初音留学(初音未来与小米合作了 这个二次元虚拟偶像有哪些商业价值？)

初音将来与小米互助了 这个二次元假造偶像有哪些商业代价？

初音绿，这是小米为旗下新款红米Note4X的一个颜色取的名字。

假如你对二次元文明有些了解，一定会遐想到谁人被粉丝们爱称为“公主殿下”的初音将来。初音将来这个假造的偶像外貌有着一头草绿与湖蓝殽杂色的双马尾，这个温和又生动的颜色就是“初音绿”。

红米Note4X的“初音绿”是小米旗下新机型的配色之一，其他几款配色是常规的金、粉、灰、黑。这款机型在2月14日开头预售，而最抢眼的则是与初音将来联名推出的限定套装：除了初音绿红米Note 4X，代价1299元的套装中还包含了一个印着初音外貌的湖蓝色手机保护壳、相反有初音元素的充电宝和初音海报，几乎像个为初音粉丝打造的专属礼包。

这约莫是国内品牌与初音将来最深度的一次产物互助了。更特别约莫在于，初音限量手机套装的首发渠道并不在小米商城，而是Bilibili（下文简称B站）。善于贩卖情怀的小米，在预售套装时计划了“应援支持首发”的互动营销办法：B站用户可以在网站上为初音应援，每有10万次应援，套装的预售时间就会事先一小时——停止2月13日中午5点，以前有凌驾100万用户到场了应援，预售时间也从2月14日上午10点事先到了0点。

二次元人会萃中的B站也是这次初音绿红米手机的主要宣传阵地。从2月7日起，小米就开头经过B站官方账号为红米Note 4X预热：先是上传了一支由纯笔墨构成的先行倾销，用看似预算不敷的粗糙作风吸引网友们的眷注；

紧接着又上传了三支红米三次元代言人与初音团结出演的预热倾销，好比在刘诗诗与初音共通出演的第一弹预热中，她们讨论了“初音的头发毕竟是什么颜色的”成绩，并引出了红米手机的全新配色。在二次元和年轻的日系文明主导的B站，吴秀波、刘诗诗等正统演员的受众约莫并没有动漫外貌的粉丝多——但这三支跨次元的宣传视频却劳绩了不错的眷注度，B站累积播放量凌驾了百万。

↓刘诗诗与初音讨论：初音的头发是蓝色的照旧绿色的

↓刘昊然与初音将来讨论红米 Note4X哪个颜色好

↓吴秀波和初音将来比谁更快

毫无疑问，二次元用户、特别是垂直度高的初音将来粉丝是红米手机对准的目标。他们也捉住了假造偶像与粉丝之间的心情关联——极高的到场感。好比“应援支持首发”，但是就是假造偶像与粉丝加强接洽的稀有套路。

内幕上，初音将来的走红，本身就和偶像和粉丝之间共同的强到场感严密干系。诞生于音乐制造软件的初音，最初和萌系二次元外貌并不关联——音乐构成喜好者们经过软件把歌词和编曲输入软件，便可以构成一首机器构成的非人声歌曲。双马尾的初音就是从这些网友创作的歌曲、团结卡通外貌而显现的——归根结底，也是音乐软件公司为了吸引更多眷注度的包装办法。

“她让很多原创作曲人有了本人的发扬平台，让他们能更好地会合创作，而不必要花时间和财帛请真人明星，也可以制造出人声达不到的后果，”一位在日本留学的初音粉丝对界面记者说，“是个能给人带来抱负的偶像。”

能带来抱负的初音将来也因此拥有了大批老实粉丝。报答创造的假造偶像，外貌正面、也不会有负面讯息显现，比拟三次元偶像粉丝黏性也相对更高。初音自带的科技感和古代感，也为其带来了越来越大的商业代价。

除了有索尼耳机、手机和谷歌Chrome等科技干系产物的代言，一些看似违和的产物也找过初音，好比眼药水和洗发水——客岁8月尾，力士日本请来了美国女性斯嘉丽·约翰逊和初音共通出演了一支跨次元的倾销。双马尾的初音摆出了标准的代言人外貌，还初次披下长发、由于洗发水的柔顺后果变身绿长直，和真人洗发水倾销并无二致（只管假造偶像并不必要洗头发）。这支洗发水倾销事先掀起了不小的惊动,YouTube官方视频的播放量如今以前凌驾了400万。

↓初音将来和斯嘉丽约翰逊协同出演的力士洗发水倾销

品牌们选择初音将来，看中的不仅仅是初音将来的粉丝，更是广泛意义上的年轻人群体——约莫这个古代假造偶像，能让诸如力士之类的传统日用品品牌变得更有吸引力。

小米约莫也是渴望经过与初音互助，让红米变成一个更酷、更受年轻人喜好的品牌。在谈及与初音将来联名的初志时，小米的干系卖力人报告界面：“初音将来作为天下上第一个使用全息投影武艺举行演唱会的假造偶像，其本身就是科技感与将来感的最佳意味。”初音的积极外貌也是思索要素之一，“她不但是假造偶像，也是对生存的优美希冀。”

只管品牌们越来越看好初音，却并不是一切联名都能让初音的中心粉丝买账。内幕上初音的很多品牌互助都引来了一些粉丝们的吐槽，大多是由于与他们心中的初音调性不符。小米的宣传视频中，有局部粉丝以为“这不是我心中的Miku(初音爱称)、“这不走心的联名就是来骗二次元的钱”等等。曾在2013年为初音定制棋盘格春夏款套装的LV也遭到了一些日本网友的剧烈反对，以为穿上好坏格子的初音就不再是原本萌萌的初音了。

这却没有影响搭上初音的产物大多都很受接待的内幕。小米在2月14日零点首发的初音套装，在约半小时后就抢购终了；早上10点的下一轮预售也敏捷卖空，很多B站网友在弹幕中埋怨本人手太慢没抢到。只管也有分批出售的噱头在，不得不供认，这套初音产物的确击中了很多年轻人的心。

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