玛丝菲尔女装(“国内第一高端女装”的核心竞争力你学不会)

未来的鞋服企业，有三种形态，一种是高端的，产品价位比较高的企业，一种是产品价位适中的企业，还有一种是价位低，产品性价比高的企业。

今天我来和你聊聊中国第一高端女装-玛丝菲尔。

曾经看过一个数据，预计到2020年，中国的中产阶级人口将达4.7亿，并且无论是从规模还是从总财富来看，中国的中产阶级都将跃居世界榜首！

随着国内中产阶级的崛起，国内高端服装趁势抬头，有着“国内第一高端女装”之称的玛丝菲尔，就很好地迎合了“高品质、高知名度”的中产阶级消费需求。

我们来看一下玛丝菲尔的品牌背景：位于深圳的玛丝菲尔集团，成立1993年。经历26年的沉淀，玛丝菲尔拥有玛丝菲尔等多个高端设计师品牌，海内外员工6000多人，在中国106个城市、以及意大利米兰、新加坡开设了900多家门店。并且海外商场的店铺业绩均有出色的表现。

我们都知道，高端女装客户群体和渠道布局都相对局限，不像大众品牌那样具有庞大的客群基数，如果没有品牌特色、风格不突出，在竞争激烈的高端女装行业将难以立足。

那么，玛丝菲尔做了什么，为何被誉“中国最成功女装品牌”？在我看来，玛丝菲尔有以下三种核心竞争力：

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核心竞争力之一：产品设计

设计是玛丝菲尔的强项之一。“设计师的思维、才干决定企业的运气,决议品牌的高低。”玛丝菲尔起家靠的就是设计,他们深信精良的设计,融合国际服饰时尚的独特创意,能够“点布成金”,打动追求时尚的人们。

玛丝菲尔极其注重面料的选择，坚持使用丝、棉、羊毛等天然材质的高级面料，给予消费者最舒适的着装感受。

为了能更好地利用最上乘的面料，设计师极尽巧妙心思，以精湛的剪裁工艺，以及对亚洲女性体形和审美的充分了解，营造出绝妙的比例和线条，以表现女性的自然美态。

廓形，一直以来都是玛丝菲尔设计语言的表达。从服装的廓形入手，玛丝菲尔不断探索当代女性对服装的理解，以及她们的生命历程。

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核心竞争力之二：门店形象

玛丝菲尔店铺设计并没有用复杂的装饰来突出其高端的身份，反而是由几组流畅曲线的家具，构成店铺的主角。

陈设方式上，设计师为每件产品都预留了充足的空间，大块留白搭配上特别的灯光设计，商品犹如陈列在博物馆中，为它们增添了一份神秘的艺术气质。

灯光上，使用重点照明表现衣服的款式风格、面料质感和立体感，并且严格控制杂乱阴影对视觉的干扰，使消费者目光聚焦在展品上。

通过不同服装形态的空间承载，玛丝菲尔不断探索最佳的女性生命状态和穿着体验。

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核心竞争力之三：明确价值观

2018年，玛丝菲尔以“女性”为主题，在北京、深圳、上海等八大城市，举办了女性文化巡展，探寻女性之间个性的碰撞与共性的融合，为女性发声。

玛丝菲尔还打造了新女性纪录项目，邀请多个新锐女性导演，从对文化时尚的倾向，到对职业与生活的态度。通过镜头持续录制当下新女性的特立独行。

有人曾说，当国外品牌都在谈论女权的时候，国内品牌却纷纷失声。而玛丝菲尔的此番连环举动，正是为国内品牌正名！而有如此明确价值观的品牌，无疑将赢得越来越高的好感度！

我们来总结一下：

从服装设计到门店空间，再到品牌价值观，设计实力与品牌背景相交融，艺术与商业完美结合，构建起玛丝菲尔独特的品牌气质和深厚的品牌势能，从而造就了“中国第一高端女装”品牌。

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