givenchy是什么牌子，法国第一大品牌：超过LV、香奈儿、爱马仕，价值达到1270亿元

日前，全球知名品牌评估机构Brand Finance发布了“2021法国最有价值的150大品牌”排行榜。150个品牌总价值达到3767亿欧元，折合人民币约2.9万亿元。

12个服装和配饰品牌价值606.2亿欧元，占比16.1%，排名第一。紧随其后的是零售品牌（18个，价值385.4亿欧元，占比10.2%）、化妆品和个人护理品牌（15个，价值319.8亿欧元，占比8.5%）。例如我们耳熟能详的欧莱雅（9）、达能（16）、家乐福（17）、迪卡侬（20）、米其林（21）、轩尼诗（41）、雪铁龙（58）均榜上有名。

众所周知，法国是一个时尚国度，前十名中奢侈品品牌占据着四席。爱马仕(Hermes) 排在第8位，品牌价值达99.24亿欧元。它创立于19世纪30年代，迄今已有180多年历史，总店位于法国巴黎。早年以制造高级马具起家，此后逐步转型，开始为女性设计皮具。如今旗下拥有箱包、丝巾领带、珠宝首饰、香水等17种产品系列，去年实现营收63.9亿欧元，净利润为14亿欧元。

排在第7位的是卡地亚(Cartier) ，品牌价值达102.9亿欧元。这家法国钟表及珠宝制造商，诞生至今已有170余年历史，一直是皇室成员的珠宝供应商，包括温莎公爵夫人的猎豹手镯、英国皇室的传世王冠等等。十年前备受瞩目的英国皇室婚礼中，凯特王妃头上佩戴的正是卡地亚光环王冠。

香奈儿(Chanel)排名第5，品牌价值达到112.72亿欧元。1910年，27岁的加布里埃·香奈儿创立了一家女帽店，这就是香奈儿的前身。在这里，她开始颠覆先前的女装时尚观念，设计出影响世界的运动系列、“小黑裙”、香水和首饰。经过111年的发展，品牌在服装、珠宝、化妆品行业都占有一席之位，特别是香水。

路易威登(Louis Vuitton)排名第四，品牌价值达到126.49亿欧元。它隶属于路威酩轩（LVMH），后者作为全球最大的奢侈品集团，旗下还拥有迪奥（Dior）、芬迪（Fendi）、纪梵希（Givenchy）、宝格丽（BVLGARI）等70多个高端品牌，涵盖葡萄酒和烈酒、时装和皮具、香水和化妆品、腕表和珠宝以及高端零售等五大领域。2021年1月，顺利完成奢侈品行业史上最大一笔收购，以158亿美元的价格将美国珠宝品牌蒂凡尼（Tiffany）收入囊中。

去年，路威酩轩实现营收447亿欧元，同比下降17%。净利润为47亿欧元，较上年下滑34%。不过从下半年开始，亚洲市场呈强劲复苏态势，增幅超两位数。线上销售大幅增长，也减轻了关闭部分门店的影响。

董事长伯纳德·阿诺特的财富并未受到影响。根据《2021福布斯全球富豪榜》显示，其身家高达1500亿美元，超过比尔·盖茨、扎克伯格成为全球第三大富豪，仅次于亚马逊创始人杰夫·贝索斯和特斯拉CEO埃隆·马斯克。

油气巨头道达尔（Total）退居次席，品牌价值缩水26.2%至154.29亿欧元。作为全球四大石油化工公司之一，其业务涵盖整个石油天然气产业链，包括上游业务（石油和天然气勘探、开发与生产，以及液化天然气）和下游业务（炼油与销售，原油及成品油的贸易与运输）。

道达尔是第一家在华开展海上油气勘探的国际石油企业，上世纪80年代，就开始中国市场展开经营活动，一定程度上推动国内能源产业发展。前年，还与远景集团成立合资公司，目标是成为中国最大的分布式光伏服务商。

法国最具价值品牌：Orange，162.54亿欧元（约合人民币1270亿元）。作为欧洲最大的移动通讯运营商之一，拥有接近14万名员工，主要业务包括手机、固定电话、互联网和IPTV服务。旗下面向企业客户业务的子公司OBS，在中国已有30多年的运营经验，目前在北京、上海、杭州、深圳和香港都设有办公室和服务团队。