第十八届文博会上，兵团展区实力“圈粉”—— “魅力兵团”书写文化自信张蓓蓓

“对话”国宝文物，“畅游”长城运河，徜徉丝路山水，体验非遗传承……2022年12月28日至2023年1月2日，第十八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）在深圳举办。

文博会被誉为“中国文化产业第一展”，每年汇聚海内外10多万种文化创意产业展品、4000多个文化产业投融资项目进行现场展示与交易，展会规模、观众数量、国际化程度连年攀升，日益发展成为国内外文化产业新技术、新产品、新业态、新模式首展、首发、首秀的“首选地”。

在文博会的“大舞台”上，每个省区市都亮出了自己的看家本领，兵团展区靠什么“圈粉”呢？答案是，独具魅力的兵团文化！

本届文博会，兵团共组织53家企业携21个种类的1500多件精美展品参展，打造了一方颇为“吸睛”的打卡地。

据了解，自2016年以来，兵团已连续参加了6届文博会，全面展现兵团的文化特色、文化张力及文化产业发展的新成就、新亮点、新趋势。文博会已然成为兵团展现文化魅力、提升形象的重要窗口和舞台。

文化为媒 红色兵团绽放光彩

2022年12月29日，文博会面向公众开放的第一天，记者走进位于文旅融合·文化消费馆（11号馆）的兵团展区，看到各个展位前人气十足，参观者络绎不绝。

醒目的红色和素雅的白色是兵团展区的主色调，展馆整体设计大气、时尚，又极富创意。入口处，一株巨大的仿真胡杨树昂扬挺拔，金色的叶子如同耀眼的火焰，暗喻着兵团儿女白手起家、艰苦奋斗，将亘古戈壁改造成生态绿洲的光辉历史。

展区正中心，以“兵团建设先进文化示范区”为核心的红色文化墙奠定了整个展区的主基调，表明兵团广大干部职工群众始终牢记习近平总书记殷殷嘱托，努力在实现新疆工作总目标中发挥更大作用的坚定信心和坚强决心。

再往里走，上千件经过精心挑选的文化产品映入眼帘，其中不仅有土陶工艺品、玉石雕塑、民族刺绣等传统手工艺品，还有文创产品及烙铁画、丝棉画、军垦油画等浓缩了兵团广大职工群众智慧与汗水的精美展品，更有图书、影视、歌曲、动漫IP等现代化文化载体……可谓看点满满，“干货”十足。

“本届文博会，兵团展区以‘文旅新时代 奋进新征程’为主题，展厅面积374平方米，分为兵团精神、兵团文化润疆成果展示、兵团文创产品展示、兵团特色产业展示4大板块。我们充分运用新型声光电技术，以图文影像、实物产品等多元载体，更加生动地讲述兵团故事、展示兵团文化产业发展成果。”兵团文化体育广电和旅游局政策法规处干部冯刚介绍。

红色是兵团文化最厚重的底色。在近70年的屯垦戍边实践中，兵团红色文化已成为边疆文化中一道亮丽的风景线。

“你看，这幅画就是九师一六四团职工、兵团非物质文化遗产现代套彩烙画传承人杨新平专门为此次文博会创作的烙画，还原了兵团人开发新疆、建设新疆、维稳戍边的生动场景。”九师文化体育广电和旅游局工作人员罗开云向记者介绍，此次九师精心挑选了3幅军垦烙画参展。

源浚者流长，根深者叶茂。近年来，兵团在做好文化传承和保护的基础上，不断加大红色资源挖掘力度，加强优秀文艺作品创作，促进文旅融合，让红色文化留下来、走出去，让红色文化根脉厚植人心、绽放时代光芒。

文化创意 艺术盛宴精彩纷呈

当兵团元素和文化创意碰撞在一起，你会联想到什么？

它可能是代表兵团各师市地标文化的地标徽章、印着兵团美景的精美明信片、可爱的军垦娃娃玩偶……兵团文创产品形态万千，带有浓厚的地域和军垦特色，受到很多年轻消费者的青睐。

一件件文创产品，就是传统文化与现代消费碰撞出的火花，讲述着一个个动人的“兵团故事”。本届文博会，兵团展区文化创意产品比重相比往届明显增加，兵团各师市的文创产品也“走出深闺”，满足消费者多样化的文化需求。

