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电商中心评“洋码头”融资1亿美元

一、事件概述

1月27日，跨境电商网站洋码头正式宣布完成B轮融资，宣布公司完成B轮1亿美元融资，由海国际集团旗下赛领国际基金领投，成为跨境电商最大一笔融资。

2014年4月3日,阿里巴巴宣布,旗下天猫国际已与宁波保税区签订战略合作协议；6月，聚美旗下化妆品海淘网站聚美海外购上线；7月,苏宁成立跨境电商项目组；9月，1号店与东方电子支付及跨境通实现对接、亚马逊在进入中国的第十个年头，全面进驻上海自贸区。由此可见，跨境进口型电商“风生水起”。

二、相关数据

跨境电商市场规模：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2013年，中国跨境电商交易额达5057亿美元，同比增长31%，占中国贸易总额的12%，其中近90%来自在线出口商。

在出口方面，2013年7月至2014年12月底，上海、重庆等16个试点城市先后开展跨境电商出口业务累计约20.4亿元人民币。同期，杭州、宁波等7个城市先后开展了跨境电商进口业务，共验放包裹411万余件，价值约10.1亿元。

在进口方面，从2009-2013五年的市场年复合增长率来看，进口零售类电商高达98.7%的年复合增长率。

海外代购市场规模：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2013年中国海外代购市场交易规模达767亿元，较2012年同比增长58.8%；2014年中国海外代购市场交易规模达超千亿元；预计2015年中国海外代购市场交易规模达2478亿元。

洋码头数据：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测显示，目前总用户量过百万，每天订单量过万，平台上个人买手超过1万人，零售商超过1千家，平均每天新增2万-3万个SKU。

融资数据：近年来，跨境海淘网站风生水起，成为VC/PE争抢“香饽饽”，据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测，2010年，洋码头获天使湾创投的天使投资；2013年洋码头获近千万美元的A轮融资；2014年1月，蜜芽宝贝完成B轮融资；7月，CN海淘(现更名蜜淘网)获500万美金A轮融资；11月，蜜淘网又完成了3000万美金的B轮融资；12月，蜜芽宝贝又完成了6000万美元C轮；12月8日，女性跨境购物的移动应用“海蜜”完成1500万元天使投资。

三、分析师点评

中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青分析师对洋码头获得高额融资的原因做出以下分析：

(一)获高额融资的原因

1、起步早具有先发优势：洋码头2009年成立，2011年正式上线。当时做跨境进口电商的企业并不多，洋码头占据了有利时机，因为流量、用户、知名度的积累都需要时间的积累，同时也为其行业地位打下基础，正所谓“早起的鸟儿有虫吃”。

2、非自营模式“突围” 差异化竞争优势凸显：洋码头属于跨境电商中的平台模式，与淘宝、eBay类似，业务形态包括C2C+B2C两块，不做自营业务，平台上的SKU全部来自海外个人买手(C2C)及零售商(B2C)。洋码头上的商品涵盖母婴用品、食品保健、生活家居、服饰箱包、美容护肤等2万多个海外品牌，对于消费者来说选择余地比较多。洋码头平台直接引入的中小型海外零售商，进行差异化竞争，比如在美国中小零售商虽然规模不大，但是价格和拿货能力不一定会比梅西百货这样的大型零售商差。

3、自建物流 提高用户体验：它拥有一个独立的物流公司——贝海国际速递，向跨境seller提供直邮+报关清关服务，可以以较低的成本与较快的速度完成物流配送，保障商品质量的同时，能够提高用户体验。

4、成长速度快 未来有更多“可能性”：洋码头目前总用户量过百万，每天订单量过万。平台上个人买手超过1万人，零售商超过1千家。平均每天新增2万-3万个SKU。这让投资者看到更多的可能性，发展空间仍然可以挖掘。

(二)存在风险

货源需稳定：海淘业务货源稳定是至关重要的一环。洋码头需要更多与品牌商直接合作，这样在货源上的把控会更好。

竞争对手多：天猫国际、京东、苏宁、聚美优品、唯品会、1号店等都开展跨境业务(《2014年跨境进口型电商十大模式盘点》对国内典型跨境进口型电商模式进行梳理
www.100ec.cn/detail--6226159.html)，他们会成为洋码头的强有力竞争对手，洋码头若想在他们中突围，还是具有很大压力。

(三)行业影响

中国电子商务研究中心高级分析师张周平对洋码头融资产生的影响进行分析：

1、跨境电商行业前景广阔 有望引发新一轮投资热潮：从去年的“蜜芽宝贝”、“海蜜”到今天的“洋码头”，跨境电商行业融资不断。从市场来看，无论是出口还是进口，都存在着巨大的市场前景。

随着中国中产阶级人群的不断攀升，国内消费者对海外商品的需求愈加强烈，对跨境网购认识的逐渐普及和深入，进口电商的市场渗透率和市场规模将会在未来几年里迅速上升和扩大。接下来，会有更多企业加入到跨境电商的角逐中来，在进口电商被誉为蓝海市场的当下，各路资本都在争相进入，2015年或将掀起跨境电商行业的融资潮。

2、加剧跨境电商行业竞争 差异化竞争至关重要：随着国内外大玩家的进入，包括阿里、京东、苏宁、唯品会等电商平台纷纷切入海淘市场，瞄准这一潜在商机。在互联网“烧钱圈地”的玩法下，各大电商加速布局跨境电商。洋码头的融资将直接加剧整个行业的竞争，一些没有整合能力的小型电商平台、海外代购等进口电商势必会受影响。当前，跨境电商行业方兴未艾，对于众多市场参与者而言，与巨头同场竞技，差异化和细分市场能力至关重要。

3、跨境电商行业良莠不齐 知识产权保护难:目前国内跨境电商行业良莠不齐，存在一定的知识产权监管风险。跨境电子商务有别于传统的进口货物，呈现出境内境外两头复杂特点。商品境外来源复杂，进货渠道多，有的来源于国外品牌工厂，有的来源于国外折扣店，还有的甚至来源于国外买手。同时，境内收货渠道复杂，且多为个人消费，无规律可言，这些因素让海关开展知识产权确权的难度大大增加。

4、跨境电商成为电商融资“新高地”:中国电子商务研究中心主任曹磊认为，2014年，聚美优品、京东、阿里等IPO之后，2015年跨境电商有望成为继平台电商、化妆品电商、母婴电商、O2O、移动电商等之后的下一个电商融资“新高地”。