babycare(从慕思床垫到Babycare，“真国产”什么时候才能撕掉“假洋牌”标签？)

前不久，慕思床垫冲击IPO，却被证监会质询广告上那个洋老头是谁。最后，慕思床垫“假洋鬼子”画皮终于被人揭穿，令人深感尴尬。

我们今天要讨论的母婴品牌Babycare，其实也与慕思床垫有着“异曲同工之妙”。

Babycare这个品牌可以说是母婴行业的一个传奇。成立时间不长，却在短短几年做到了行业第一。

数据显示，Babycare 2020年全渠道GMV已经突破50亿元，复合年增长率超过100%。2021年双十一期间，Babycare仅前5分钟全渠道销量破6亿，截止当天24点，全渠道销量突破11亿，再度蝉联母婴行业Top1。除此之外，旗下多个细分类目获得Top1排名。

很多消费者都认为这是个美国品牌。它原先的简介上也确实是那么写的。

打开品牌官网，巨大的篇幅在宣传设计总监——劳伦斯·欧文（美国），是不是有慕思那味儿了？

Babycare天猫旗舰店经营者在2019年10月14日，已由上海蓝缕实业有限公司变更为杭州贝咖实业有限公司。

那么Babycare到底是不是美国品牌呢？小编以“babycare”为关键字，搜索英文网页，发现了这个网站。

对比一下小编从天猫旗舰店截图的logo，上面这个品牌的logo不能说是一摸一样，也就是相似度90%而已。

而这个美国母婴品牌的Babycare的成立时间，是1998年……

这个品牌是不是Babycare在美国的母公司呢？

从上述截图可以看到，这个网站是多品牌的集合店，类似于咱们中国的乐友、孩子王，并无国内Babycare品牌的产品。

而且从早年的一些网页中可以得知，Babycare在美国的公司应为US.BABYCARE.INC。

从中国商标网上查到的babycare by philemon的相关商标也佐证了这个网页内容的真实性。

搜索US.BABYCARE.INC，在国外搜索引擎上，找到的相关记录是这个，成立于2015年盐湖城，就是咱们要找的那个babycare。

emmm，怎么是2015年？不应该是1992年吗？在美国某商标网，这个商标的申请日期也是2015年。

在中国商标网，小编查到的Babycare最早的一款商标申请于2012年，目前商标的持有者为贝咖实业有限公司。

该商标经过2014年11月、2016年11月、2019年11月三次商标转让，并于2020年12月变更了商标申请人/注册人名义/地址，变成了如今我们看到的杭州贝咖实业有限公司。

根据中国科技新闻网的相关报道，Babycare的工作人员表示，Babycare的产品研发地在美国，而生产基地在中国。另外上海蓝缕实业有限公司作为Babycare中国地区的总代理，负责产品、推广和销售，为了更好的服务宝妈，将Babycare的商标权和推广销售工作统一交给了杭州贝咖实业有限公司负责。

上述报道的时间是2021年2月，然而几个月之后的今天，根据企查查，上海蓝缕实业有限公司早已经被注销了。

实际上，无论是杭州贝咖实业有限公司，国内官网所示的夕尔控股，还是“中国总代理”上海蓝缕实业有限公司，这三家企业的法定代表人和实控人均为李阔。

如今，打开Babycare公众号和官网，现在关于品牌故事的介绍已经变成：“Babycare网罗来自美国、德国、日本等世界各地知名工业设计师、平面设计师及插画师，让艺术不再只存在于艺廊和美术馆，而成为宝宝可享用的日常。”

是的，Babycare已经淡化了自己“美国品牌”、“美国进口”的形象，目前在百度上，几乎已经搜索不到关于它“血统”的相关介绍。

如果出身和“血统”只是噱头，那么质量就是消费者们真正在意的东西。

那Babycare的质量怎么样呢？

Babycare的产品从纸尿裤到保温碗，大部分都是由代工工厂贴牌制造的。当然，代工不代表产品质量不好，但严把品控确实是更有难度。

2018年11月，上海蓝缕实业有限公司曾因生产不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准的儿童餐椅，被上海市质量技术监督局处罚，罚没款逾34万元。

2019年5月，北京消费者协会发布报告称，天猫商城Babycare旗舰店销售的2398元“Babycare”婴儿床有安全隐患。婴儿床若侧翻旁板提起时无法自动啮合，可能导致侧板意外打开，存在婴幼儿意外跌落风险。

2019年5月，江苏省消保委公布的儿童推车商品比较试验结果显示，Babycare 8770型儿童推车曾被检出含有有害物质，其PU皮革被检出邻苯二甲酸酯类物质不符合要求，DBP、BBP、DEHP的测试结果之和达到0.338%，超出标准最高限0.1%两倍多。

据浙江政务服务网公开的行政处罚决定书，2020年1月，Babycare所属的杭州贝咖实业有限公司开设在天猫平台的店铺“Babycare旗舰店”，曾因发布违法广告，被杭州市余杭区市场监督管理局处罚款人民币2万元，上缴国库。

2021年4月，海关总署通告显示，1批次BELOURTHE S.A生产、杭州贝咖实业有限公司进口自比利时的光合星球香蕉婴幼儿营养燕麦粉被检出标签不合格，涉及产品重量达 3696千克。

光合星球品牌是Babycare旗下新西兰辅食品牌，在2020年正式进入中国市场。据其宣传通稿介绍，Babycare已在美国、韩国分别建立了研发中心、创新设计中心等运营体系，并结合全球选材和国际化布局需求，在埃及、新加坡设立了分公司。另外，Babycare持续深耕包括美国、欧洲等传统强势市场，并开发了俄罗斯、新加坡、泰国、马来西亚、印尼、菲律宾、越南等远东及东南亚新市场。

实际上，国内的类似的假洋牌还真有不少。以至于意大利政府都认为“有损国格。”

可是到了今天，时代变了。

越来越多消费者正在改变以往的偏见，积极拥抱“国潮”，国货品牌何必还要藏着掖着，甚至挖空心思变洋气，卖高价。

什么Babycare们才能挺直腰板说一句“我们是中国制造、中国品牌”？

新金融记者 王雅菡