于这两款前作的「再进化」，帆布材质相比皮质，成本、售价更低，时装感得以减弱，更凸显前卫穿搭属性，也是其热度更高、辐射玩家更广泛的原因；

Lemaire 放大版本羊角包

及填充月牙包

Lemaire 的放大实验，也不仅是流浪包，受日本动画《幽灵公主》启发、联合艺术家创作的「彩绘托特包」，也收获到不少年轻玩家注意；

而正待发售的 22FW 系列，Lemaire 还带来一款类似「棉被视觉」的贴身斜挎包，或许更加适合加入冬季造型；

上，彩绘托特包

下，Lemaire 22FW

既像传统时装屋般、强调着经典永恒之美，也敢于打破常规，进行引领趋势的前卫实验，让 Lemaire 的包款，于市场中更具独特竞争力，至少从火热的流浪包开始，你可对 Lemaire 保持留意。