单款面膜销量破1亿片的春雨，如今为何过气了？_春雨面膜创始人

3月29日，韩国面膜品牌Papa recipe春雨在其官方微博宣布，通过《偶像练习生》走红的范丞丞将成为春雨面膜的代言人。这条微博以后获得了36万条转发、四万条阅读量，将春雨再一次推向了消费者的视线中去。2015年，春雨面膜忽然蹿红，并成为了“网红”面膜的代表，其一款经典面膜甚至创下了上市五年销量破亿片的记录。但如今“网红”的标签对于春雨而言，似乎只是一个过去式，而同样主打蜂蜜概念的JM水光面膜却成功上位。那么又是什么原因导致了曾经红极一时的春雨面膜，如今在中国市场却熄了火？

天然定位被扒皮

说起春雨面膜走红的原因，就不得不提其诞生背景。春雨面膜的创始人叫金翰均，本是一名医学院研究生，一时兴起后他就专门为患有严重过敏症的女儿研制出了一款天然蜂蜜精华为主的面膜。在好友的劝说下，金翰均开始在网上大量销售产品，也获得了大量的好评。随后，金翰均创立了韩国COSTORY株式会社以及Paparecipe品牌。

在春雨面膜的宣传语中是这么写的，“采用纯天然成分，精华中含有87%的蜂蜜原液，0添加上市以后”。很显然，“父爱如山”的品牌故事加上纯天然无添加的形象，是春雨面膜迅速的得到了消费者的信任与好感的重要原因。

然而，无论是所谓的纯天然无添加只不过是春雨炒作的噱头罢了。

此前有不少美妆博主扒皮了春雨的成分，发现所谓的纯天然无添加更多的只是在玩概念、炒作罢了。美商社通过美丽修行查到了春雨蜂蜜面膜共有29种成分。

丁二醇，保湿剂及溶剂，质地温和之多元醇类，增加产品滑顺度，在护肤品中常用作小分子保湿成分，可将水分留在角质层。

辛甘醇为皮肤调节剂，能够起到保湿、柔润作用，并达到温和防腐的效果。

丙二醇，是多元醇的一种，具有防腐作用。

除此之外，在春雨面膜成分中出现的甘油、1，2-己二醇等成分都具有防腐作用，而它们都是化学成分。实际上，在市面上并没有真正意义上的纯天然护肤品，防腐问题就不是纯天然化妆品能够解决的。因此，含有多种防腐剂的春雨又是如何成为“纯天然”护肤品的呢？

假货满天飞，整顿不从心

在春雨面膜走红之后，随之而来的却是铺天盖地的假货流通。例如，2016年10月，有关部门在广州市白云区的某工厂里搜出了大量papa recipe春雨面膜的包材。不到半个月的时间里，又一冒牌春雨面膜的制假窝点被端掉。2017年4月，山东威海检验检疫局与威海市食品药品监督管理局查获了1.5万张假冒进口知名品牌面膜，这其中就包括了春雨面膜。

其实，关于春雨面膜假货的新闻也已经屡见不鲜了。在百度上搜索“春雨面膜 假货”，得到了共计176万个结果。许多消费者开始自发整理如何鉴定真假春雨面膜，可见假货对于消费者而言荼毒很深。

“人红是非多”在化妆品界里同样适用。由于网红化妆品的需求量大，高端化妆品的收益高。因此假冒化妆品多数集中在网红化妆品和高端化妆品之中。日韩开架妆具有价格低廉、种类丰富的特点，因此在90后学生群体中大受追捧。制作假货的成本低廉，网红化妆品的需求量高，开架妆又容易仿制，由此给了假冒生产商浑水摸鱼的机会。一方面许多假冒生产商看中平价彩妆包装不精美、辨识度不高的特质，制造假货并带入市场以达到以假乱真的效果。另一方面，许多日韩平价化妆品没有设立专柜或者专营店，消费者辨别产品真伪较困难。

在假货横行的情况下，如何让消费者买的放心成为了企业需要思考的当务之急。尽管在2015年就进入了中国市场，春雨的假货问题却依旧没有得到任何实质性的缓解，在打击假货方面显得有些不“认真”。而同样作为网红面膜品牌的美迪惠尔，则提出了统一通关、统一背书、全新授权书、膜布印压以及仿串二维码五大手段彻底解决假货问题。假货问题一天未解决，消费者流失也就不会间断。

流水线下的产物

曾有媒体报道代购圈的乱象，许多品牌在韩国并未上架，在代购和网红的加持下却火得一塌糊涂。代购们的宣传语大致都是“韩国妹子都在用的XX”。然而韩国朋友却表示，从来没有听过。也有许多产品被代购吹的神乎其神，在韩国却是无人问津。

所谓的网红品牌，更像是流水线生产出来的产物。同样的功效、同样的价格，同样的被打上”火遍韩国“的标签，不同的只是炒作营销的概念罢了。因此，对于及时享乐的消费者而言，用什么品牌的面膜显得不那么重要了。

昨天春雨，今天JAYJUN，明天JM，一个新晋网红的崛起也意味着原始网红即将的过气。诚然，春雨的“过气”也是众多韩妆品牌的一个缩影。品牌没有过硬的产品质量，只靠营销炒作博取关注并非长久之计。想要靠偶像小生扳回一城的春雨，又究竟能否如愿以偿呢？