雅漾属于什么档次(欧莱雅旗下品牌退出中国市场，功效护肤有多难做？)

外资品牌撤出中国市场，是近年来常常听到的事，并且很多都跟国际化妆品巨头企业相关。近日，于2016年被欧莱雅收购的功效护肤品牌勃朗圣泉被传将退出中国市场，引起了行业的广泛关注。

勃朗圣泉是以“泉水”为护肤概念的法国护肤品牌，在2019年正式进入中国市场后，推出了推出修护喷雾“大白喷”、CICA“小绷带”、修红霜“橡皮擦”等多款产品，其中修护喷雾“大白喷”还曾被国内当红明星关晓彤、众多美妆博主与测评博主在小红书“种草”。

直播卖货大热的时代，勃朗圣泉也并未落后，2020年勃朗圣泉在李佳琦直播间内获得了1500.84万人观看，销量也相对可观。然而近日，勃朗圣泉中国总代店铺目前大部分产品均已低价甩卖，其多个社交平台官方账号均已停止更新。

背靠欧莱雅的名气，看似发展良好的勃朗圣泉，为什么就突然不行了呢？

业绩差强人意

作为以“泉水”为护肤概念的品牌，勃朗圣泉似乎也有这自己的产品特色，然而在欧莱雅的大家庭里，勃朗圣泉从未被当做过代表提及。多年的市场布局，勃朗圣泉的销售业绩始终一般。

据记者了解，勃朗圣泉在天猫旗舰店上架的11款产品中，销量最高的大白喷雾月销也仅有500+，其他产品的销量更是无颜见人。产品销量不佳，肯定与其品质息息相关。

勃朗圣泉的产品虽然颇具特色，但是实际使用起来并不尽人意，还频频被消费者吐槽。例如，勃朗圣泉的明星产品大白喷雾常常被消费者评价为“喷头设计不合理”、“喷出来水柱大”，其另一款明星产品绷带霜，为了达到保湿效果，添加了牛油果脂、蜂蜡等封闭剂，易产生搓泥现象；为了止痒控油添加了二氧化钛，使得产品上脸显得假白厚重。

品质一般，问题频出，但是勃朗圣泉依然不知改善，并且上新的速度还非常之慢。缺乏爆品支撑的勃朗圣泉，只能慢慢被大浪冲走。

功效护肤竞争激烈

近几年来，功效护肤市场的发展非常迅速，赛道上竞争者众，勃朗圣泉在其中根本排不上号。前有薇姿、理肤泉、雅漾等国际品牌占得先机，又有薇诺娜、玉泽等国内品牌后来居上，再加上创福康、可复美、敷尔佳等黑马品牌的强劲攻势，勃朗圣泉根本拿不出竞争优势。

而随着国家政府监管的加强，尤其是功效护肤品领域，很难能再像以往那样野蛮生长，许多功效无法宣称，评价备案也困难重重，而勃朗圣泉的品牌理念又是主打“修复”，很容易便踩到法规红线。

一边是激烈的市场竞争，一边是严格的法规监管，勃朗圣泉在功效护肤品的道路上举步维艰。事实上，功效护肤品确实也越来越不好做了，消费者对功效的追求越来越高，品牌越来越难满足市场。

总而言之，勃朗圣泉的退场，是自身的不足，也是历史的淘汰！