为什么很多人拒绝玉兰油(肖战躺枪遭全网抵制，OLAY、雅诗兰黛成众矢之的)

去年热播的《陈情令》，让肖战成为名副其实的当红明星。目前，他在微博上拥有2400多万粉丝，代言近20个品牌。但最近，肖战却因“粉丝举报事件”意外躺枪，置身于的舆论漩涡之中，更让他所代言的OLAY、雅诗兰黛等美妆品牌成为众矢之的。

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肖战躺枪遭全网抵制

有创作者在国外同人作品托管网站（AO3）和国内同人创作社区Lofter发布了涉及肖战的同人文章，而肖战的一些粉丝对文章内容感到不满并纷纷举报上述两大平台。导致AO3官方在2月29日晚上宣布在中国停止服务，Lofter的部分文章也无法正常阅读。

▍截自新浪微博

Organization for TransformativeWorks（再创作组织，简称OTW）是AO3背后组织，由同人爱好者在美国创立，专注于推广、保护同人作品和同人文化。

AO3是2019年第77届雨果奖“最佳非虚构相关作品”得主，因其非商业、非盈利性质，创作者可以自主上传内容，平台帮助解决版权问题，所以大批同人文创作者和爱好者汇集在这里。平台的崩溃让他们失去了自由创作的空间，惹恼了该圈层文化群体，随着事态发展升级，动漫、游戏、同人文、耽美等亚文化圈创作者和爱好者们联合成立“227大团结”，针对肖战粉丝的行为展开反击。

截止目前，#227大团结#微博话题已产生4.3亿阅读，58.1万次讨论；“227历史时刻”超话共发布了9.3万个帖子，阅读达到5.1亿；#肖战粉丝饭圈耻辱#阅读达5.2亿，讨论量为51.6万。

▍截自新浪微博

这一意外事件已将肖战本人牵扯其中。其参演的影视作品被打低分，微博上抵制肖战及其代言产品的话题不断涌现。一夜之间，肖战成了全网抵制的男明星。

▍截自新浪微博

OLAY、雅诗兰黛成众矢之的

在肖战代言或担任大使的诸多品牌中，美妆个护类包括OLAY、雅诗兰黛、佳洁士、沙宣四个品牌。事件爆发后，有不少网友表态“不会购买任何肖战代言、担任大使、记肖战销量的产品，会发动亲戚朋友拒绝购买”，更有网友直接呼吁品牌方换掉代言人。

3月1日，OLAY在进行官方直播时，品牌主播表示会支持肖战，其品牌官方微博2月29日和3月1日，连续发布了4条涉及肖战的营销内容。也因此，网友们将矛头指向OLAY，纷纷表示不会再购买任何OLAY产品，还发起了#抵制olay#的话题讨论。但后来有网友爆出，OLAY已将官方旗舰店内带有肖战的宣传图全部撤换。

▍图片来自微博网友（为3月1日截图）

另外，佳洁士目前已经将微博首页置顶的肖战代言信息换成了李易峰。而除了OLAY，雅诗兰黛也被网友频繁“点名”，不仅有众多网友在雅诗兰黛官方微博下评论表示，“换代言人之前都不会买了”，还有的则晒出了给已购买产品打低分的评价截图。

▍截自新浪微博

据了解，2019年双11期间，OLAY和雅诗兰黛天猫旗舰店都首次突破了日成交额10亿元的大关。其中，雅诗兰黛在此期间官宣肖战为品牌亚太区彩妆及香氛代言人后趁势推出限定礼盒，1小时内便卖出852万销售额，肖战推荐产品1小时预售额便超过四千万。不管是OLAY还是雅诗兰黛，中国市场都已经成为其主要的增长引擎。

当前，新冠肺炎疫情还没有完全得到完全控制，每个行业都受到重创。在本身就已面临各种问题和诸多不确定性的严峻考验之下，又遭遇“抵制代言人事件”，显然会对OLAY和雅诗兰黛等相关品牌带来不小的负面影响。值得一提的是，这一事件对有关企业具有一定的警示意义，“当红明星”是一把双刃剑，虽然能够带来巨大的流量和销量，但亦可能在顷刻之间带来严重的危机。