polo服装品牌(老气 POLO 衫？LACOSTE 真没你想象中那么简单)

说起LACOSTE，就算不知道，你也应该看过品牌创始人 René LACOSTE 设计的 L.12.12 经典POLO衫。

尽管现在看来稍显土味，但在那个还没有潮流概念的长辈年代里，有着如调色盘般丰富的颜色，穿上鳄鱼却就是那个年代里品味的象征。

不止是你的长辈，作为时尚起源的法国对这个有着80年多年历史的品牌深入人心，在法国人的记忆里，穿着鳄鱼是一种对时髦生活的追求。

右边是连拿7次法网大满贯的LACOSTE

所以当你真的认为Locaste只有长辈才穿的老气POLO衫，那你就真的大错特错了。近几年因复古风的回潮，LACOSTE这样的老牌可谓尝尽了甜头。这不，Supreme x Lacoste 2019 带着一大堆80年代风格单品，并且要在明天发售了。

系列将于 9 月 26 日开始在纽约、洛杉矶及欧洲门店及线上店铺发售，随后于 9 月 28 日登陆日本。

而算上这次，也是 Supreme 与 Lacoste 展开的第三回联名。拿前两次的联名来说，联名的作品很多人都说没有诚意，直接拿Locaste 80s-90s 作品加个 LOGO 就完事。

不过那你要是对亚文化的有一丝了解的话，你就会知道为什么 Supreme 不直接在Locaste 最为经典 POLO 衫上“暴力印花”，而是一直在80年代的服装上做文章。

所以为了揭开这一个疑问，油条番查阅了一些文章与论坛，并从 Locaste 老粉描述中得知，在 70 年代末到 80 年代这段期间开始，LACOSTE 已经跨出了网球运动的界限，在当时一些和青年文化有关的街头场景里得以“爆发”。

我们都知道 Stone Island 爆发是因为足球流氓（football hooligans），除此之外足球流氓也衍生出了一系列的“流氓”单品：遮住半张脸的C.P Company 护目镜夹克、带Stone Island 侧标的所有、 adidas各种限量球鞋（当时nike还是个小牌子）。

往后，因为足球流氓的各种不良行为加上海瑟尔惨案的发生后，这一群体开始被社会各界所关注，以致于「Football Hooliganism」已经变成一种穿衣风格，警方通过这些足球流氓所穿着的品牌就能分辨出这些人。

70年代末，越来越多俱乐部的球迷洋气起来，所以为防止自己被警察盯上，足球流氓们也开始穿着一些以贵价品牌来隐藏身份，亚文化的穿衣风格 Casual 便这样应运而生。

以致于进入80年代， Hooligans 开始更多地混搭高级时装、Polo 衫、网球鞋等等，逐渐衍化为以 Casuals 为代表的 Terrace Wear 风格，和现在美潮奢潮追 Logo 一样，那时候胸口带 Logo 的 Lacoste 也因为小鳄鱼的标识被纳入了这一项街头风穿着之中。

当然，油条在一番了解 Lacoste 如何进入街头之后，对 Lacoste 的招牌纯色小鳄鱼 POLO衫的印象依旧是土。之前很多人看完陈冠希代言Lacoste后，开始纷纷跟风购入，却没想过POLO衫是极度考验气质的一款衣服。

你眼里穿POLO的自己：

实际穿POLO的你：

尽管 POLO 衫是 René LACOSTE 根据基础T恤、衬衫改良后的一款基础单品，但因为网眼面料易激凸，版型等关系，还做不到人人“衣柜必备”的程度。

所以，LACOSTE 除了不停增加自己的产品线外，也开始迈进时尚化的步伐。在2001年找了如今优衣库U系列的设计师 Christophe Lemaire，把品牌带到了纽约时装周，不过依旧还是反响平平，没有造成什么轰动。

Christophe Lemaire for Locaste 2008

Christophe Lemaire for Locaste 2009

直到2010年 Lemaire 去了爱马仕，Felipe Oliveira Baptista继任，才终于把 Lacoste 拉上正规。而且 Felipe 在加入 LACOSTE 之前，就曾与高缇耶、NIKE 和优衣库有过合作。

Felipe Oliveira Baptista

Felipe 虽然去年刚刚卸任，但他在 Lacoste 任职的8年间，对经典设计进行了重新演绎，让品牌更加现代化，基本上所有联名都是 Felipe 所撮合的。17年和Supreme的初次合作系列开售16分钟内抢购一空，也让吸引了更多Z世代消费者对品牌的关注。

而且，Felipe 在刚加入LACOSTE 没多久就推出的年轻化产品线全新产品线 LACOSTE L!VE.

油条也是知道了这个支线后，彻底改变对 Lacoste 甚至是 POLO 衫曾经土味的看法，而且，大部分我们所熟悉的 Lacoste 众多联名都是在这个支线完成的。

Lacoste L!VE 2019系列

Lacoste x Agi & Sam

Lacoste x sacai

面对 Felipe Oliveira Baptista 的离职，很多人开始担心 Lacoste 又将每况愈下。

所以 Lacoste 去年新任命为新任创意总监的 Louise Trotter ，也备受各方关注，毕竟也是这个拥有 85 年历史的品牌史上首位女性创意总监。

而这位善于处理廓形的设计师 Trotter 年初在巴黎时装周带来的首秀也证明，她的作品更符合当下服装走势的主流审美。虽然没有重大突破，但比起以往，绝对是让你会有剁手冲动的系列。

随着潮流发展的日新月异 Lacoste 早已在时尚、街头、以及亚文化等各处有年轻人的地方，并且不断影响着那些 次时代的新消费者。所以如果还有人认为 Locast是个做土味 POLO 衫的品牌，那就转发这篇文章，把它嘴给堵上吧。