法国天芮(Terraké法国天芮官宣代言人殷桃，战略升级深度打造品牌形象)

导语：据国家统计局公布了上半年社会消费品零售情况。数据显示化妆品品类上半年销售达1917元，同比增长26.6%。面对消费热潮，护肤品行业的竞争情况再次加剧，其中，品牌价值、渠道价值、产品价值的综合竞争逐渐成为市场竞争的主流。

开启明星代言策略，携手传递品牌态度

在激烈的市场竞争现状下，源自于法国的轻奢护肤品牌Terraké法国天芮在8月18日，正式官宣大满贯视后殷桃成为品牌首位中国区代言人，双方将携手传递“正青春 绽风华”的品牌态度。

据悉，自2014年正式进入中国市场后，短短几年的时间，Terraké法国天芮就实现了品牌在中国区的快速腾飞。深究其中原因，这与Terraké法国天芮强劲的市场竞争力有着直接的关系。

诞生于1964年的Terraké法国天芮，一直都是欧洲畅销护肤品牌之一，有着深厚的品牌价值沉淀，深得消费者信赖和认可；渠道上，Terraké法国天芮在SPA、百货、CS渠道、电商渠道都收获了不俗的影响力和知名度，渠道价值十分可观；产品上，Terraké法国天芮以自然源能量+科技护肤为产品策略，为中国消费者带来了独特的法式护肤体验，其产品始一上市，便赢得了广泛好评，产品价值同样突出。

但正如美国广告之父大卫·奥格威所言，品牌竞争是企业竞争的最高层次。面对广阔的中国市场，Terraké法国天芮要更精准的在中国消费者心智中建立更高品牌知名度，持续提升品牌价值，启用明星代言是不二的选择。

作为一名纵深行业多年的资深专业演员，殷桃凭借自己的努力与实力，成为第三位获得电视剧飞天奖、金鹰奖、白玉兰奖的视后大满贯。她在演艺事业上的专注与专业是有目共睹的，这与Terraké法国天芮一直以来在技术上进行钻研与创新的坚持、在护肤领域精耕不缀的专业精神不谋而合。

正如前述所言，在竞相角逐流量的大环境下，法国天芮认为明星是拥有更大传播价值的KOL，与追求数据和流量相比，更重要的是对话目标精准圈层的人群。通过与品牌高度契合的代言人殷桃合作，将品牌的理念和价值观辐射到不同的圈层，形成多个维度的文化共振。

同时，消费者对Terraké法国天芮的认可度、信任度、认知度等也会得到增强，在这个过程中，Terraké法国天芮的品牌价值，将得到持续的提升。

未来，法国天芮将多层次地理解消费市场，探索圈层沟通，前瞻布局，期待代言人殷桃为法国天芮品牌生态圈赋予更多潜力与活力。

End

此次启动明星代言，对Terraké法国天芮而言有着重要的意义。一来可以提升包含品牌认知度、知名度、好感度、忠诚度等在内的品牌价值，二来可以强化品牌形象。消费者更容易在记忆中建立起品牌与明星的联系，如此一来，Terraké法国天芮的品牌文化、理念等也能得到更精准、更广泛的传播，继而推动品牌覆盖更广阔的消费市场。