在现代企业的发展历程中,品牌LOGO升级是一件常见的企业行为。一方面可以对应产品升级,构建相应的品牌宣传内容;另一方面,更贴近消费者,实现企业品牌转型、升级。
很多知名品牌在品牌升级过程中进一步完成企业焕新战略,比如小米在2021春季发布会上宣布了对品牌LOGO进行升级调整,logo由方变圆,字体、字间距、字宽都做了微调,不少网友调侃“200万?建议雷总报警”。不少品牌选择较大幅度的升级变化,比如网易CC直播近日也迎来了品牌焕新,对LOGO、UI界面和字体进行的全面的升级,下面就和大家一起看看网易CC直播的品牌升级有哪些变化。
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标识焕新打造更强烈的品牌感知
自始至终,网易CC直播都有着非常清晰的定位——更活力,更新潮。平台绝大多数用户都是爱好新鲜事物、审美在线,乐于在社交媒体分享日常的时尚青年。直播平台伴随年轻用户群体的扩张,也不断被注入新鲜活力。所以在这次品牌焕新中,CC直播将平台原有的“活力范儿”继续放大,融入了“青色”,以青春、灵动的寓意迎合充满活力的下一代用户。
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在设计LOGO时,品牌需要考虑自身的传承进化,强化品牌感知,唤起用户共鸣。在本次视觉升级行动中,CC直播延续了旧版LOGO的基本轮廓形状,保留了原主视觉中的“闪电”“皇冠”元素,闪电代表突破、耀眼、能量,而皇冠代表荣耀、胜利。在延续主视觉形象的前提下,融入了“C”元素,既强化了CC直播的平台标签,也象征着放在眼前的C型手势,犹如一个万花筒,寓意着透过CC让玩家发现五彩斑斓的新世界。在设计上的巧思和寓意,使得全新的LOGO在视觉层面有助于区别各类竞品同质化严重中打造独特的品牌感知。
界面迭代提供更友好的用户交互体验
为了给用户们带来更为沉浸式的体验,CC直播平台界面也做了相应的风格调整。在整体方面,整体色调与新LOGO做了视觉的统一,从原先的纯白底色变成渐变底色。在细节方面,对图标、icon同时做出调整,方形图标变成圆形,icon基于新logo进行重做,融入闪电元素作为交互细节。
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另外CC直播的整体界面也进行了优化改版,整体以用户为中心、内容更清晰、功能模块化,进一步提升平台友好的交互体验。新加入深色模式、VIP模式,不仅从视觉上优化整体观感,同时满足也用户个性化的需求。
字体升级满足用户年轻活力与个性化的表达
作为品牌视觉设计的重要部分,CC直播官方字体采用细长无衬线风格,同时对笔划进行优化调整、适当删减和粗细优化,避免掉了复杂字体的拥挤,凸显品牌年轻、活力的基调。同时,官方字体进行了不同的拉伸倾斜,配合不同的字体效果,也满足了用户个性化的需求。无论线上的视觉产出还是线下的物料,都能体现CC直播年轻化的品牌风格。
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如果细心观察CC直播官方字体的设计,会发现其中一个有意思的设计:部分汉字的“口”“日”“田”部分设计为正反2个C的剪影。一方面呼应了品牌C字母的元素,将其融入汉字的设计,使整体的设计得到统一。另一方面,在外观上贴近无穷符号【∞】,代表着品牌无穷的创造力和无尽的生命力,寓意品牌不断的发展和进步。
内容升级 打造高品质直播社区
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作为直播社交战斗机,CC直播宣布品牌焕新后也动作连连。首先,凭借自制娱乐综艺《吐糟君3——拜托了水友》520特别版打响焕新升级第一弹,主播们在节目中妙语连珠,话题直击粉丝内心。
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5月18日-6月1日,CC直播将在广州保利广场举办直播行业首个裸眼3D创意展,并联合国际知名电竞耳机品牌JBL,于5月22日举办陌生男女耳机配对活动。CC直播鼓励用户勇敢表达爱,在线下展览中,除裸眼3D装置外,还有弹幕文案阶梯、情话花路,等待各位热爱者的打卡。
CC直播将高品质直播社区作为未来主要发展方向的同时,也在积极地向外探索跨界的可能性。目前已经与华为、百度、新浪等70+国内外知名品牌进行了跨界合作。后续无论在内容合作上,还是在IP衍生方向上将拥有更多的尝试,在轻奢、潮流、艺术、传统文化等全新领域探索新的可能。
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品牌标识是品牌向大众传播品牌形象的视觉表达,这次网易CC直播在LOGO、UI、字体等方面进行统一的升级,兼顾整体与细节,让我们看到了一个优秀的品牌标识升级范本。“年轻化”与“潮玩感”是CC直播本次品牌焕新的关键词,在兼顾产品的基础体验的同时,更好地传递现阶段“发现热爱新世界”的品牌理念和价值。
