mk品牌(「品牌大片吐槽」MK换片——从“高仿浪趴”到“厌世之旅”)

要想贵，金配绿？？？

地铁站、菜市场的高曝光品牌MK，依旧在摆脱入门级配置的路上努力着。2020年前几个月，主推COLLECTION系列大片，号称致敬40年代。美式中产的派对背景，略略的颓废、轻轻的纸醉金迷，配上朋克柳丁的Whitney包，所有的适可而止都拿捏的如此尴尬！！没错就是尴尬，放不开的情绪，只能给人一种高仿式的狂浪。

再复古一点吗？

搭配效果：6分吧，40年代真没这么古。

整体效果：5分吧，不撩人，定位模糊。

购买欲望：3分吧，没有一件能爆的单品！

与其放不开浪，不如再彻底复古！毕竟现在浪的太多，而MK的核心客户也不太浪。

结构风还是很适合这个调调！

从6月开始MK的新片来了。虽然暑假旅行还存在不可控的风险，但贝拉·哈迪德带着“厌世脸”依然走起。虽然怎么看，玩的都不太开心，但“厌世之旅”的大片效果明显好于之前的“不浪趴”。

大片配上梵高的效果，是不是更厌世了？

选择明星、网红的街拍圣地——机场，回归吃瓜群众喜闻乐见的场景，这才是具有行动指向的种草。时下爆品拼贴牛仔夹克，内搭层次荷叶短裙，虽然连衣裙上半身设计普通，但搭配着穿效果奇佳，这才是可行性操作指导。最重要的是Manhattan包的随性、百搭，重新唤起了品牌的核心使用价值，一个包可以覆盖所有休闲场景。这个系列的其他几幅大片，也都是百搭的单品，无论在机场、码头、还是商场、公园都能让你走多远的路，就收集多少目光。

大片波普一下，竟然更不开心了！！！

搭配效果：8分吧，可执行极高

整体效果：8分吧，回顾客户的期望

购买欲望：8分吧，每幅大片都有种草单品。

这季MK的大片回到了实用主义，网红+实际场景+百搭，清晰的定位、明确的穿搭样本，值得给个赞！

<关注@艺术家马赛克，专业洞察品牌、IP传播，野生玩转潮流、艺术。>

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