满婷(满婷氨基酸控油去屑洗发水怎么样)

洗发领域市场分析洞察及发展趋势

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洗发水是消费者日常使用频次很高的日化产品，在我国市场上有超过三千种洗发水品牌。

近年来，随着居民收入水平不断提升，消费者对生活品质的追求也不断提高，那么洗发行业发展前景和市场状况如何？

即将到来的双十一大促，品牌该如何布局？

接下来我们通过【蔚云知数】系统的数据对洗发行业进行分析，让品牌对消费者的功能诉求有更清晰地了解，从而做好产品的布阵。

行业趋势

淘宝天猫平台洗发行业的访客数量近五年是呈上升趋势，双十一期间趋于稳定。

图片来源于：蔚云科技数据分析师整理

今年5月份GMV在3、4月份疫情严重停滞后有小的爆发。

图片来源于：蔚云科技数据分析师整理

今年 1 - 5月洗发水各个维度，都有一定的上升，GMV连续三年增速持续放缓，行业客单价逐年上升，搜索热度保持8%-10%的增长。

图片来源于：蔚云科技数据分析师整理

今年618期间，访客主要集中在预售期，GMV提升15.6%，主要是因为客单价提升了。

图片来源于：蔚云科技数据分析师整理

品牌方面

根据年度GMV，今年卡诗坐上了第一宝座，阿道夫从第一跌落至第八，霸王掉出了品牌TOP20；

新晋TOP 20的品牌有：诗裴丝、惠润、馥绿德雅、满婷；

欧莱雅、Selsun、诗裴丝和惠润同比增长率都超过100%，诗裴丝增速惊人。

图片来源于：蔚云科技数据分析师整理

洗发水品牌依旧有潜力空间，新晋品牌表现不俗；

国货老品牌蜂花进入品牌TOP40，排名33名。

图片来源于：蔚云科技数据分析师整理

618品牌排名TOP1的卡诗，交易金额超过2亿，客单价超过500元；

客单价超过300元的馥绿德雅、资深堂专业美发排名分别是13和20。

图片来源于：蔚云科技数据分析师整理

消费者需求

现在洗发水市场上所有产品的功能诉求总结起来是以下几点：

控油、清洁、柔顺、清爽、去屑、防脱、修复、止痒、补水保湿。

从提及的数量来看，味道成为用户提及度最高的需求；

从行业来看，去屑是整个行业商品不能满足消费者需求的维度。

另外，消费者对物流的负面口碑最高，品牌还需要多从消费者整体购物的体验上多花心思。

图片来源于：蔚云科技数据分析师整理

总结

整体而言，不同类型状态的用户需求不一样，洗发行业的产品开发需要多从消费者的功能诉求出发，抓住消费者的痛点。

消费者的需求和产品功能诉求，品牌如何更加精准分析呢？或许最好的方法还是需要回归到消费者的评论中洞察。

目前，【蔚云知数】系统上关于消费者评论会从以下几个维度洞察：

产品性质、产品功效、市场营销、产品外观、使用场景、物流、卖家/客服、售后体验。

图片来源于：蔚云知数系统，数据以KONO洗发水为例

对于评价内容，【蔚云知数】系统做了情感分析提炼，以及高频词分析，大大节约了产品开发调研的过程。

图片来源于：蔚云知数系统，数据以KONO洗发水为例

图片来源于：蔚云知数系统，数据以KONO洗发水为例

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