阿迪达斯标志(阿迪达斯换新logo，网友：就这？)

以下文章来源于顶尖广告 ，作者杨阳

顶尖广告.

原来广告可以这么有趣。

大家都听说了吗？adidas要换新logo了！

没错，就是那个“三条杠”的阿迪达斯。近日，在网上冲浪，突然刷到一条来自外网的消息称：阿迪达斯将于2022年卡塔尔世界杯期间更改logo。

爆料博主还放出了，新旧logo印在球衣上的不同效果图。

我寻思这不就是将原来logo的字母标「adidas」给去掉，只留下三条杠嘛。

这种logo换新，根本就不用麻烦专业设计师，本人简单一键Delete也可以搞定。

看了一下，和我想法一样的网友也不少。

不过仔细看的话，新logo倒也不是简单去掉“adidas”字样，标志性的三条纹还是有些细节变动的：

条纹间的距离更紧，倾斜角度也发生了变化，同时高度差也不一样了。

但肉眼可见地，变化真不大！

这让不少人想起了前不久小米花200万换新的logo。虽然设计理念说得天花乱坠的，但一看最终的定稿，只是从棱角变成圆角。

不知道阿迪达斯新logo正式运用时，又将会被赋予什么高大上的涵义呢。

虽说改版后的新logo，在设计上的变动并不大，但最后运用到上面的球衣后，总让人感觉少了点什么，甚至有山寨那味儿了。

去掉adidas字母标后，不仅丑还太单调了，活像手机上的信号格。

鉴于阿迪达斯以往“几近疯魔”的维权意识，大家还不禁为其他品牌捏了一把汗：

以前带字母标logo就怼天怼地，到处起诉侵权，这以后直接拿“三条杠”做logo，不得有更多的品牌要被阿迪达斯起诉么？

网友这些担心可不是张口就来，先看看以往的案例吧。

像美国快时尚品牌Forever 21，因为使用了“三条杠”的元素，被阿迪达斯起诉。

男装品牌Thom Browne，因鞋子中用了“红白蓝”的三条纹设计，被阿迪达斯起诉。

那“三条杠”我不用了，用“两条杠”“四条杠”还不成吗？

对此，阿迪达斯挥出它的维权铁锤告诉你：还真不行！

比利时公司Shoe Branding Europe，用了“两道杠”的设计，被阿迪达斯起诉。

服装品牌Marc Jacobs，用了“四条杠”的设计，也逃不出阿迪达斯的魔爪！

这都不算夸张的，就连隔壁的隔壁的汽车界大佬特斯拉，因为有着类似的logo也被起诉了。最终，竟然不得不将“Model 三”改成了“Model 3”。

网友神调侃，阿迪达斯三条杠：“杠天、杠地、杠空气”。

也不知道2022年，阿迪达斯正式换上新logo后，维权的功力会练到第几层呢？还真想看看它和维权狂魔迪士尼来一次比拼~

话说回来，严格意义上，这次阿迪达斯也算不上是“换”logo，只是在保留原有logo 的同时，增添了一个新的无字标logo。

换句话来说，就是原有的带字母标logo以及三叶草logo“不够用了”，在保留这两logo的同时，再多加了一个新logo。

而这，还源于今年3月，阿迪达斯发布的全新的公司战略。从相关图片来看，阿迪达斯将品牌结构分为三个系列：

专业运动的“adidas Performance”；

高端时尚的“adidas Originals”；

以及定位运动休闲风格的“adidas Sportswear”。

三个不同系列，运用不同的品牌logo。其中，这次更新的logo将应用于运动场景的 adidas Performance。这也不难解释，为什么新logo要率先使用在卡塔尔世界杯中。

而大家所熟悉的带字标版本和三叶草版本将分别应用于其他两条品牌线。

其实，说起阿迪达斯的logo变换，也是一段蛮有意思的演变史。

从品牌建立到至今，阿迪达斯的logo也在不断地变化，发展到现在，就变成了上面提到的最简约的无字标版本了。

事实上，不只是阿迪达斯，很多知名品牌发展到一定阶段后，都会对logo进行适当地删繁就简。

当然，每次的改动都不能过大，要遵循消费者的阅读习惯，在保留原本的视觉资产上，赋予logo崭新的面貌。

像阿迪达斯的老对手Nike，其logo也是慢慢地简化，直到现在将标识中的“√”作为一个单独元素出现在鞋子、服装等产品中；

还有麦当劳，其品牌标识也不是一下子简化的，也是从相对复杂的图标，演变为如今亮眼的黄色M字标。

这些全球知名品牌logo，历经数十年的宣传发展，早已成为世界上辨识度最高的超级符号之一，即便简化到没有任何品牌名称出现，也能一眼就被消费者所识别。

总的来说，logo的变化是个循序渐进、逐步进化的过程。在保持核心元素稳定性的前提下，整体趋势是由繁入简。

像上面阿迪达斯、Nike等的logo就是在不断地简洁化，历经一次次变动，最终只剩下一个核心符号“√”和“三条杠”。

这一点也不难理解，在广告信息繁杂的当下，年轻消费者留给每个品牌的注意力都在不断减少，信息越简单越纯粹越容易被传播，也越容易被消费者记住，最终成为品牌超级符号和核心资产。

那么，对于阿迪达斯简约化的新logo，你怎么看？