兰蔻广告语(广告语中通感隐喻)

广告语是信息化时代最常见、最直接的文体，承载着广告的促销意图。通感能使观众对产品产生深刻的印象，吸引与说服观众，是广告中常见的手法。广告的语用目的明确，为吸引消费者的注意，往往采用大量的新奇隐喻。

根据感官源域的不同，本文针对广告中的通感隐喻分为：触觉、味觉、嗅觉、听觉、视觉五种通感隐喻。

触觉的感受具有简单、直接、具体的，在通感隐喻中常常作为主要的源域映射到其他的感官域上，以下广告语都是以触觉为源域的通感广告：

1.柔软的芳香气息。(强生婴儿爽身粉)

2.德芙新感受，此刻尽丝滑。(德芙巧克力)

3.闪酷造型，柔美音质。(艾瑞克耳机)

High Angle View Of Alarm Clock With Headphones On

日常用语中以味觉为源域的通感隐喻数见不鲜，如辛酸、苦笑、甜美之类的表达。以味觉为源域的通感隐喻在广告中也很常见。例如：果汁般甜蜜四溢。(兰蔻香水广告) 属于味觉域的形容词¨甜蜜”映射到嗅觉域，给消费者传递了香水独特而让人愉悦的气息。

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再如：温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。(兰薇儿睡衣) 运用了“甜蜜”这一味觉词，用来形容睡衣质地柔软舒适，能够使人进人“甜蜜温馨的梦”，这是从味觉到触觉转移的通感。

以嗅觉为源域的通感隐喻在日常生活也存在。

例如：轻的魅力，芬芳的诱惑。手机广告的目的是要传递手机重量很轻这一信息。“轻”本属于触觉范畴，这条广告运用了嗅觉“芬芳”来描述触觉“轻”的概念，产生了奇妙的效果，成功地引发消费者的注意，这条广告是从嗅觉域向触觉域映射的通感隐喻。

视觉是我们关于客观世界认知的主要来源。眼见为实之类的表达，可以说视觉是人类最信赖的感官，广告语中以视觉域来映射其他几个感官域的通感隐喻都十分常见，例如：冬天里的一把火。(保暖器) 属于视觉域的“一把火”来比喻保暖器，突显了给人温暖这一特点，是从视觉域向触觉域映射的通感隐喻，广告简单明了，让消费者印象深刻。

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再如：你含着的是月光般的韵味。从视觉向味觉转移的通感，用月光来比喻糖果，强调的是糖果的味道同月光一样纯净美好。

人与人之间的各种交流首先都依靠视觉与听觉来实现。尽管我们也依赖视觉方式如写字来传递信息，但在语言的传播上我们往往首先并且更经常利用听觉来获取和理解语言信息。,在广告这一语类中，听觉常映射到其他四种感官域中，构成通感隐喻。

例如：像交响乐般层次丰富。广告用交响乐来比喻威士忌的味道，极富创意，威士忌属于味觉域，这是从听觉域向味觉域的映射，运用了通感构建了威士忌品质高贵的产品形象。

小O在学习广告学的基本理论与基本知识同时，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。希望给更多人分享我在学习中的惊奇发现！