钻石牌风扇(借广交会“登云”，广货老字号发力新产品新赛道)

南都讯 记者蒋臻 参展企业总数达3.5万家，比上届增长40%；展品总量超330万件，比上届增长10%……近日，第132届广交会公布开展十天阶段性成果，并宣布线上平台延续至明年3月15日。广州轻工集团旗下广货老字号在每届广交会设立逾百个展位，近年借着广交会上云的“东风”积极拥抱数字经济，2022年1~9月，集团整体出口业务同比增长18.1%。

借力广交会“登云”，广货2.0发力新产品新赛道

广州轻工集团目前拥有4个中华老字号、12个广东老字号、24个广州老字号。555电池、钻石牌风扇、三角牌电饭锅、红棉砂糖、广氏菠萝啤等，都是轻工集团的“广货”代表，数十年以来通过广交会平台远销海外。

在第132届广交会上，广州轻工集团云端架起数十个直播间和虚拟展厅，安排了200多场直播，上传展品近3000件，通过三维产品、短视频、直播营销等方式推介“广货2.0”创新产品。

广交会在云端架起贸易之桥，广货老字号也全面登“云”发力新赛道，把握直播销货新模式进行渠道革新，同时打造线下网红场景和品牌联名，加大品牌力的传播和提升。如广氏在线下的“广氏1934品牌形象馆”，成为热门打卡地。

27周年活动“出圈”，老字号焕发年轻国潮活力

广州轻工集团党委书记、董事长曾郴湘认为，作为“广货担当”，广州轻工集团一众老字号之所以保持活力，是源于不断自我革新的精神，不满足于历史和现状，不断步入发展新起点。

2022年是广州轻工集团成立27周年，广州轻工集团推出#用广货 UP广潮#系列主题活动。“得闲露两手，先知你劲抽”“啖啖好食，举铁积极”……一波广式金句与钻石牌风扇、双鱼乒乓器材、鹰金钱罐头等广货搭配，这些结合了品牌特色、岭南传承和粤语文化的精美插画，成为体育西路站、珠江新城站、广州火车站等过百个地铁站点的一道风景线，吸引不少街坊合影留念，掀起一股打卡热潮。

广州轻工集团表示，将主动承担起广货振兴发展的重任，以“明晰战略、完善机制、激活人才”为抓手，上新品，拓赛道，拥抱互联网，争取交出一份改革“亮丽答卷”。