evisu(被捧上神坛的日本牛仔裤，其实是靠山寨起家的)

被捧上神坛的日本牛仔裤，其实是靠山寨起家的

如果有一个“女性认为很丑而男性认为很帅”的品牌排行榜，本格相信福神EVISU一定会入榜前三。

EVISU街头感十足的印花与日牛殿堂级的品质保证，背后其实是当代潮流趋势与复古丹宁质感的碰撞与结合。尤其在 2013年陈冠希以大中华区代言人的身份喊出那句“狂热自我”之后，EVISU在中国就彻底火了。

老C买东西之前总会来问本格的意见，于是就有了下面的对话。

· “EVISU牛么？”

· “牛！”

· “有推荐么？”

· “有，推荐不买EVISU”

事情的结局是老C参考了本格的建议之后，入了日产的EVISU.No2 2000。裤子非常好，但是他没有忍住浮夸的诱惑，在店里进行了现场喷绘，导致一条非常优质的原色牛仔裤，变的不能坐下，因为久坐会掉漆。

老读者一定发现了，本格对EVISU和LEVI'S的态度都是能买的不多，更建议不买。无巧不成书，两个品牌之间更是渊源颇深。

◆ EVISU趣事二三

还是老规矩，能在搜索引擎随手搜到的信息，本格不聊（傲娇.JPG）。

· 创始人山根英彦

在日牛的巅峰时代，又称后501时代，共有5位创始人，在丹宁的江湖中，效仿金庸先生撰写的“五绝”，变成了大阪5虎（OSAKA5）。现在人们所见到的EVISU创始人山根先生，就是其中之一。

顺手科普，大阪5虎指的是5个品牌6个人，因为WAREHOUS创始人有2位，塩谷健一/康二两兄弟。除了上述2个品牌之外，还有DENIME的林芳亨，FULLCOUNT 的辻田幹晴，以及STUDIO D'ATISAN（俗名小猪，因为皮牌偏爱用两只猪）的Shigeharu Tagaki。

而EVISU的山根先生是5虎中最不拘一格的妙人。平生有三大爱好（跟于谦老师不一样）女人、钓鱼、喝酒。甚至在大阪的EVISU总店都有售卖渔具的专区。而老爷子最让人津津乐道的是穿搭风格非常随性，从不执着于奉献了一生的牛仔裤。

喜欢钓鱼就穿钓鱼装，心情好了更是套西，反而穿牛仔裤更少一些。而其性格更是如同老顽童一般，照相合影永远都是搞怪的表情，翻白眼做鬼脸信手拈来，是5虎之中最接地气的殿堂级丹宁教父。

· 山寨鼻祖之路

EVISU是山根老爷子1991年成立的Vintage Jeans品牌。在最开始，他的名字并不是EVISU，而是EVIS。没错，LEVIS-L=EVIS（本格好像错怪了阿迪王这个有梦想的品牌）。

EVIS与LEVI'S不光在拼写上接近，在发音上更接近。而山根老爷子的解释大概是这样的：我做牛仔裤的时候非常崇拜LEVI'S，所以就减去了一个L，想向他致敬。

在这里，本格必须非常严肃的说：所谓的致敬，在最一开始，99%被称为抄袭（复刻）更加贴切。而真正使EVISU被认可的并不是烂大街的大M和花花绿绿的涂鸦喷绘，而是在最初严谨扎实的复刻LEVI'S 501。EVISU或者说EVIS一度是其中的绝对王者。（LEVI'S 501的拓荒者精神真的影响深远）

除去品牌名字，还有大量蛛丝马迹佐证。大家都知道LEVI'S有红旗标（后口袋的侧边）的专利。

而EVISU大体上分为No.1、No.2、No.3三个系列，其中No.1 和No.2为日本限定，均配有旗标，而独独No.3并没有旗标（在中国与欧洲销售的产品）。

这是因为山根为了避免专利纠纷，只在日本本土售卖带有旗标的版本。而早期的山根英彦不愿意将EVISU（当时的EVIS）扩散至日本之外，也是这个原因。

· 大M与福神LOGO

EVISU最被大家熟知的就是福神与大M的LOGO了，而事实上这两个标志的确定并没有什么传奇感，反而是带着浓厚的“山根英彦式”的趣味恶搞。

大M的LOGO和LEVI'S依旧密不可分。在LEVI'S所有的牛仔裤的后口袋上，都会有一个海鸥一样的线花，而在EVIS时代的山根先生做完一条牛仔裤后，发现后口袋上空空如也，又默默地看了一眼自己的LEVI'S 501,泼墨挥毫，仿照着LEVI'S的海欧袋花手工涂鸦了一份儿大致相同的海鸥，这就是后来的大M。

而福神惠比寿（EBISU）,发音、拼写皆与EVISU相近，更是财神爷的化身，所以EVISU也被称作福神。同时，山根先生也将福神化作元素，融入EVISU，变成标志性LOGO之一。

▲EVISU各LOGO含义解析

◆ 值得买的EVISU

现在我们回到最初的问题，EVISU哪些值得买。

首先，EVISU分两版、一寨。

两版指的是日版和欧版，二者剪裁截然不同，品质也不一样。

▲左侧为日版，右侧为欧版

众所周知，日本对于牛仔产品的品控在世界上都是首屈一指的，甚至Dior一众奢侈品的丹宁产地都是在日本。日版总体来说是古朴中透着一点小幽默，我个人把他理解为复刻Vintage Jeans的趣味改造，而日版是带有红旗标的，只在日本本土制造和售卖。

▲注意右裤袋有旗标

欧版则是创造力十足（丑），后袋的图案变幻莫测（怪），本格的理解是肆意妄为的时尚（非主流），而中国市场上的EVISU全都是欧版。

▲无旗标

总的来说，日版做工远优于欧版，用料扎实、走线工整、五金耐用。而从风格上来看，亚洲人也更适合日版的闷骚劲儿，而非欧版的明骚。

一寨指的是韩国的山寨EVISU。

福神在韩国的价格非常之低。但它是地地道道的山寨货，和山根老爷子的EVISU没半毛钱关系。大韩民族的商业精英们预感到EVISU的火爆即将来到韩国，抢先在品牌登陆之前在当地注册了EVISU的商标。有媒体也报道了韩国EVISU的山寨事实，对比了两种EVISU，发现质量、做工跟原版比都差很多。日本EVISU创始人山根英彦对韩国商人的这种行为很愤怒，因为很多韩国的年轻人一直以为他们明洞的大街上卖的EVISU就是日本知名潮牌。

而2008年山根英彦却还是在版权上败诉，从此韩国的山寨EVISU开始了大肆营销，各路一线明星代言站台，比如前段时间很火韩国演员丁海寅。同样遭遇的还有英国潮牌BOY LONDON。

所以EVISU值得买的产品屈指可数，仅日产而已。日版才是那个保持着高度手工和工艺水准的Vintage Jeans，比如山根的代表作No.2 2000。

▲No.2 2000未使用状态

▲No.2 2000使用4年3洗状态

最后，日产的EVISU，本格拒绝叫他潮牌，那是对其最大的侮辱。

▲很珍贵的照片，落款是EVIS而不是EVISU

Ps：购买日产的原色牛仔裤最好亲身试穿，因为我们要阿美咔叽，而不是阿美卡鸡。