dazzle是什么牌子(加入国潮风队列，地素时尚的下一步在哪里？)

加入国潮风队列，地素时尚的下一步在哪里？

记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

地素时尚 DAZZLE FASHION在上海发布了2021秋冬敦煌系列“閤”。

从秀场的布置以及展示的秀款看，地素时尚从敦煌莫高窟的壁画中汲取了色彩灵感，使得其本身擅长的都市摩登风格，多了一层贯穿古今、融合东西的意味。

这契合疫情以来本土品牌更聚焦于东方美学和故事的大趋势。事实上，已有不少本土品牌都在挖掘中国传统文化元素，并进行设计创新，从而更贴近新一代中国消费者的喜好。

自2002年成立于上海以来，地素时尚围绕中高端品牌的定位相继推出了四大品牌——中高端女装品牌DAZZLE、高端女装品牌DIAMOND DAZZLE、中端潮流女装品牌d'zzit和中高端男装品牌RAZZLE。

经营模式上，地素时尚采取了自主设计研发，外协生产的方式。该模式可以减轻重资产的生产环节，从而使服装企业专注于附加值高的设计研发环节。其中，外协生产有两种模式，分别为部分委托加工和完全委托加工，后者将公司自主采购面辅料的环节也委托给供应商。

根据地素时尚发布的2021年第一季度主要经营数据，截至2021年3月31日，该公司一共有1145家门店。其中，直营门店360家，经销门店785家。按品牌划分，DAZZLE和d'zzit的门店数量较多，分别为622家和462家。而线下门店的投入也反应在了业绩表现上。

2021年第一季度，地素时尚营收同比增长61.08%至6.57亿元，净利润同比增长86.1%至1.62亿元，主要由于2020年第一季度受疫情影响而基数偏低。其中，DAZZLE和d'zzit业绩总和占总营收超90%，增幅分别为71.5%和49.3%。

值得注意的是，RAZZLE作为地素时尚于2017年刚推出的男装品牌，虽然目前仅有10家直营门店，但业绩增速较快。第一季度，该品牌营收大涨375.4%至810万元。与此同时，2020年10月该品牌还曾与主品牌推出合作系列“What's RAZZLEDAZZLE”，顺应当下无性别服饰的潮流趋势。

在疫情对服装零售业整体造成打击的情况下，地素时尚2020年营收较上一年仍增长7.8%至25.6亿元，净利润同比增长1.5%至5.76亿元。地素时尚在2020年报中曾表示，全域数字化运营和推动可持续环保将成为该公司战略发展的方向之一。

实际上自疫情以来，线上线下结合的数字化运营已成为大多数品牌都在努力的方向。

据2020年报，继2019 年将各品牌会员权益打通之后，地素时尚于2020年也将微商城与线下直营会员体系全面打通，实现会员线上线下权益共享。与此同时，地素时尚还试图借助企业微信及导购SCRM（社会化客户关系管理）工具来逐渐完善私域流量的运营。

在2021秋冬敦煌系列的大秀上，地素时尚也进行了一系列数字化营销的新尝试。例如，在B站进行大秀直播，并邀请UP主现场讲解。以及，邀请栩栩华?集团CEO冯楚轩于?秀现场直播对谈数?位艺术家与明星。

而在可持续环保发展方面，地素时尚或将推出新品牌来进行加持。根据《中国证券网》消息，地素时尚将于9月推出生活方式新品牌the other day“小时之外…”，聚焦年轻生活方式和可持续发展。

此外，2020年10月，地素时尚曾参投运动潮流品牌STARTER的B轮融资，而运动休闲服饰也是自疫情改变消费者生活方式以来的一大热门趋势。