蜜丝佛陀(品牌相对论丨明星代言“鄙视链”里的秘密)

小伙伴们

“品牌代言人”这个title

大家都听说过吧?

比如

张钧甯就是蜜丝佛陀的“品牌代言人”

但大家有没有关注过

就像张钧甯一样

很多明星在代言时

title前面还有个 “大中华区”

这是什么意思?

还有

为什么同一个品牌

会邀请两位甚至多位明星来代言

而且气质和风格都差不多

比如

SKII的神仙水

就邀请了倪妮、汤唯、春夏

各自拍了一组素颜大片

细心的小伙伴

你注意到他们的身份了吗?

是不是有点傻傻分不清

“品牌代言人”“品牌大使”“品牌挚友”

不同的title

代表了不同的含义

那它们又有什么区别呢?

今天

《中国名牌》小编就来给大家科普一下

这三种title的区别

啥

太专业听不懂

好吧

那咱直接上结果

“品牌代言人”>“品牌大使”>“品牌挚友”

品牌代言人

“品牌代言人”是地位最高的

也是和品牌关系最为密切的

各种重大活动

“品牌代言人”一般都会在场

代言人和品牌方互惠互利

商务合作的性质远大于代言本身

举个例子

蔡徐坤就是Prada的“全球代言人”

这个title可以说是代言界的最高级别了

Prada的各种大型活动

蔡徐坤几乎场场不落

而蔡徐坤也在各种活动中

全力打造自己的个人IP

除了“全球代言人”这个title

还有什么级别的代言人呢?

没错!

下一个等级就是

“亚太区代言人”

虽然没有“全球代言人”厉害

但这个title

也是很有“分量”的

有了“亚太区代言人”

自然还有

“亚洲区代言人”“大中华区代言人”等

比如

周迅就一直是香奈儿的“中国区代言人”

另外

有些品牌还会根据自己产品的不同系列

分别找代言人

比如“暮光女”就是香奈儿的“彩妆线代言人”

而德普的女儿则是香奈儿“香水线代言人”

更有品牌

会在不同系列的每一季单独寻找代言人

品牌大使

品牌大使可以分为

“推广大使”和“形象大使”

“推广大使”顾名思义

推广产品就是他们的使命

而“形象大使”

则要利用自己的影响力

来为品牌进行推广和展示

比如

赵丽颖就是周大福的“形象大使”

品牌挚友

“品牌挚友”可以说是

这些title中较低的级别了

当然

这个级别的代言

担子没那么重

他们所要做的就是带货

比如

出席活动穿该品牌的衣服

戴该品牌的配饰等

宋茜就是loewe的“品牌挚友”

她在作“品牌挚友”期间

出席活动会选择该品牌的产品

相比“品牌挚友”

“品牌代言人”和“品牌大使”的责任要重很多

无论是“品牌代言人”“品牌大使”

还是“品牌挚友”

品牌方在选择时

都会非常慎重

比如在官宣之前

品牌方会秘密考察他们的

人气、流量、粉丝购买力等

如果代言一段时间

购买力没有达到预期的话

会立即更换

反观明星

代言对于他们来说也很重要

代言多、title等级高

就意味着该明星的地位越高

如今

代言甚至可以影响到

明星的影视资源和时尚资源

综上所述

代言虽说意义相同

但因title不同

承担的责任和义务

甚至费用都完全不同

所以

这两年

品牌代言对于明星的意义

远比参与其它活动更重要

小伙伴们

通过小编的讲解

现在该知道这三种title的区别了吧

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来源：今日头条、潮人志公众号

图片：网络

编辑：金山