蕉下紧抓户外运动发展契机，重新定义轻量化户外_蕉下伞

相信很多人都有这样的经历，说去爬山，但是大大小小的包裹背在身上，影响了欣赏山上风光的心情；和同伴约好去户外，却因背包太重成为负累，前行都成为问题。来回几次，浪费了时间浪费了体力，也没有办法好好欣赏沿途的风光。

于是在户外出行的过程中，人们更向往更加轻松、更加惬意的出行方式，一方面能够更加纯粹的享受户外乐趣，另一方面，也可以借此体现都市人希望亲近自然，享受户外的生活理念。

生活方式品牌蕉下在了解到消费者对于户外出行的需求后，提出了轻量化户外的概念，并凭借其近十年来对轻量化户外领域的探索和洞察，在理念范畴、场景划分、产品特性等层面树立标准，真正成为轻量化户外行业的破局者和奠定者。

轻量化户外领域发展的利好背景

我国的户外运动发展近30年，经历过2003年到2013年的十年黄金发展期，在2020年又迎来了快发发展阶段。据中国登山协会统计，2018年我国参与户外运动的人口达到1.5亿，对应户外参与率为 10.4%；截至2021年底，我国户外运动参与人数已超过4亿人，近两年户外参与率快速提升至 28%以上，这也反映出中国的户外市场仍有巨大的发展空间。

在这个发展过程中，户外爱好者对户外产品展现出新的需求，对于一物多能、轻量便携的商品需求与日俱增，并逐渐形成了在情感上追求轻松自然的趋势。

在敏锐捕捉到这一趋势兴起之后，蕉下抢先布局轻量化户外领域，正式提出轻量化户外生活方式的概念，倡导大众以更加轻松自在的状态享受户外的纯粹乐趣，并结合自身科技优势打造出符合用户需求的轻量化户外产品，让大众真正摆脱以往繁复的户外出行装备、以及较重的出行决策，实现户外出行决策轻、体验轻、装备轻的状态，轻松走出家门，愉悦享受户外。

提出独特理念，感受不一样的轻量化户外

在这样的发展形势下，蕉下为轻量化户外赋予了独特的理念。首先，相比于传统极限户外运动，追求刺激、挑战自我等理念，蕉下提出的轻量化户外倡导拥抱自然，而非征服自然，希望大众以更轻松自在的方式获得纯粹的户外乐趣，让更多人加入户外活动。

其次，轻量化户外鼓励每个人原理当下城市人普遍的”社交孤岛“效应，和在乎的人一起享受美好自然，在自然环境中感受真实?美好的情感连接。

最后，轻量化户外源于自然，但不止于自然。户外并不是城市的对立面，也不是室内的反义词。蕉下旨在打破城市与近郊、远郊的边界，来满??们在不同的户外地形中通勤、游乐、运动、休闲等各类型户外活动的需求。

蕉下对轻量化户外的十年深耕

蕉下认为，户外防护对于有户外活动需求的大众而言，是他们走向户外的关键一步，使得普通人在面对变化莫测的户外环境时，获得更多自信与安全感。同时，专业户外运动的爱好者也有不同场景下的防护需求需要被满足。

在筹备布局轻量化户外市场的十年征途中，蕉下首先瞄准户外运动的核心需求——防晒，在2013年自主研发了第一把L.R.CTM 涂层防晒小黑伞，开始了对“轻量化户外”领域的探索与布局。

不同于市面上绝大多数伞具，蕉下的小黑伞拥有“L.R.C科技涂层”、“220支微米密织法”等高科技加持防护，不仅防晒，还能隔热降温，且产品更为轻巧，很快就成为爆款产品，2018年618大促，蕉下超过天堂伞成为伞具销售冠军，此时距离蕉下成立还不到五年。

继风靡的小黑伞后，蕉下很快就以防晒为支点，迅速拓展业务线陆续推出了帽子、袖套、防晒服等产品，并快速成为中国防晒服饰第一大品牌。

随后，蕉下开始广泛扩展产品组合至非防晒产品，包括打底衫、裤装、外套、围巾、鞋履等，同时在防护科技方面，以Anti-UV起步，持续发展出Anti-Hot、Anti-Water、Anti-Burden、Anti-Cold等全?位的AntiTec?防护科技。

围绕AntiTec?防护科技，蕉下又从纤维、涂层、面料、结构、设计、成套化等方面，进?步完成了轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组方面的专利积累、技术实践和产品创新，逐步丰富与完善产品矩阵，来满足大众对于户外活动的需求。

随着户外出行的人数增加与市场发展，让大众从身心到装备以更轻松自在的状态参与户外运动的轻量化户外生活方式是全球户外产业发展的必然趋势。蕉下也在此趋势下，为行业带来了更多新的洞察和贡献，进一步推进轻量化户外市场的发展。

责任编辑：张军