博柏利(Burberry换新logo了？！网友热议：这次又搞什么花样…)

自从去年10月，Burberry换了创意总监之后，很多网友都在蹲品牌的新动态。

没想到还没等来新总监的设计，就先围观了一个大新闻：

Burberry一把清空所有社交媒体账号，发了12张新视觉图，并再次更换新Logo。

用了5年的黑色、无衬线、纯字母标志转脸说byebye，取而代之的是皇室蓝、衬线字体英文名+经典骑士战马标。

旧丨新

衬线字体是指字母笔画的起始段与末端，

会出现装饰细节，

无衬线字体就完全没有装饰衬线，只剩下主干

消息一出，立刻在国内外社交平台上引发热议。

有人懵圈：它不是才刚换了不久吗？？？

有人哀嚎：“字体好丑，像啤酒品牌的标志（啤酒品牌无辜躺枪）”；

“那个马标太过了，喜欢不来！”

有人则表示“两者都想要”：根据不同场景使用不同Logo，更好。

但是支持换Logo还是占大多数：

“新标回归英国魂本源，要比旧的那个更有个性。”

“只要你不玩极简无衬线那套，咱们就是异父异母的兄弟姐妹。”

上一次见这么热闹的场面还是5年前，Burberry到底在玩什么？

"MAKE BURBERRY GREAT AGAIN"

2018年，彼时新官上任的Riccardo Tisci，为了让品牌显得国际化、年轻化，毅然跟上无衬线、扁平化的国际大潮流。

他移除了品牌已用20年的战马标，邀请设计师Peter Saville设计了一个纯字体、字母大写、加粗的Logo；

1999-2018年丨2018-2023年

还把品牌代表图案，从经典格纹，变成了创始人Thomas Burberry的名字缩写。

结果5年过去，Burberry的纯字母标不仅没有带着品牌大红大火，「TB」图案也被人调侃像淘宝、Tory Burch，唯独跟Burberry没啥关系。

老板估计急了，所以跟Riccardo Tisci好聚好散后，立刻找来了擅长传承经典风格的Daniel Lee。

而新创意总监一上台，就请回了Burberry的经典徽标：

这个最早创建于1901年的骑士战马标，持护盾执长枪、纵身一跃，就让老粉们找回了Burberry内味。

而且新图标比几年前设计得更有层次感，细节更丰富：

整体线条比较有统一性，描绘人与马的纤细花纹，突出了略粗的2「B」和「PRORSUM」字样；

拉丁语单词「PRORSUM」的排列，也更方便围观者看清文字。

「PRORSUM」意为「Forwards」，也就是「前锋、向前」的意思。

另一边，Burberry这几个英文字也做出了改变：

从之前的粗体理性极简风，变得细长秀雅。

当新标识放到一张张新宣传图中，就显得Burberry的形象既现代又复古。

Daniel Lee的这一波操作，既肯定了Burberry过去的辉煌，又进行了现代化的演绎，很明显有些"MAKE BURBERRY GREAT AGAIN"的调调。

眼见着买账的人越来越多，有媒体也开始猜测，它会不会带领奢侈品牌掀起衬线字体标志复辟潮？

换言之，才10年不到，无衬线Logo就走下坡路了？

大牌LOGO消消乐

5个月前，以小红鞋出名的Salvatore Ferragamo，正式更名为 FERRAGAMO，并且也走上了无衬线Logo之路。

有人一数，加上FERRAGAMO之后，换标志的知名时装奢侈品大牌，刚好凑了个“十全十美”。

放眼望去，所有logo都仿佛成了一个样子，组一局“大牌消消乐”都是地狱级难度。

范围扩大到奢侈品/时尚品牌的话，远不止10个

难怪网友怨念：“以前看个标我都认识，现在我要看全才知道这是啥品牌。”

不是不能理解大牌们想要迈向全球化、拥抱新世代的冀望，但是以目前的结果看来，并非每个品牌都成功通过更新Logo达到预想。

多的是改完之后，显得“山寨化”或者跟别的牌子撞脸。

比如改了11年的YSL，就活成了无数网友的意难平，每逢其他品牌换Logo，都会被人拉出来“鞭尸”一下：

“看到Burberry这样，你就没想过做点什么吗？”

明明单看设计，它依然是众人熟悉的大魔王：纤细、修长、锐气逼人。

但是一看Logo，就好像“东方不败误入歧途，成了令狐冲”——很正，但不想再看一眼。

Saint Laurent spring 2022

还有及时止损的CK，因为改完就扑街，便默默换回了原标，虽然没吸多少新粉，但至少不再掉粉了。

同质化的负面影响，迟早都会波及到所有品牌，并不会因为谁知名度高就能免疫。

如今，Burberry已经退出了“消消乐”游戏，但这一次的更新能带来它想要的效果吗？

让我们拭目以待。

图片来源/ 网络

撰文、编辑/ 木糸口

责任编辑/ 王子&蜜糖