留学 微博(首份英国高校微博运营白皮书发布：50 校代共论新媒体破局之道)

首份英国高校微博运营白皮书公布：50+校代共论新媒体破局之道

2022年09月16日，由新浪教导、新浪微博主理，番茄国际教导协办的“2022英国高校新浪微博运营白皮书公布活动”在北京告捷举行。

△ 英国高校新浪微博运营白皮书公布会

本次活动围绕《留学英国，“营”在微博》这一主题，由高朋微博泛生存部运营总司理李梁致开幕词，新浪教导主编雷蕾，英国文明教导协会、英国大使馆文明教导处教导市场官员武新平，番茄国际教导CEO李永涛分散解说新浪&微博怎样赋能国际教导、元宇宙年代英国高校市场宣传的思索、2022英国高校新浪微博运营白皮书解读三大局部。

别的，活动还约请到高朋伦敦玛丽女王大学东亚区司理王颖，中国教导国际交换协会外洋院校驻华联结委员会（筹）秘书长、英国哈德斯菲尔德大学中国区首席代表、全通教导团体董事陈甲，傲今教导副总裁、布里斯托大学、利物浦大学中国代表史毅到场主题论坛《VUCA年代，英国院校怎样借助微博平台“破卷”》举行分享。50位英国高等院校代表及留学行业大咖列席活动并到场现场互动讨论。

微博泛生存部运营总司理李梁在开幕致辞中表现，微博作为年轻人会萃的交际媒体平台，活泼用户持续稳步增长。停止到2022年6月，微博新月活泼用户数（MAU）为5.82亿，日均活泼用户数（DAU）为2.52亿。微博上教导兴致用户凌驾2亿，包含家长、学生、机构、院校等教导全生态账号。微博如此的交际媒体平台的存在，冲破时间空间的限定，为院校和用户带来了更多元化的国际交换场景，为年轻用户的国际教导选择提供了丰厚的信息交换土壤。

△ 微博泛生存部运营总司理李梁

在微博平台上，#英国高等教导展#、#留学哀求季#等活动应运而生，新浪教导和微博教导，发扬流派+平台的双重上风，经过直播连线各外洋院校招生官分享最新招生政策、约请多位履历丰厚的留学科普官分享留学方案、哀求干货，让用户与院校创建起更高效直接的互动办法，以客岁的活动为例，全程掩盖粉丝2000万+，话题讨论量近5万。接下去，新一季的#留学哀求季#也即将开启，微博将携手各使馆教导处、外洋院校代表、专家博主们为留学家庭带来全新晋级的活动和办事。

新浪教导主编雷蕾在《新浪&微博怎样赋能国际教导》中分享道，微博上的教导生态由国内教导范畴当局机构账号、海表里院校、中小学账号、教导专家博主、教导内容创作者协同构成，此中外洋院校官方账号凌驾600个。2021年，国际教导抢手话题反复登上热搜及热议，范畴热搜话题算计200+。

△ 新浪教导主编雷蕾

别的，雷蕾还分享了英国高校账号高效运营的多种办法，院校可以经过积极到场官方活动共推行业声量、共建IP获取更多流量培植、团结专业媒体打造抢手、联动kol经过微博超话、话题、直播等场景破圈，沉淀学校交际资产(粉丝+社群)，扩展学校交际势能，完成二次转化。

英国文明教导协会、英国大使馆文明教导处教导市场官员武新平在《元宇宙年代英国高校市场宣传的思索》中讲到，关于英国院校来说，中国生源市场的提高进入了相对成熟的阶段。当出国留学目标地选择渐渐多元、院校间的竞争更为剧烈时，将渠道举行封建体系整合营销的紧张性就渐渐凸显。中国哀求者对排名的眷注、市场推行难、数字营销转化难、院校之间竞争剧烈都是现在中国生源市场的痛点。找到真正合适中国市场的品牌定位，创建起英国高等教导机构品牌效应是院校们必要思索的紧张成绩。依据市场厘革，院校也必要订定并随时调停一个可以引导整年品牌转达的话语体系。

