文墨女装(鄞企抢抓超长版“双十一”红利)

鄞企抢抓超长版“双十一”红利

　鄞州新闻网讯 （记者 叶敏 通讯员 施刚 张淑恩） 面对10月底就开始爆发的超长版“双十一”新态势，同时又是疫后的首个“双十一”，我区各大企业和商家纷纷抓住这一商机，嫁接新热点，运用新技术，通过“花式布阵”，线上线下齐发力，激发消费活力，以扩大超长版“双十一”带来的红利。

　　连日来，中哲文墨女装的3个直播间开足马力，为11月11日凌晨的第二轮“双十一”销售热潮预热。其中，天猫官方旗舰店直播间从10月25日9时开播以来，没有间断过，将持续到11月11日。

　　在直播间里，两位主播一边轮流试穿新款羽绒服、毛衣、卫衣等，一边向网友介绍相关优惠活动和优惠套装。与去年只有一个直播间相比，今年，中哲文墨电子商务有限公司新增设了直播间，招聘20余名主播，迎合当下消费者的消费新习惯，充分发挥直播带货作用。“现场试穿互动，服务更加有温度。直播间玩法也更加丰富，穿插一些抽奖和大力度优惠，吸引消费者下单。11月1日凌晨的第一轮销售，直播间40分钟的销售额就超过了去年‘双十一’全天的销售额，目前直播间总销售额将近3000万元。”中哲文墨电子商务有限公司直播负责人李劲涛说，今年“双十一”，中哲文墨除了加大直播力度，还和淘宝知名主播合作，11月1日两款羽绒服就售出2500件。

　　与往年“双十一”不同的是，今年天猫“双十一”分为两个售卖期：11月1日至3日是第一轮售卖期，11月11日为第二轮售卖期。

　　整个“双十一”活动从原来的一天内爆发改为两个时间点爆发，战线的拉长对备货预判、快速补货、上新布局等环节都提出了更多更高的要求。得益于去年成立的数字化中心，中哲文墨电子商务有限公司通过数据银行与阿里打通数字化链接，将大数据分析应用到备货预测、人群分析和备货快速反应等环节，使整个生产和供应链运营更加精细化。

　　“我们不仅可以实时掌握爆款的销售缺口，自动追加生产补货，而且可以通过大数据分析流行趋势，洞察消费者的喜好，让产品与消费者的需求更匹配。未来，我们将基于整个大数据来驱动销售增长。”中哲文墨电子商务有限公司总经理贺振江说，今年“双十一”公司预计销售2亿元，11月1日至3日第一轮售卖期，中哲文墨女装销售额已达7200万元，位列天猫线上销售第13名。

　　与中哲文墨电子商务有限公司一样，宁波大朴家居有限公司依托淘宝等电商平台，开展直播卖货，其中不少爆款已经售罄。不仅线上销售火爆，“大朴家居”线下门店也同步启动“双十一”促销活动，并推出比线上更优惠的充值活动，同步迎接“双十一”购物热潮。“我们从今年5月就开始在货品规划运营上作准备，战线越长，货品调整和及时备货会更方便，而且能够有效控制库存。”“大朴家居”产品部副总裁贺慧颖说。

　　线上线下齐发力的新零售模式已成为越来越多实体店的共识。依托今年“双十一”提前到来的热潮，银泰百货同步推出的预购活动非常火爆。市民可以提前以原价购买商品，在“双十一”后换算成“双十一”当天的最大折扣退差价。10月31日至11月9日，银泰百货鄞州店线上线下销售额均已超过去年同期。

　　今年“双十一”，银泰百货还强化了市民的消费体验。11月8日举办的“银泰之夜”，全国各地都可以通过直播观看“银泰之夜”大秀，还可以在大秀直播间边看边买。同时，银泰百货还在宁波推出定时达服务，承诺门店5公里范围最快1小时定时达，让“主播还没下播、商品已送到家”的新零售新体验逐步得到实现。

来源：鄞州新闻网

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