无印良品与创作者 原研哉│MUJI无印良品无印良品设计师

无印良品是超越商品范畴的一种思想。“它是能与豪华相媲美的简朴”、“通过去除无用之物，展示胜于豪华之美”。我秉承平面设计师田中一光先生所提出的上述设计思想开展着工作。避免使用很多的语言文字去解释，力求凭借“让接触无印良品的人能自然而然地体会到”的沟通方式来普及无印良品这一思想。今天我将分成几个主题，介绍一下至今为止我是如何制作广告的。

第一个主题是“空”。“简约”是西洋近代主义的产物，是基于合理性的一种思想。但是它与日本传统里所有的“简朴”略有不同。“简朴”能任凭消费者自由发挥、允许各种状况的出现。这种包容性，我把它称为“空”（Empty）。无印良品所提供的基本上就是这种“空”的概念。例如，被叫做带脚床垫的这种床，可为沙发，多个汇集在一起，也可成为地板。我们把这种能保证消费者自由自在地使用的状态称为“空”。但是，在做广告时，我致力不用语句去反复解释，而是使用有效的视觉作品，让消费者在看到的视觉作品的瞬间就能自己感觉到、自己觉醒。

我们在2003年使用这一地平线的照片，制作了企业广告。照片上所拍的只是地球和人。这一视觉作品展示了无印良品的存在方式，告知人们消费者可以自由体会、自行定义无印良品，毫无限制。通过制作这一广告，我得到了很大的启发，加深了对无印良品的思考。在世界各大品牌力争制作让人们产生购买欲望之广告时，无印良品却提供了“空”的信息。这种广告姿态就始于这个地平线广告。

同仁斎位于日本银阁寺内，它建造于室町后期、被认为是日本最初的和室。在这个和室里摆着一个当代的、无印良品的茶碗。这幅广告诉求的是:起于室町后期的、颂扬审美意识“简朴简洁”、“空”的日本文化与当代的无印良品有共通之处。我们发觉了无印良品之思想就是源于这一得到高度肯定的“简朴简洁”、“空”之价值的日本文化。这种文化很早就存在，比西洋的现代主义早得多。在全球化的当今时代里，意识到在自己国家的文化根底里有获得全世界认同的资源，十分重要。通过认识到这一点，逐渐形成了无印良品的照片及表现方法的独特基调和应遵守的规矩。不只是单纯地从正面去拍摄产品，而是完全交给消费者，让消费者根据自己的生活所需自由使用。这就是无印良品独特的产品表现手法的背景所在。

第二个主题是“自然”。这是2008年制作的广告，其主题是制作物品之人的手，如厨师的手、做毛织品的人的手等。

这是我的素描草案。在进行素描时，我深深地感受到：工作着的人之手，真美！广告词是“Yasashiku shiyou”。 “Yasashiku”这一日语单词有着多重意思，如：热情、温和待人，或从简等。这个广告词也有多种含义，可以自由地诠释。

接下来所制作的那个企业广告的广告词是“自然而然就变成这样了”。这是产品设计师深泽直人先生所设计的床和椅子。认真考虑靠背的意义所在之后，床靠背与椅背的倾斜度自然而然地就相同了。这幅广告表明：无印良品是通过高度聚焦某个目的，排除一切无需之物之后，自然而然地形成的。

这是设计师Jasper Morrison先生为无印良品设计的一款沙发，内有弹性垫子。其制造方法与普通沙发不同，非常简洁。这幅广告所包含的信息是：考虑一下无印良品的特性，广告也就自然地变得这样简洁。这也是深泽直人先生构思的一款商品，将车站的大钟直接变成了手表。这是森正洋先生设计的、无印良品的日式和洋式餐具系列。像这样关注无印良品的产品，就自然而然地形成一种基调，造就出广告与照片的氛围。服装是这样，图片和广告也是如此，无印良品与流行保持着距离。越接近流行，过时得越快。与流行保持适当的距离，成为不知何时所制之物，非常重要。