△ 英国大使馆文明教导处教导市场官员武新平

现在挪动网络用户全体浸透率凌驾90%，数字情况可以更真实、大面积、便捷地交往潜伏受众。英国高校可以依据品牌定位，安身学校本身特征，寻觅可以触达与积累受众的最佳平台，创建好效的受众画像将协助品牌更精准的举行转达；经过数据分析与反应，“把握”受众，创建完满的受众肖像；创建真正的数据营销头脑，定制合适本人的受众运营模子。现阶段，英国高校以前开头渐渐在中国市场创建起了数字营销通道。团结不同平台的用户举动特性和底层逻辑，高校也渐渐开头注意在不同平台举行具有针对性的营销。

番茄国际教导CEO李永涛针对2022英国高校新浪微博运营白皮书举行了全盘解读。微博以前成为英国高校在中国使用的主流交际媒体平台，教导部教导涉外羁系信息名单上166所英国高校中，有130所高校以前注册微博，总体粉丝掩盖达250万。2010年4月英国德蒙福特大学成为首个注册微博的英国高校，在随后的2011年-2014年间英国高校注册数目敏捷增长，凌驾半数英国高校的注册时间接近十年。除此之外，94所英国高校拥有本人的微博超话，此中6所高校粉丝凌驾1万。微博经过多样机动的宣传渠道和超强的转达属性引爆信息裂变转达，可以助力外洋院校高效转达品牌信息，打造品牌外貌，精准触达学生用户，分析深挖潜伏用户，积极调停推行战略，是外洋高校在中国举行推行宣传时不成无视的紧张力气。

△ 番茄国际教导CEO李永涛

番茄国际教导旗下数字品牌Tomato Digital以前告捷举行多次线上活动，此中2021微博#留学哀求季#活动联动外洋大学共建优质内容，活动时期话题阅读量达2.9亿，累计直播观看超百万，完成2万万粉丝掩盖。将来，Tomato Digital将持续赋能外洋院校，提供更专业的办事，让更多留学生经过新媒体了解外洋院校、喜好外洋院校、选择外洋院校。

2022英国高校新浪微博运营白皮书公布活动在6位高朋协同到场的主题论坛《VUCA年代，英国院校怎样借助微博平台“破卷”》中进入低潮。

△ 主题论坛

l 李梁：英国高校的微博运营，可以从单博输入到体系化运营，依据微博交际媒体的平台特性及代价，创建官博为中心，学生、教师为助力的内容矩阵，并借力官方渠道、跨圈互助方，输入有代价的信息和办事，吸引用户转化，培养潜伏市场。

l 雷蕾：外洋院校新媒体的运营，发起跟住平台的战略和产物，团结本身特征婚配潜伏用户代价观输入，团结媒体、博主和同典范账号，共建共创，一同打造征象级的活动转达；用鲜活的学校外貌，完成交际资产的留存转化。

l 武新平：发掘院校特征，将真正的特征暴露给观众很紧张。英国院校可以依据本人的特征，团结平台属性，创建真正吸引用户的东西。

l 李永涛：奔赴星斗大海的路上，我们不休在寻觅守望相助的人，在体验人世烟火的时分，我们让本人变成幽默的灵魂，也让我们的院校独树一帜。

l 王颖：更有深度的主题性活动是大学巴望转达的内容。潜心研讨线上宣传的主题，借助算法机制，助力大学品牌转达。

l 陈甲：选拔学生大使，让最新一代的血液到场微博运营。渴望能经过微博联动其他企业及种种平台，协助学生处理最眷注的事情成绩。

l 史毅：微博好坏常紧张的宣传平台和阵地，交叉在大学一切的市场宣传之中。探究本人的共同代价是每个英国院校必要思索的成绩。

△ 2022英国高校新浪微博运营白皮书公布活动圆满收官

2022年随着疫苗的全盘推行，中英相差关及落地政策的优化，使得留英致使留学人数再次迎来增长，面临疫情这把“双刃剑”，更多据守在留学行业的从业者在不休创新，探索前行之路。渴望每一位留学行业从业者都能捉住势不可当的机会，巧用新兴数字化信息武艺和新媒体平台，完成危急中的华丽蜕变！

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泉源：番茄国际教导

监制：李璨

稽核：刘煜

责任编纂：杨冬妮

记者：郑楠