中国国产化妆品品牌(美妆行业巨变！多个国产品牌突破10亿，唯品会榜单揭露新趋势)

2022对于很多行业来说，都是充满变局的一年，尤其是近年来备受关注的美妆行业，变动还更为剧烈。

“化妆品行业一直都在调整中，很多品牌都过的不好，很多工厂也都倒闭了。作为上游供应链，我们也不会太好……”在今年一场万人级行业大会上，一家头部代工企业创始人发出了如此感慨。

然而，就在品牌们不同程度收缩阵线熬冬的同时，一些新锐的国产品牌却出现了明显的头部效应，表现十分抢眼。

比如日前财联社就称，多个国货品牌今年年销有望突破10亿元，其中珀莱雅、薇诺娜更是有望达到50亿元级别。

无独有偶，卖美妆极有优势的唯品会也基于站内销售数据、平台搜索数据、专业买手推荐等维度，推出了《2022美妆热搜榜》，这一榜单也是直接指出，国货美妆正在成为新消费趋势。

榜单显示，今年唯品会美妆品类整体销量同比增长58.8%，其中溪木源、逐本、谷雨、酵色等潮流国货品牌却表现尤佳，均实现销量翻倍，已经能与一些国际一线品牌比肩。

这的确是令人欣慰的成绩，要知道最近一个十年美妆行业蓬勃发展，年轻人美妆意识呈直线上升，但真正受益的还是那些国际大牌，国产一度被“冷落”。但现在情况却大有反转之势，国产逐渐在拿回市场。

原因不难解释，首先在于理性消费意识崛起，年轻人变得更理性、务实，这给予了国货品牌们新机会。正如唯品会《热搜榜》分析的，“性价比”“平替”成为年轻人心头好，而国货品牌溢价更少本身明显的优势，因此能迎来“市场大年”。

其次在《2022中国新消费白皮书》中，有专家分析认为，中国用户对好的皮肤状态有一套自己的独特审美，意味着，中国人对自己理想中好的皮肤状态呈现出清晰的本土化趋势。

这样的审美趋势变化，也在无形中化生出更多赛道机会，更懂东方审美，更懂中国人的本土品牌因此占据优势。在很多细分领域，国产美妆的效用其实不比国际大牌差多少。

眼下市场变化剧烈，有人甚至说今年将是一道分水岭，对国潮美妆来说又何尝不是如此。后续国货美妆翻转市场局面，机会越来越大了。