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出国留学：美国南加州大学的传媒管理硕士项目如何申请

南加州大学是美国西海岸最古老的顶尖私立研究型大学，位于美国洛杉矶市，1880 年由监理会创立， 是美国大学协会和环太平洋大学联盟成员。 据《启德教育研究生留学十大专业—传媒》报告介绍，传媒与艺术专业是南加大的优势专业，在各大有名的新闻传播研究和教育基地中，南加大传播学院属于后起之秀，创立于 1971 年，于1994 年合并了南加大另外两所学院——传播艺术与科学学院和新闻学院。在 QS2022 世界大学排行榜中， Annenberg 传播和新闻学院在传播与媒体研究学科排名中位居第一。

（图片选自学校官网）

如今，Annenberg 传播与新闻学院有超过 70 位全职教授，1900 多名学生。它是一所以领导探寻与开拓媒体行业发展为责任的学院，不仅是教授传授知识，学生接受知识，更是在千变万化的媒体时代中，学生与教授用学院的资源一起去为媒体领域的将来寻找方向。此外，南加大传播学院在新媒体研究和公众外交研究等领域，广纳贤才并且设立了新媒体实验室、传播领袖与政策中心、公众外交研究中心以及战略传播与公共关系中心等十几个前沿的研究机构。

开设项目：

传媒管理硕士项目（MS in Communication Management），是南加大Annenberg 传播和新闻学院最热门的专业之一，该项目培养目标为：

1）根据对组织战略、目标的了解，围绕传播业务做出战略决策。

2）利用书面和口头宣传技能，阐明关键的传播理论，在实践中和商业环境中识别并使用，同时评估和分析效果，能够根据长期的经验不断优化策略。

3）在处理传播问题时，了解适当的数据收集方法，并能够收集、分析和解释数据，从而培养解决问题和决策的能力，这对管理阶层的职业生涯至关重要。

项目分支介绍

1. 市场传播（Marketing Communication）

市场传播领域集中在与客户和组织外的一般消费者的商业沟通管理。对市场和销售、宣传和促销、市场研究、营销管理、社会营销、广告、公共关系、公共传播活动以及公共或社区事务方面有职业兴趣的同学非常有帮助。

课程包括：创业传播、品牌传播、文案和创意、网 络营销传播、全球传播战略、多元文化市场和影响者战略

1. 媒体与娱乐管理（Media and Entertainment Management）

媒体和娱乐管理领域是为那些希望在媒体和娱乐领域追求或拓展事业的学生准备的，学生将研究媒体和娱乐的融合以及全球化带来的日益复杂的可能性。

课程包括：社交媒体创造者文化，全球范围内的好莱坞，视频游戏产业，娱乐行业沟通领导力

1. 健康与社会变革传播（Health and Social Change Communication）

健康和社会变革传播领域是通过有效地传播信息和活动影响积极的行为和社会变革。它对在健康、非营利和公共部门有职业兴趣的同学非常有帮助。

课程包括：健康传播、非营利性宣传、社会服务中的媒体、社会营销和娱乐教育，以及企业社会责任。

1. 组织和企业战略沟通（Organizational and Strategic Corporate Communication）

组织和战略企业沟通领域研究组织内的沟通和沟通过程。对在人力资源管理、企业沟通、战略规划、运营管理、沟通咨询和其他一般管理职能方面拥有职业兴趣的同学特别有帮助。

课程包括：企业战略沟通、咨询、工作环境中的沟通、 战略和变革、团队沟通和领导力、以及冲突管理。

1. 传播分析（Analytics in Communication）

分析领域的重点是将数据分析思维与传播管理专业知识相结合，从应用研究的角度解决问题。

课程包括：分析和数据可视化，传播决策的分析， 传播大数据，以及受众分析

学生可根据自己的兴趣爱好选择相应方向，并可选择 Marshall 商学院、Cinematic Arts 电影学院的课程作为选修课。

该项目需 32 个学分达到毕业要求，2022-2023 学年的学费为 2137 美元 / 学分。每节课 4 学分，也就是毕业需修满 8 门课。全职学习的情况下，项目时长为 2 年，也可以选择 1 年半修完所有课程来提前毕业，课程总体偏向实践。第一学期最多可以选修两门课程。在第二学期和后续学期，经项目主任批准，学生最多可以选修三门课程。

申请要求：

简历：列出所有实习和带薪工作，描述工作性质和工作日期。包括学术和专业奖项、荣誉、教学经验、学科专业知识和英语以外的语言能力。

个人陈述：为什么对攻读传播管理硕士学位感兴趣？对传播管理的哪个重点领域（例如，营销传播、媒体和娱乐管理、组织和战略企业传播等）更感兴趣，为什么？

推荐信：两封，建议一封学术推荐信，一封职业推荐信（直接主管或经理，而不是同事）。应届毕业生（过去两年内）应至少提交一份学术推荐信。如果无法获得学术或职业推荐，则两个相同类型（即所有学术推荐或所有职业推荐）是可以接受的。推荐信必须在大学或公司的信笺抬头上输入，并包含推荐人的真实签名（不仅仅是键入的姓名）；推荐信必须包含联系电子邮件，联系电话和 LinkedIn（或同等网站）或大学简介网站。

写作样本：为组织撰写的报告，为客户发布的新闻稿，新闻文章，给成功论证特定职位的上级的一套实质性备忘录，或学院或大学课程的学术论文。写作样本不应超过 10 页。

托福最低要求 114 分，雅思最低要求 8.0 分，不需要 GRE 官方成绩单：除在网申中上传成绩单副本外，提交在线申请后，还需要您的电子成绩单发送到南加州大学研究生 etrans@usc.edu

录取情况：

根据 2022 Fall 录取数据，总计 1038 名申请者， 最终入学 150 人，平均 GPA 为 3.56，70% 是国际 生，中国内地学生占国际生的比例是 87%。

这个项目对跨专业申请者相对友好，新闻学、传播学背景的学生占录取人数的 42%，人文学科背景学生占 22%、社会科学占 9%。