国货品牌(国货创新力百强品牌出炉！文化自信驱动新国潮，广东制造亮了)

文化自信驱动国潮崛起，国货品牌引领消费高质量升级。

12月22日，南方都市报主办的“2021国货创新力盛典”在广州举行，南都大数据研究院新零售实验室重磅发布“2021国货创新力百强品牌”及《2021国货创新力百强调研报告》(以下简称《报告》)，同时揭晓年度先锋人物、年度创意设计产品和年度赋能平台，分别对国货创新力百强品牌背后的灵魂人物、创意产品以及赋能平台进行嘉奖，为更多致力于品牌创新的中国企业提供榜样力量。

“新国货品牌在发展的过程中需要更多曝光，南都给了他们一个很好的舞台，让他们可以释放影响力。”光源资本创始人、CEO郑烜乐表示。上榜国货创新力百强的上海来伊份股份有限公司联合创始人、总裁郁瑞芬则表示，在大国崛起的时代背景下，南都推出的国货报告，对网红品牌、传统品牌都是很好的创新引领，有助于推动大家共同进步。

文化自信驱动国货创新

国货品牌的崛起，正在成为中国制造高质量发展的有力证明，国货创新力的背后是文化自信和品质提升，国货创新力正在成为我国经济发展的驱动力。南都本次发布的国货创新力百强榜和多个系列榜单，既是研究成果的一次集中展现，同时也是对优秀国货品牌创新力量的一次致敬。

“新国货崛起是文化自信的体现，很多品牌在设计方面都加入了中国审美。”南都大数据研究院新零售实验室发布的《2021国货创新力百强调研报告》显示，在新国货的创新趋势中，很多百强品牌的设计都加入中国元素，比如品牌logo使用了中国传统书法，产品造型极具东方建筑审美，由此产生极强的品牌辨识度。

南都大数据研究院新零售实验室课题组发布国货调研报告。

此外，不少国货品牌在功能性设计上展现出以人为本的理念，还有大量品牌融入了绿色消费概念，这类设计创新更容易得到年轻一代消费者的认同。

新国潮将涌现大量世界级品牌

“我们判断，大消费行业正在告别一个以短期流量驱动GMV和估值快速增长时代，未来将会迎来估值理性回归和长期主义的新阶段。”光源资本创始人、CEO郑烜乐在主题演讲中表示，在大消费这个背景下，新国货的崛起其实就是中国崛起的一个侧影。

中国在成为全球第一大经济体的过程中，会形成全球最大体量的单一消费市场。回顾美国、日本这些经济体崛起的过程可以发现，他们在成为全球顶尖的经济体时，宝洁、欧莱雅、松下等品牌也成了世界级的品牌。为此，经济发展一定会伴随着身份认同和文化自信的增强，也会伴随着整个消费品牌的崛起。在这个结论之下，我们的消费领域其实有非常坚实的支撑，去支持整个中国新国货的爆发。

“新国潮或者说文化驱动的品牌升级，以国风和潮流为内核的文化驱动可能会是一个非常非常重要的一个机会。”郑烜乐认为，新国货、新国潮中一定会出现大量世界级品牌，这些世界级品牌会伴随中国成为全球第一大经济体，同步走向世界。

广东制造孵化超三成百强品牌

报告还显示，在国货创新力百强品牌中，广东孵化了32个品牌，占比超过三成；上海、浙江紧随其后，北京排名第四。

就城市分布来看，超过五成品牌来自四大一线城市，大湾区品牌有34个，核心城市的品牌集中度相当高。从行业分布来看，广东品牌在食品快消、服装鞋包、生活电器、3C数码、家居百货等赛道具有领先优势，上海的品牌则在宠物、美妆护肤赛道具有领先优势。

可以看出，广东仍然是适合新国货品牌创业的优先选择。

国货品牌驶入增长快车道，背后离不开渠道、品类、运营、设计等方面的创新驱动。《报告》显示，当前国货品牌在渠道创新上呈多元化和个性化特点，IP化和流量化多用于运营创新，产品创新上注重差异化和特定消费群的需求，越来越多以美学化和视觉化的设计来吸引消费者，在搭建消费场景时做到人性化和科技化并重，商业模式创新具有明显的品类属性。

但需要警惕的是，虚假宣传、商标和专利侵权目前已成为国货品牌最高频触及的风险因素。

2021国货创新力风向标

（排名不分先后）

【国货创新力年度先锋人物】

• 胡子冠 万宁中国内地总经理

• 严佑春 广东罗曼智能科技股份有限公司董事长

• 吕建华 逸仙电商联合创始人

• 郑陈曼芝 粤港澳大湾区珠宝设计师俱乐部主席

• 郁瑞芬 上海来伊份股份有限公司联合创始人、总裁，“零食女王”

• 郑烜乐 光源资本创始人、CEO

【国货创新力年度赋能平台】

• 京喜

• 快手

• 盒马

• 唯品会

【国货创新力年度创意设计产品】

• 元气森林植物茶饮“纤茶”

• 优必选Walker机器人及新文创设计

• Anker安克安芯充充电器

• 合创Z03

• 名创优品故宫2.0系列无火香薰

• 创维BM系列成套家电

• 喜茶多肉青提系列

• 周大福“守护一生”系列钻戒

• 冰泉口香糖牙膏

• ToyCity原创潮玩IP—Laura

2021国货创新力百强品牌

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出品：南都大数据研究院新零售课题组

策划：甄芹 田爱丽 关健明 陈成效 贺蓓 王欣

数据/报告统筹：田爱丽采写：南都记者 马宁宁 徐冰倩 傅晓羚 黄培 郑海虹 汪陈晨 孔学劭实习生 李珊珊主持：南都、N视频记者 马青摄影：南都、N视频记者 冯宙锋视频：南都、N视频记者 李孟麟设计：张许君 李蓓 罗锐