耐克公布2023财年二季度财报，数字业务持续推动营收增长达34%_耐克旗舰店

钛媒体App 12月21日消息，耐克发布2023财年第二季度业绩报告，报告显示，本季度耐克实现营收133.15亿美元，同比增长27%，其中耐克品牌数字业务营收增长34%。耐克大中华区营收17.88亿美元，同比增长6%，其中耐克品牌数字业务增长9%。

耐克大中华区第二季度营收达17.88亿美元，相比去年同期增长6%。耐克表示，今年天猫“双十一”中，耐克在品牌影响力、线上客流量、会员转化等方面继续领跑行业，有力推动了业绩增长。

另外，分析师普遍关注耐克在削减库存方面的进展，耐克方也表示其在清理库存方面取得了巨大的进展，本季度大中华区库存水平已恢复正常，实现双位数下降。

财报显示，与去年同期相比，第二季度库存同比增长43%至93亿美元，较上一季度的 97 亿美元有所下降。商品过剩导致大幅降价，使耐克毛利率从一年前的45.9%降至42.9%。

另一方面，耐克也表示将在技术创新、本地市场营销等方面坚持长期投入，并对中国市场的长期增长充满信心。耐克将继续推动“在中国，为中国”的本地化能力提升，持续为中国消费者带来本地化产品和服务。

第二季度，耐克秉持“在中国，为中国”宗旨继续加大在华投入，通过发力体验升级、技术加码和合作伙伴关系深化等维度，加速在华数字化转型，构建“为中国而生”的数字生态系统，打造一个全渠道、全面连接的“耐克运动市场”。

去年耐克投资13亿人民币建立的“耐克中国技术中心”已投入使用，为本地化数字生态体系快速且平稳落地提供了重要数字技术支持。今年，耐克增投1亿美元在耐克中国物流中心建立“耐克全自动无人立体仓”，投入使用后最高每小时可处理2万件消费者订单，更好满足国内数字化消费者对电商订单处理速度的更高要求，加速与消费者之间的直接连接。

今年天猫“双十一”购物节中，耐克蝉联天猫运动户外榜第一并连续两年位列天猫新增会员榜首。同时，耐克天猫平台上的Z世代消费需求同比增长了45%，耐克儿童天猫旗舰店也成为童鞋类第一。全面升级的“耐克天猫会员进阶计划”，在会员权益、互动体验等方面进行了全方位迭代。并围绕“共创”这一核心，推出会员可以自定义的3D虚拟人物形象、虚拟形象直播、趣味游戏体验等一系列互动体验，双十一期间约有140万耐克天猫会员完成了虚拟3D形象定制。

在创新零售概念方面，9月底中国首家Nike Style零售概念店——NIKE淮海潮流体验店落户上海，为中国数字新世代提供了全面数字化连接的服务和体验。今年双十一，耐克携手合作伙伴滔搏试点天猫平台O2O会员体验，同期还与滔搏推出全新的互联会员解决方案，在全国18座城市42家滔搏关键门店为消费者带来一致的会员体验。耐克计划到2025年，将数字化赋能的创新零售概念和互联会员进一步拓展至合作伙伴在国内的数千家门店。（本文首发钛媒体App）