兰蔻和雅诗兰黛
最后更新 :2023-02-06 21:04:07
当今的护肤品市场风起云涌,尽管国内外新品层出不穷,有两大霸主却一直稳稳地占据着两座山头傲视群雄,那就是雅诗兰黛集团和欧莱雅集团。
两座山头的旗下都有数个小山头,篇幅有限,其它的先不说,今天我们主要来讲讲当家王炸雅诗兰黛 vs 兰蔻。毕竟,护肤这么多年,谁没有过这样的疑问?
“小棕瓶和小黑瓶我到底要买哪个?”
“樱花微精华水和极光水哪个更好?”
“白金系列和菁纯系列哪个更适合我?”
分析产品之前,我们先简单了解一下雅诗兰黛和兰蔻这两个品牌。
两个品牌旗下都是产品线众多,从入门贵妇到高奢贵妇,从保湿到美白、抗老,从护肤到彩妆,红的绿的蓝的粉的各种颜色的瓶瓶罐罐,保证你挑花眼。对这两个品牌产品不太熟悉的最好还是去线下门店走一走,亲自试一下。
以下几组产品因为定位或者原料相似经常被一起拿出来比较,我们就借着看产品的机会再来仔细品品这两个品牌。
雅诗兰黛白金系列vs兰蔻菁纯系列
相同点:
光听名字就知道这俩是两个品牌下非常高端的抗老系列,无论是肤感、香气还是包装都做到了极致,而且都有不同的产品质地(偏滋润或偏轻盈)可以选择,无论是熟龄贵妇还是年轻新贵都能找到适合自己肤质的那一款。活性物方面也都选用了那些听起来就很珍贵稀缺的,比如极地花、黑松露、浓缩玫瑰精萃之类。
配方比较:
除了故事好听之外,白金线其实还是科技感满满的,最主要的就是刺激长寿基因SIRT的表达来强化屏障功能、促进胶原蛋白再生。一贯的活性物大杂烩风格也是看得人眼花缭乱,麦角硫因、脱羧肌肽、白桦茸、GP4G等等长长一大串,兼顾抗糖、抗氧、细胞能量再生,功效还是比较全面的。
相比之下兰蔻菁纯就略显逊色,除了反复被强调的超临界萃取珍稀玫瑰之外比较能拿得出手的就是玻色因了,添加量没有很高,但是使用感甚好。可能选TA更多是为了那玫瑰公主梦情结吧。
比较完几个热门产品,再多聊几句这两个品牌的整体特色。
其实任何品牌的特色都很难用几个词概况,但通过产品定位和品宣,消费者还是会有个比较直接的观感。比如,有一次FGD(专用测试类型简称)中讨论到这个问题时,大家就统一觉得雅诗兰黛比较有科技感,而兰蔻的玫瑰则让人印象深刻,很多人会联想到天然和纯净。
雅诗兰黛的科技感是怎么体现的呢?比如说保湿,直接加透明质酸听起来貌似没什么技术壁垒?想有独特性,就得另辟蹊径,雅诗兰黛最擅长的鸡尾酒式提取物组合就是这类。比如昼夜节律,表观遗传学,自噬之类,都是通过多种活性物组合,来申请个专利,再把测试对比数据摆出来,消费者一看,就觉得钱花的值。
缺点就是名字太难记了,信源因子、长寿基因、猴面包树籽提取物、虎杖根提取物.....肯定不如透明质酸,烟酰胺好记。不过听起来就是不明觉厉的高科技,记不住没事,效果好就行!
兰蔻在这方面就比较讨巧,玫瑰带来的法式浪漫氛围给人天然好感。但人家并不是只有玫瑰,也不是个只会讲天然提取物故事的品牌。欧莱雅集团各种大名鼎鼎的看家活性物,如玻色因,腺苷,水解亚麻提取物、羟乙基哌嗪乙烷磺酸等都能在兰蔻产品中找到身影。
这几年的新品,也能看出它在产品创新上的大胆,比如配方排名第一位是突厥蔷薇花水的菁纯柔肤水,上层是奶盖的塑颜紧致精华水等,这种类型的产品在大牌中还是比较少见的。
今天借着聊八卦、评产品来把雅诗兰黛和兰蔻这两个品牌放在一起来了个PK,不知道亲爱的糖精们有没有对这两个品牌刷新认识。
相信大家也都感觉出来了,二者都是肤感优秀、富含科技、积极创新的品牌,说不上谁更厉害,每个品牌都有自己的特点,只能说萝卜青菜,各有所爱,你更中意哪家的产品呢?
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