2022年12月31日，在兵团文创产品展示区，深圳市民李芳月对精美的文创产品赞不绝口：“这些文创产品不仅颜值高，还很实用，我特别喜欢这个‘一红一绿’首饰套盒，里面包括梳子、簪子、耳坠、镜子等物品，不仅样式精美可以收藏，还可以拿来送给亲戚朋友。”

十四师昆玉市文创空间负责人李宝财说：“这次我们带来了20余种依托十四师特色文化和旅游资源的文创产品，其中有雕刻精美图案的枣木梳子、发簪、毛绒玩具，扇子形态的手绘地图、钥匙链等。这个骆驼造型的摆件，可以拆开当作按摩梳使用，符合当下年轻人对于‘养生’的需要。”

“十四师拥有丰富的文化旅游资源，下一步，我们将在研发更多精美文创产品的同时，打造旅游全产业链，在师市各团场旅游风景区设置文创产品展销区，进一步扩大师市文创产品的销售力和影响力，让昆玉文化‘活’起来、传下去。”李宝财说。

在八师石河子市大街小巷、广场和公园等，随处可见一个个头戴绿色军帽，身穿黄绿色军装，眼睛大大的卡通娃娃形象宣传牌，他们英姿飒爽却又不失活泼可爱，已成为八师石河子市的“形象代言人”，它们就是由石河子今视传媒有限责任公司设计的艾兵、艾团军垦娃娃卡通形象。这两位军垦娃娃已连续三年亮相文博会。

“历史是一座城市的根，文化是一座城市的魂。作为军垦二代，我希望军垦娃娃系列文创产品能成为游客了解兵团、走进兵团的载体。”石河子今视传媒有限责任公司设计总监田世勇说，依据军垦娃娃这个自主知识产权的IP形象，田世勇开发了布偶、抱枕、T恤、旅游帽、双肩包、笔记本、水杯、U盘、钥匙扣等十余种旅游文创产品，并先后代表兵团赴全国各地参展，受到市场广泛赞誉。

用文创理念设计日常用品，将文化内涵植入商品之中。文创产品在吸引消费者的同时，也增加了文化体验感，让厚重的历史有了新意，让生活多了份情趣。在诸多文创产品的助力下，大美兵团成为更具吸引力的旅游、生活目的地。

文旅融合 “诗与远方”携手前行

在兵团展区的LED大屏上，循环播放着兵团各师市旅游宣传片，壮丽独特的美景，吸引了很多参观者驻足观看。

“景色太美了，就像人间仙境一般！我明年一定要带家人去看看。”观看完宣传片，仔细阅读旅游推介手册后，来自重庆的游客张蓓蓓感叹道。

兵团具有独特的历史和自然景观，其中红色文化资源十分丰富。近年来，兵团不断挖掘兵团精神和胡杨精神、老兵精神内涵，加快文化和旅游消费市场转型，打造兵团文化旅游品牌形象，红色文化、屯垦戍边文化、民族民俗文化、非物质文化遗产等与旅游融合的新业态持续发展，消费潜能持续释放。

以文塑旅，以旅彰文。兵团依托资源优势，树立大旅游、大文化、大产业的理念，着力推动文旅融合发展，推出了一系列特色鲜明、形式新颖的文化旅游体验活动，让八方游客走进兵团，让兵团的好风光走向全国，文旅融合发展取得明显成效。

截至目前，兵团共有国家A级旅游景区66家、旅行社177家、旅游集团公司11家。十师一八五团白沙湖景区、一师阿拉尔市塔克拉玛干·三五九旅文化旅游区成功创建国家5A级旅游景区；一师阿拉尔市三五九旅屯垦纪念馆、八师石河子市新疆兵团军垦博物馆已成为兵团重要的文化旅游示范点……

目前，兵团全域旅游已经初步形成了“一核一圈两带七区多点”的红色旅游资源体系。在各级各部门的共同努力下，兵团旅游创新能力不断增强，服务能力和水平不断提升，旅游业跑出了“加速度”，兵团已成为颇受欢迎的国内旅游目的地之一。